Nike (NYSE:NKE), một công ty thống trị trong thị trường đồ thể thao, đang phải đối mặt với sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng có thể báo hiệu sự rời xa những đôi giày bóng rổ nổi tiếng trong lịch sử của mình, chẳng hạn như thương hiệu Jordan và Nike Dunk.
Khi các thương hiệu mới hơn như On và Hoka thuộc sở hữu của Deckers đạt được sức hút trên toàn cầu, các nhà phân tích và nhà đầu tư ngày càng lo ngại rằng sự phụ thuộc của Nike vào giày bóng rổ cũ có thể không còn là một chiến lược bền vững để tăng trưởng.
Altan Insights, một công ty phân tích thị trường giày thể thao sưu tầm, báo cáo rằng Nike đã tăng gấp đôi việc phát hành Air Jordan 1 Highs thông qua ứng dụng SNKRS từ năm 2019 đến năm 2023 và tăng gấp ba lần việc phát hành Nike Dunk Lows trong cùng thời kỳ.
Bất chấp chiến lược phát hành tích cực này, thương hiệu Jordan chiếm khoảng 16% doanh thu bán buôn của Nike trong năm tài chính 2023, phản ánh mức tăng 29% so với năm trước.
Tuy nhiên, sự trỗi dậy của các thương hiệu khác là đáng chú ý. Thị phần của On tại Dick's Sporting Goods trong danh mục giày dép đã tăng lên 8,2% trong tháng 2 từ 6,1% trong tháng 10/2023, trong khi thị phần của New Balance tăng lên 5,4% từ 4,6% trong cùng kỳ. Trong khi đó, thị phần của Jordan tại nhà bán lẻ này chỉ còn hơn 5% từ tháng 10 đến tháng 2, theo YipitData.
Nhà phân tích James Duffy của Stifel lưu ý trong một lưu ý hôm Chủ nhật rằng thị hiếu của người tiêu dùng đang chuyển từ giày dép kiểu tòa án, nơi Nike có sự hiện diện đáng kể, sang "giày bố chunky và phong cách sân thượng". Xu hướng này đã mang lại lợi ích cho các đối thủ cạnh tranh như New Balance và Adidas, với giày thể thao Samba, trong việc thu hút những khách hàng có thể đã xem xét Nike cho giày dép thời trang.
Một số đôi giày bóng rổ của Nike, chẳng hạn như Air Jordan 11 Retro, vẫn là mốt, nhưng không phải là giày hiệu suất. Sam Poser, một nhà phân tích tại Williams Trading, chỉ ra rằng các chương trình khuyến mãi cho phong cách bóng rổ phi retro của Nike là phổ biến vì chúng không có sức hấp dẫn thời trang giống như những năm 11.
Giảm giá trên trang web của Nike phản ánh xu hướng này, với Air Jordan 1 Mid SE giảm từ 135 USD xuống còn 87,97 USD và Air Jordan 11 giảm từ 130 USD xuống 97,97 USD.
Trong 12 tháng qua, cổ phiếu Nike đã giảm 16% giá trị, trong khi cổ phiếu Deckers đã tăng hơn gấp đôi. Các giám đốc điều hành của Nike đã chuyển sự chú ý của họ sang danh mục chạy bộ để cạnh tranh với On và Hoka, những người có giày thể thao được người tiêu dùng ưa chuộng cho cả trang phục chạy bộ và trang phục công sở thông thường.
Các nhà đầu tư cũng đang mong chờ những sản phẩm giày thời trang mới, chẳng hạn như Nike Air Max DN, có giá 160 USD, để hồi sinh hoạt động kinh doanh retro đang chậm lại của Nike. Tierney nhấn mạnh tầm quan trọng của sáu tháng tới đối với Nike, chỉ ra rằng nếu các sản phẩm mới không thành công, các nhà đầu tư sẽ đặt câu hỏi về định hướng tương lai của công ty.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.