Cổ phiếu Nike Inc. (NYSE: NYSE:NKE) đã trải qua một cuộc suy thoái, giảm hơn 6% vào đầu ngày thứ Sáu, sau dự báo của công ty về sự sụt giảm doanh số trong nửa đầu năm tài chính 2025. Sự sụt giảm này được cho là do quyết định chiến lược của Nike nhằm loại bỏ các mẫu giày cũ hơn để giới thiệu các thiết kế hiện đại hơn, nhằm giành lại thị phần từ các đối thủ cạnh tranh mới nổi.
Gã khổng lồ đồ thể thao có kế hoạch giảm sự sẵn có của các sản phẩm được yêu thích từ lâu, bao gồm các dòng Air Force 1 và Pegasus, theo tuyên bố của giám đốc tài chính của Nike, Matt Friend, hôm thứ Năm. Trọng tâm sẽ chuyển sang việc hồi sinh danh mục giày chạy bộ và chuẩn bị cho các phiên bản mới như Air Max Dn.
Các nhà đầu tư cũng đang chú ý đến sự thừa nhận của các giám đốc điều hành Nike rằng chiến lược trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), vốn là trọng tâm trong nhiều năm, không mang lại sự tăng trưởng như mong đợi. Do đó, Nike đang xem xét thiết lập lại kết nối với các đối tác bán buôn của mình. Nhà phân tích Randal Konik của Jefferies lưu ý rằng chiến lược phân phối của Nike dường như không nhất quán và việc giảm đáng kể bán buôn có thể là một bước đi sai lầm, do nhu cầu của người tiêu dùng mua sản phẩm Nike trên nhiều cửa hàng khác nhau.
Những nỗ lực DTC của công ty đã bị thách thức hơn nữa bởi sự chậm lại trong nhu cầu ở Bắc Mỹ. Xu hướng khu vực này cũng được nhấn mạnh bởi Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), công ty đã báo cáo các tác động dự kiến đến doanh thu và lợi nhuận hàng năm, dẫn đến cổ phiếu giảm 13% trong phiên giao dịch trước thị trường vào thứ Năm.
Trong năm qua, cổ phiếu Nike đã giảm 16% giá trị. Nhà phân tích Tom Nikic của Wedbush bày tỏ rằng cho đến khi có bằng chứng cho thấy các sản phẩm mới của Nike có thể đạt được sự tăng trưởng đáng kể, cổ phiếu có thể sẽ tiếp tục là một chủ đề tranh luận gay gắt và vẫn trì trệ.
Sau kết quả tài chính mới nhất, ít nhất 11 công ty môi giới đã hạ mục tiêu giá của họ đối với Nike, với mục tiêu trung bình hiện là 116 đô la, giảm từ 126 đô la vào tháng 12. Cổ phiếu của Nike được giao dịch ở mức 94,55 USD.
Tại thị trường châu Âu, cổ phiếu của các đối thủ Adidas (OTC: ADDYY) và Puma lần lượt giảm 0,5% và 1,6%.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.