Đây là một tháng đầy trắc trở cho những người mua cổ phiếu Twitter (NYSE:TWTR) vì trong khoảng thời gian này, cổ phiếu của công ty đã giảm khoảng 20% biến nó trở thành cổ phiếu tệ hại nhất trên S&P 500.
Đợt bán tháo vừa rồi lại dấy lên lo lắng mới về sự ổn định của ông lớn mạng xã hội này sau nhiều năm có kết quả không khả quan.
Đó là sau khi Michael Nathanson cảnh báo vào tuần trước rằng chi phí của công ty sẽ tăng trong khoảng thời gian còn lại của năm cũng như là trong năm 2019. Công ty này đã công bố tăng trưởng 0% trong chi phí hoạt động quý I và 3% trong quý II.
Tuy nhiên, trong một ghi chú mà đối tác quỹ MoffettNathanson gửi cho khách hàng có nói rằng những con số này không phản ánh một bức tranh chân thực:
“Sau khi nghiên cứu 10-Qs gần nhất, chúng tôi đánh giá rằng mức tăng tăng trưởng chi phí cơ bản trên thực tế có thể dao động trong khoảng 13% đến 15%. Do Twitter có nhu cầu mạnh mẽ để cải thiện tính an toàn của nền tảng cũng như là đầu tư thêm vào nội dung video, nên chúng tôi tin rằng trong nửa sau của năm nay và cả trong năm 2019 chi phí sẽ leo thang.”
Trong tháng 7, cổ phiếu Twitter đã từng đạt đỉnh trong vài năm ở mức $48, tuy nhiên ngay sau đó, báo cáo kết quả kinh doanh quý II tồi tệ được công bố cùng tháng đó đã ngay lập tức khiến cổ phiếu công ty giảm hơn 27%, nguyên nhân chủ yếu đến từ số lượng người dùng tháng sụt giảm đột ngột. Và số liệu này là số liệu quan trọng đem đến vị thế cho Twitter bất chấp việc công ty này ra mắt 2013 nhưng không hề có lợi nhuận cho đến tận quý IV năm 2017.
Năm nay là một năm bước ngoặt cho Twitter khi công ty dần tạo ra lợi nhuận với số lượng người dùng tăng cùng với chi phí cắt giảm. Trong ¾ quý đã qua, Twitter đều để lại ấn tượng với con số lợi nhuận ở 2 chữ số.
Mặc dù có bước tiến không khả quan trong vài tháng vừa rồi thì chúng tôi vẫn tin tưởng câu chuyện tăng trưởng của Twitter không hề đánh mất đi tính hấp dẫn của nó.
Twitter vẫn đang trong cuộc chơi
Không thể phủ nhận hiện tại đang là một giai đoạn khó khăn cho các công ty truyền thông xã hội. Twitter, Facebook (NASDAQ:FB) hay Alphabet (NASDAQ:GOOGL) đều đang chịu áp lực lớn để nâng cấp hệ thống an ninh, loại bỏ khỏi nền tảng thông tin sai lệch và thanh trừ những đơn vị thứ 3 lợi dụng giống những người đã từng làm với cuộc bầu cử Mỹ trước đó và họ có thể lặp lại điều này trong tương lai.
Các công ty truyền thông này đều đang phải đối mặt với chế độ giám sát chặt chẽ hơn trong tuần này khi một vài người điều hành của các công ty này sẽ có phiên điều trần trước Ủy ban Thương mại Thượng viện để nghe về biện pháp bảo vệ dữ liệu người dùng trong thứ Tư. Để có thể trở thành một nền tảng đáng tin cậy hơn, Twitter đang gấp rút nỗ lực dọn dẹp, loại bỏ hàng triệu tài khoản đáng ngờ với những nội dung sai lệch, nhạy cảm.
Hiển nhiên là động thái này sẽ khiến chi phí tăng cao và đè vào lợi nhuận trong ngắn hạn. Tuy nhiên, điều này là hướng phát triển cần thiết cho những nhà đầu tư dài hạn với hy vọng có thể biến Twitter trở nên tốt hơn trong mắt người dùng cũng như những nhà quảng cáo. Có thể sẽ có những vấn đề với tương tác người dùng khi mà Twitter đặt năng hơn nhiệm vụ loại bỏ tài khoản giả, nhưng điều này không có nghĩa là Twitter mất đi tính khả dụng của mình.
Thống kê vào cuối quý II, có khoảng 500 triệu lượt tweet được đăng tải trên Twitter mỗi ngày, 335 triệu người dùng tháng với 68 triệu người tại Mỹ và 267 triệu người trên thế giới.
Video & điện thoại sẽ giúp tăng doanh thu
Nội dung video - một trong những yếu tố chính trong chiến dịch phục hồi của CEO Jack Dorsey’s tiếp tục trở đưa Twitter trở nên hấp dẫn hơn trong mắt nhà quảng cáo. Và phân khúc này đóng góp hơn nửa doanh thu quảng cáo trên Twitter.
Việc có video nổi bật tại thời gian thực trên Twitter đã định vị công ty này trở thành một hệ thống phát thanh và truyền thông trên các loại hình chính bao gồm cả TV. Nhờ vào việc xu hướng đang chuyển dần sang quảng cáo điện thoại và quảng cáo tự nhiên, được định vị tốt đã giúp Twitter hưởng lợi đáng kể.
Trong quý I, Twitter đã giới thiệu một phiên bản với ít dữ liệu hơn được gọi là Twitter Lite. Đây chính là nỗ lực của công ty để thu hút những người dùng ở khu vực đường truyền chậm trên thế giới như là với Ấn Độ khi họ nhận được nhiều lời phàn nàn rằng “ứng dụng này quá chậm để truy cập.”
Tăng trưởng ở những khu vực này hứa hẹn sẽ còn kéo dài khi mà Twitter sẽ nghiên cứu thêm các phương án để tạo ra dòng tiền từ dữ liệu người dùng khổng lồ tại đó.
Tổng kết
Đợt bán tháo cổ phiếu Twitter sau khi công bố kết quả kinh doanh quý II khiến nhà đầu tư dài hạn thấy thích thú khi họ sẵn sàng kiên nhẫn chờ đợi xem công ty này vượt qua những khó khăn đang đối mặt với các công ty truyền thông xã hội nói chung.
Công ty đang phải có các hoạt động cân bằng lại như là gia tăng chi phí hay dọn dẹp hệ thống. Dù vậy, điểm đáng chú ý là các sản phẩm của họ vẫn đang được cải thiện và chúng tôi tin rằng sớm hay muộn người dùng cũng như doanh thu quảng cáo sẽ phục hồi mạnh mẽ.