Trong một lời khai gần đây, một cựu giám đốc điều hành News Corp tuyên bố rằng công ty sẽ phải đối mặt với sự thiếu hụt ít nhất 9 triệu đô la doanh thu quảng cáo trong năm 2017 nếu quyết định ngừng sử dụng các dịch vụ quảng cáo của Google. Lời khai này là một phần của phiên tòa chống độc quyền đang diễn ra chống lại Google, bắt đầu vào thứ Hai tại Alexandria, Virginia.
Stephanie Layser, người từng phục vụ tại News Corp từ năm 2017 đến năm 2022, bày tỏ hôm thứ Ba rằng việc Google nắm giữ thị trường công nghệ quảng cáo giống như một hình thức giam cầm. Cô chỉ ra rằng các tính năng quảng cáo của Google thường ủng hộ gã khổng lồ công nghệ hơn chính các nhà xuất bản.
Nhiệm kỳ của Layser tại News Corp đã chứng kiến phần lớn các giao dịch quảng cáo của công ty, từ 70-80%, được xử lý thông qua sàn giao dịch quảng cáo của Google vào thời điểm cô rời đi.
Các tài liệu được trình bày trong phiên tòa cho thấy News Corp đã tạo ra 83,3 triệu đô la trong năm 2016 từ việc bán quảng cáo tức thì bằng cách sử dụng các công cụ công nghệ quảng cáo, với hơn một nửa số giao dịch này xảy ra thông qua trao đổi quảng cáo của Google, đóng góp 18,4 triệu đô la từ các nhà quảng cáo quảng cáo của Google.
Công ty ước tính rằng khoảng 9 triệu đô la doanh thu này là duy nhất do nền tảng của Google và sẽ không thể phục hồi nếu họ chuyển sang một nhà cung cấp khác.
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đang nhắm đến việc chứng minh rằng Google đã độc quyền thị trường cho các máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, mạng quảng cáo của nhà quảng cáo và trao đổi quảng cáo, rất quan trọng đối với ngành quảng cáo trực tuyến. Phiên tòa dự kiến sẽ tiếp tục trong vài tuần.
Google đã phản bác các cáo buộc, tuyên bố rằng ngành công nghiệp đã phát triển và các nhà xuất bản lớn thường sử dụng một loạt các nền tảng, với hơn 80 dịch vụ có sẵn, để bán quảng cáo.
Tuy nhiên, lời khai từ các giám đốc điều hành quảng cáo, bao gồm Tim Wolfe của Gannett, đã nhấn mạnh việc thiếu các lựa chọn thay thế khả thi cho máy chủ quảng cáo nhà xuất bản của Google, đã được sử dụng trong khoảng 13 năm.
Các nhân chứng tiềm năng cho phiên tòa bao gồm các đối thủ cạnh tranh với công nghệ quảng cáo của Google, chẳng hạn như Trade Desk, Comcast và PubMatic, cũng như hơn hai chục nhân viên và giám đốc điều hành hiện tại và trước đây của Google.
Nếu Thẩm phán quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema ra phán quyết chống lại Google, bà sẽ xem xét yêu cầu của các công tố viên về việc công ty thoái vốn khỏi Google Ad Manager, bao gồm cả máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và trao đổi quảng cáo.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.