Reels tiếp tục là một yếu tố chính trong sự tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Meta Platforms (META), theo báo cáo của các nhà phân tích tại Citi.
Nghiên cứu của họ chỉ ra rằng tần suất quảng cáo trong Reels đã đạt gần 22% trong quý II/2024 từ đầu năm đến nay (YTD) và trong tháng 6/2024, cho thấy mức độ tương tác của người dùng cao.
"Do việc theo dõi tần suất quảng cáo Instagram Reels của chúng tôi trong quý II/2024 đến nay đã tăng 160 điểm cơ bản theo quý lên dưới 22%, chúng tôi tin rằng tương tác của người dùng vẫn ở mức cao trên nền tảng, với Reels là thành phần trung tâm của sự tăng trưởng tổng doanh thu quảng cáo", báo cáo của Citi giải thích.
Trong khi việc tạo doanh thu được dự đoán sẽ phát sinh từ sự kết hợp của các yếu tố, không chỉ từ việc tăng tần suất quảng cáo, giám sát của Citi cho thấy sự mở rộng liên tục trong lĩnh vực này. Họ nhấn mạnh số lượng nhà quảng cáo sử dụng nền tảng ngày càng tăng, hiện chiếm 75% nhà quảng cáo của Meta và khả năng tăng giá quảng cáo là yếu tố góp phần.
Trong bối cảnh rộng hơn, Citi tái khẳng định khuyến nghị mua cổ phiếu Meta và đặt giá mục tiêu là 550 USD cho công ty. Đánh giá của họ, bao gồm dữ liệu Reels và kiểm tra quảng cáo gần đây, chỉ ra một thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang cải thiện, trong đó Meta đang thu được một phần lớn chi tiêu.
Phân tích cũng nhấn mạnh các khoản đầu tư liên tục của Meta vào trí tuệ nhân tạo, đặc biệt đề cập đến Llama 3, Meta AI và Business AI (Đại lý). Bất chấp những cuộc tranh luận đang diễn ra về chu kỳ đầu tư kéo dài, Citi coi những nỗ lực này là bằng chứng về vị thế mạnh mẽ của Meta và triển vọng mở rộng trong tương lai.
Kết luận chính từ phân tích Reels của Citi là sự gia tăng bền vững về sự tham gia của người dùng, tỷ lệ quảng cáo cao và thực tế là các nhà quảng cáo quốc gia chịu trách nhiệm cho phần lớn số lần hiển thị quảng cáo.
Tóm lại, Citi duy trì rằng sự nhấn mạnh chiến lược của Meta vào sự tham gia của người dùng với Reels, cùng với các khoản đầu tư vào AI và mở rộng các dịch vụ quảng cáo như Advantage + Shopping và Click-to-WhatsApp, đặt công ty vào vị trí vững chắc để tăng trưởng bền vững và lợi nhuận trong thời gian còn lại của năm 2024.
Bài viết này được sản xuất và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được một biên tập viên xem xét. Để biết thêm chi tiết, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.