Theo Geoffrey Smith
Investing.com - Đây không phải là một tuần tuyệt vời cho các công ty quảng cáo. Cổ phiếu của Omnicom (NYSE: OMC) đã giảm gần 2% sau khi báo cáo doanh thu giảm trong 6 tháng đầu năm, nhưng mức đó vẫn là nhỏ khi so sánh với sự sụt giảm của cổ phiếu Publicis vào sáng thứ Sáu sau khi tập đoàn có trụ sở tại Pháp này cắt giảm triển vọng kinh doanh.
Publicis (PA: PUBP) cho biết sau khi thị trường đóng cửa vào thứ Năm rằng họ không còn hy vọng doanh số bán hàng tự thân sẽ tăng trong năm nay, do quảng cáo truyền thống "tiếp tục tiêu hao" tại thị trường lớn nhất của công ty, Bắc Mỹ. Cổ phiếu của công ty này đã giảm 8.4% xuống mức thấp nhất trong gần bảy năm qua sau khi đưa ra thông tin trên, kéo cổ phiếu của đối thủ cạnh tranh ở Anh, WPP (LON: WPP) giảm hơn 3% xuống mức thấp nhất trong ba tháng.
Ngược lại, các sàn giao dịch lớn của châu Âu đều tăng điểm, theo sau thị trường Hoa Kỳ và Châu Á, sau khi Chủ tịch Cục Dự trữ Liên bang New York John Williams đã làm dấy lên hy vọng về việc Fed cắt giảm một nửa điểm lãi suất vào cuối tháng. Trong khi dự báo đồng thuận của thị trường vẫn là Fed sẽ cắt giảm 25 điểm cơ bản.
Stoxx 600 đã tăng 0,5% lên 388,80 lúc 5 AM ET (0900) GMT, trên xu hướng kết thúc tuần tăng điểm. FTSE 100 tăng 0,7% và Dax của Đức tăng 0,8%.
"Một mặt, khách hàng của chúng tôi đang chịu nhiều áp lực khác nhau dẫn đến cắt giảm ngân sách và giảm phí trong các lĩnh vực mà chúng tôi có thị phần không cân xứng", Giám đốc điều hành và Chủ tịch của Publicis, Arthur Sadoun cho biết. "Mặt khác, sự chuyển đổi lớn mà chúng tôi đã cam kết tham gia đã ảnh hưởng đến hoạt động trong ngắn hạn".
Các công ty quảng cáo truyền thống đang gấp rút thay đổi mô hình kinh doanh của họ dưới áp lực từ Facebook (NASDAQ: FB) và Google (NASDAQ: GOOGL), hiện kiểm soát gần 90% doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến. Điều đó đã buộc Publicis phải thực hiện một số khoản đầu tư đắt đỏ vào mảng kinh doanh dựa trên kỹ thuật số, chẳng hạn như việc mua lại công ty tiếp thị dữ liệu Epsilon trị giá 4 tỷ Đô la vào tháng Tư. Sadoun cho biết Publicis có 25 nhóm khác nhau làm việc về việc hợp nhất mảng kinh doanh này, một minh họa về việc họ cần phải cố gắng kiếm được tối đa lợi nhuận từ thỏa thuận này.
Mặc dù bị siết chặt về doanh thu, Sadoun vẫn duy trì định hướng của công ty là sẽ cải thiện 30 đến 50 điểm cơ bản lãi hoạt động và tăng từ 5% đến 10% lợi nhuận cả năm.