Trong một sự thay đổi cạnh tranh trong ngành công nghiệp phát trực tuyến, Netflix được dự đoán sẽ vượt qua Disney + về doanh thu quảng cáo của Hoa Kỳ vào năm 2024, theo báo cáo của Insider Intelligence. Báo cáo cho thấy doanh thu quảng cáo của Netflix dự kiến sẽ tăng 50,3%, đạt khoảng 1 tỷ USD vào năm tới, được thúc đẩy bởi các biện pháp chiến lược như đàn áp chia sẻ mật khẩu và điều chỉnh giá gần đây.
Các động thái tích cực của gã khổng lồ phát trực tuyến nhằm hạn chế chia sẻ mật khẩu đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể người đăng ký trong quý 9, gần 9 triệu, với khoảng một phần ba trong số những bổ sung này chọn gói hỗ trợ quảng cáo. Trong nỗ lực hướng nhiều người dùng hơn đến tầng quảng cáo của mình, Netflix đã tăng giá các gói không có quảng cáo vào tháng 10, khiến tùy chọn hỗ trợ quảng cáo, được giới thiệu vào tháng 11 năm ngoái ở mức khoảng 7 đô la mỗi tháng, hấp dẫn hơn.
Netflix đã tận dụng nhu cầu về không gian quảng cáo của mình, bán các điểm với giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Ross Benes, một nhà phân tích tại Insider Intelligence, cho rằng sự tăng trưởng tiềm năng về doanh thu quảng cáo của Netflix là do khả năng thu hút người xem trong thời gian dài hơn so với các dịch vụ khác. Benes cũng lưu ý rằng Disney gần đây đã phải đối mặt với những thách thức, bao gồm cả việc phát hành phòng vé kém hiệu quả.
Mặt khác, Disney + dự kiến sẽ tăng 16.1% doanh thu thương mại, lên tới khoảng 912 triệu đô la vào năm 2024. Bất chấp sự tăng trưởng này, nó dự kiến sẽ tụt hậu so với Netflix về doanh số quảng cáo, mặc dù nó sẽ kết thúc năm nay với lợi thế 100 triệu đô la so với Netflix trong lĩnh vực này.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng hiện tại, chỉ có 5% người đăng ký Netflix ở Mỹ xem quảng cáo, trái ngược với 17% của Disney +. Tỷ lệ người đăng ký hiển thị quảng cáo được dự đoán sẽ tăng lên khoảng 20% cho Disney vào năm tới, trong khi Netflix có khả năng tăng khiêm tốn lên 7,5%.
Disney được cho là đang tập trung đáng kể vào các dịch vụ phát trực tuyến và quảng cáo của mình, nhằm thu hút nhiều người đăng ký hơn vào các gói hỗ trợ quảng cáo của mình. Việc tích hợp Disney + và Hulu vào một ứng dụng duy nhất có khả năng giúp Disney thu hẹp khoảng cách doanh thu với Netflix trong tương lai.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.