Piper Sandler nâng dự báo tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số cho năm 2025

Vào thứ Ba, Piper Sandler đã công bố Khảo sát người mua quảng cáo PSC 2025, tiết lộ niềm tin kinh tế ngày càng tăng, việc áp dụng các công cụ AI và kỳ vọng tăng trưởng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số. Cuộc khảo sát, có sự tham gia của khoảng 40 người được hỏi quản lý hơn 8 tỷ đô la chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số, cho thấy triển vọng lạc quan hơn cho năm 2025 so với năm trước.

Sự lạc quan phù hợp với hiệu suất gần đây của Meta, vì dữ liệu InvestingPro cho thấy công ty đã đạt được mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng là 23% trong mười hai tháng qua, được hỗ trợ bởi tỷ suất lợi nhuận gộp mạnh mẽ là 81,5%.

Những người được hỏi dự đoán sự tăng trưởng nhanh chóng về cả chi tiêu kỹ thuật số và tổng chi tiêu quảng cáo cho năm 2025. Tổng chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái, cao hơn một chút so với mức tăng trưởng 5,0% vào năm 2024. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số được dự báo sẽ tăng tốc hơn nữa, với những người được hỏi chỉ ra Thế vận hội 2024 và quảng cáo chính trị là những yếu tố đóng góp đáng kể vào tăng trưởng.

Kết quả khảo sát đặc biệt thuận lợi cho Google của Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), vì các sản phẩm AI của họ, Gemini và Performance Max, được xác định là có tiềm năng mạnh mẽ để thúc đẩy chi tiêu gia tăng vào năm 2025.

Trong khi triển vọng cho META của Meta Platforms Inc và các công ty vừa và nhỏ hơn là hỗn hợp hơn, điểm sức khỏe tài chính của Meta trên InvestingPro vẫn là "TUYỆT VỜI", với dòng tiền mạnh và vốn hóa thị trường là 1,55 nghìn tỷ đô la. Cuộc khảo sát cũng nhấn mạnh rằng chỉ khoảng 21% số người được hỏi dự đoán suy thoái vào năm tới, giảm so với các cuộc khảo sát trước đó.

Về thị phần, cuộc khảo sát ghi nhận sự mất mát hiển thị liên tục đối với video kỹ thuật số và Truyền hình kết nối (CTV), với TikTok tăng trên mạng xã hội và Amazon (NASDAQ:AMZN) tăng thị phần trong màn hình và CTV. Điều thú vị là cuộc khảo sát dự đoán rằng X/Twitter sẽ giành được thị phần truyền thông xã hội nhiều nhất vào năm 2025, vượt qua TikTok.

Cuộc khảo sát cũng đề cập đến những rủi ro tiềm ẩn, lưu ý rằng tâm lý lạc quan của ngành có thể là một chỉ báo tiêu cực đối với lợi nhuận quảng cáo kỹ thuật số năm 2025.

Tuy nhiên, Piper Sandler vẫn duy trì quan điểm tích cực về cổ phiếu quảng cáo kỹ thuật số trong năm tới, trích dẫn sức mạnh của các sản phẩm AI của Google và mức tăng thị phần dự kiến của The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) trong phân khúc CTV. Tỷ lệ P/E hiện tại của Meta là 28 lần và giao dịch gần mức cao nhất trong 52 tuần là 629,79 đô la phản ánh niềm tin của thị trường.

Để biết thông tin chi tiết sâu hơn về triển vọng định giá và tăng trưởng của Meta, bao gồm 15 ProTips bổ sung và phân tích tài chính toàn diện, hãy truy cập InvestingPro. Cuộc khảo sát kết luận với những hiểu biết sâu sắc về các công ty khác, lưu ý rằng FB Blue của Facebook (NASDAQ:META) có khả năng mất thị phần, trong khi Pinterest Inc (NYSE:PINS) được thiết lập để tăng thị phần, mặc dù với tốc độ chậm hơn so với những cải tiến trước đó.

Trong một tin tức gần đây khác, Meta Platforms, công ty mẹ của Facebook, đã bị các cơ quan quản lý châu Âu xem xét kỹ lưỡng về việc hợp tác quảng cáo bị ngừng với Instagram nhắm vào thanh thiếu niên. Dự án đã bị chấm dứt, nhưng Ủy ban châu Âu vẫn tiếp tục điều tra các chi tiết của quan hệ đối tác.

Trong khi đó, Piper Sandler đã nâng mục tiêu cho cổ phiếu Meta, ghi nhận kết quả thu nhập ấn tượng của công ty cho năm 2024 và những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo. Công ty cũng thừa nhận sự so sánh hàng năm đầy thách thức đối với Meta trong nửa đầu năm 2025, dẫn đến một sự điều chỉnh nhỏ trong ước tính.

Ở một lưu ý khác, Truist Securities duy trì xếp hạng Mua đối với cổ phiếu Amazon, dự báo mức cao kỷ lục trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số và thương mại điện tử của Hoa Kỳ, với Amazon sẵn sàng chiếm khoảng 49% thị phần thương mại điện tử của Hoa Kỳ. Phân tích của công ty cho thấy Doanh thu Hoa Kỳ của Amazon đang theo dõi ở mức hoặc cao hơn một chút so với ước tính đồng thuận hiện tại là 114,5 tỷ đô la cho quý IV năm 2024.

Trong một diễn biến pháp lý quan trọng, một tòa phúc thẩm Hoa Kỳ đã giữ nguyên luật bắt buộc ByteDance Meta Platforms, một phán quyết có thể ảnh hưởng đến các đối thủ cạnh tranh của Meta. Cuối cùng, Meta Platforms đã công bố cổ tức hàng quý trị giá 0,50 đô la, tiếp tục hoạt động trả lại giá trị cho các cổ đông và có kế hoạch xây dựng một tuyến cáp quang dưới biển bao quanh toàn cầu, đánh dấu một động thái quan trọng để kiểm soát cơ sở hạ tầng internet của mình.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.