Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) được thiết lập để báo cáo thu nhập của mình vào thứ Năm, với sự theo dõi chặt chẽ về xu hướng tăng trưởng người đăng ký sau một thời gian tăng đáng kể do cuộc đàn áp chia sẻ mật khẩu toàn cầu. Nửa cuối năm 2023 đánh dấu sự tăng trưởng mạnh nhất của công ty kể từ đại dịch, khi có khoảng 22 triệu người đăng ký mới tham gia nền tảng này.
Tuy nhiên, sự gia tăng số lượng người đăng ký do cuộc đàn áp được dự đoán sẽ giảm tốc trong năm nay, thúc đẩy sự quan tâm đến các chiến lược tăng trưởng khác của Netflix như giới thiệu cấp đăng ký hỗ trợ quảng cáo và tăng cường nhấn mạnh vào nội dung thể thao.
Trong quý đầu tiên kết thúc vào tháng 3, Netflix dự kiến sẽ đạt được 5 triệu người đăng ký, tăng đáng kể so với 1,8 triệu người đăng ký bổ sung trong cùng quý của năm trước nhưng chậm lại so với mức tăng trưởng đặc biệt trong hai quý cuối năm 2023.
Các sản phẩm gốc của Netflix, "Fool Me Once" và "Griselda", cùng với các chương trình được cấp phép như "Grey's Anatomy", đã phổ biến trên các bảng xếp hạng phát trực tuyến ở Hoa Kỳ cho đến tháng Giêng và tháng Hai. Công ty cũng dự kiến sẽ tăng cơ sở thuê bao của mình thêm 3,7 triệu trong quý II kết thúc vào tháng Sáu.
Việc thực hiện cuộc đàn áp chia sẻ mật khẩu trên toàn cầu vào tháng 5 năm ngoái đã được các đối thủ cạnh tranh, bao gồm Walt Disney Co. (NYSE: DIS) mô phỏng và đã góp phần làm tăng khoảng một phần ba giá cổ phiếu của Netflix vào năm 2024.
Cấp hỗ trợ quảng cáo của Netflix, có giá 6,99 đô la mỗi tháng ở Mỹ, đã vượt qua 23 triệu người đăng ký hàng tháng và chiếm 30% số lượt đăng ký mới ở 12 quốc gia nơi nó có sẵn. Sau khi tăng giá gần đây cho các gói không có thương mại của mình, các nhà phân tích từ Wedbush Securities tháng trước đã dự đoán sự gia tăng liên tục trong việc áp dụng tùy chọn hỗ trợ quảng cáo và tăng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) từ việc tăng giá cấp cao cấp.
Tầng quảng cáo dự kiến sẽ đóng một vai trò trong việc giảm tỷ lệ người đăng ký rời bỏ và mở rộng doanh thu quảng cáo vào năm 2024 và hơn thế nữa.
Đầu tư nội dung vẫn là trọng tâm chiến lược của Netflix, với kế hoạch chi tới 17 tỷ USD trong năm nay. Các nhà phân tích đã lưu ý rằng chi tiêu nội dung nhất quán của Netflix đang thu hút người đăng ký tại thời điểm các đối thủ cạnh tranh đang giảm đầu tư để cải thiện lợi nhuận.
Ngoài ra, liên doanh của Netflix vào lĩnh vực giải trí thể thao đang thu hút sự chú ý từ các nhà đầu tư, đặc biệt là sau khi đảm bảo thỏa thuận với World Wrestling Entertainment để phát sóng chương trình hàng tuần hàng đầu của mình, "Raw", bắt đầu từ năm tới. Chiến lược này nhằm mục đích tận dụng sự hấp dẫn của nội dung giải trí thể thao mà không phải trả chi phí đáng kể liên quan đến quyền thể thao truyền thống.
Khi Netflix chuẩn bị công bố kết quả tài chính mới nhất của mình, các bên liên quan đang theo dõi chặt chẽ để xem công ty sẽ tiếp tục phát triển cơ sở người đăng ký như thế nào trong bối cảnh động lực thị trường thay đổi và chiến lược nội dung đang phát triển.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.