Nike (NYSE:NKE), gã khổng lồ đồ thể thao nổi tiếng, được dự đoán sẽ báo cáo mức tăng trưởng doanh thu yếu nhất trong hai năm trong kết quả quý IV vào thứ Năm tuần này. Hiệu suất chậm hơn của công ty được cho là do thiếu các dịch vụ sáng tạo vì nó mất chỗ đứng trước các đối thủ cạnh tranh như Hoka của Deckers và On được Roger Federer hậu thuẫn.
Trước báo cáo, ít nhất bảy công ty môi giới đã hạ mục tiêu giá của họ cho Nike, với lý do lo ngại về khả năng duy trì thị phần của công ty. Theo nhà phân tích Neil Saunders của GlobalData, Nike đang "đi sau" và được coi là "hơi nhàm chán" so với các đối thủ, tiếp tục thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và tăng thị phần của họ.
Bất chấp những thách thức này, Nike đang hướng tới Thế vận hội Olympic sắp tới tại Paris như một cơ hội để lấy lại vị thế của mình. Công ty có kế hoạch làm nổi bật các sản phẩm hiệu suất của mình, bao gồm tay đua Alphafly 3 và giày chạy Pegasus, với hy vọng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và vận động viên.
Sự thay đổi chiến lược của Nike theo hướng bán hàng trực tiếp đến khách hàng, tránh xa bán buôn, đã không mang lại lợi ích như mong đợi, làm trầm trọng thêm các vấn đề về nhu cầu. Các giám đốc điều hành đã thông báo vào tháng Ba rằng họ sẽ tập trung lại vào quan hệ đối tác bán buôn để cố gắng thúc đẩy doanh số bán hàng.
Dữ liệu thị phần từ YipitData cho thấy thị phần của On trong danh mục giày dép tại Dick's Sporting Goods đã tăng lên 12% vào ngày 25/5, tăng từ mức 8% vào đầu tháng 1. Thị phần của Hoka đã tăng lên 13% từ 8% trong cùng thời kỳ. Trong khi đó, thị phần của Nike tại nhà bán lẻ này đã giảm xuống 32% trong tháng 5 từ mức 39% trong tháng 1.
Để chống lại sự gia tăng của các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là trong danh mục giày chạy bộ, Nike đã khởi xướng một sáng kiến tiết kiệm chi phí trị giá 2 tỷ đô la trong ba năm tới. Kế hoạch này bao gồm việc thu nhỏ lại một số dòng giày thể thao quan trọng, chẳng hạn như Air Force 1.
Trong quý IV, các nhà phân tích dự đoán mức tăng doanh thu cận biên của Nike chỉ 0,2%, đạt 12,85 tỷ USD, trong khi thu nhập điều chỉnh dự kiến sẽ tăng 26,4% lên 83 cent / cổ phiếu, theo dữ liệu của LSEG.
Đối với tâm lý Phố Wall, xếp hạng trung bình trong số 40 nhà phân tích về cổ phiếu của Nike vẫn là "mua", với 25 nhà phân tích khuyến nghị "mua" hoặc cao hơn. Tuy nhiên, ba nhà phân tích đã cho nó xếp hạng "bán" và 12 người duy trì vị trí "giữ". Cổ phiếu của Nike đã giảm gần 12% từ đầu năm đến nay. Công ty dự kiến sẽ công bố kết quả kinh doanh sau khi thị trường đóng cửa vào ngày 27/6.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.