Quỹ đạo đi lên của nhà điều hành ứng dụng chia sẻ ảnh Snap (NYSE: SNAP) vẫn tiếp tục không suy giảm. Cổ phiếu của công ty đã tăng 25% chỉ trong quý 2 và đã tăng cao hơn kể từ đó. Trong 12 tháng qua, cổ phiếu đã tăng hơn 200%.
Động lực này đã khiến Snap trở thành cổ phiếu truyền thông xã hội tốt nhất trong số những công ty trong cùng lĩnh vực nhỏ hơn.
Năm vừa qua đã mang lại một số lượng kỷ lục người dùng hoạt động hàng ngày trên ứng dụng Snapchat, nơi họ tìm thấy kết nối xã hội và giải trí trong thời kỳ đại dịch. Số lượng người dùng đã tăng đột biến. Ngoài ra, người dùng đã tăng thời lượng xem nội dung cao cấp trên Snapchat. Sự gia tăng này tương ứng với các khoản đầu tư của công ty vào nội dung và công cụ sáng tạo.
Snap có trụ sở tại California đã khéo léo chuyển kênh lưu lượng truy cập gia tăng này để tăng sức hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo. Doanh số bán hàng trong quý 2 tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, đạt 982,1 triệu đô la. Snapchat, ứng dụng di động để gửi tin nhắn và xem nội dung video đã có thêm 13 triệu người dùng hàng ngày trong quý II, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.
Tính đến cuối tháng 6, khoảng 293 triệu người trên toàn cầu đang sử dụng Snapchat mỗi ngày, tăng từ 173 triệu vào thời điểm này 4 năm trước. Trong khi đó, Twitter (NYSE: TWTR) báo cáo có 206 triệu người dùng hàng ngày trong quý hai.
Khi hoạt động kinh doanh của Snap bùng phát trên tất cả các trụ, có một số rủi ro phía trước có thể ngăn đà tăng đáng chú ý của cổ phiếu. Một trong những rủi ro lớn nhất — không riêng gì Snap — là việc Apple (NASDAQ: AAPL) thay đổi chính sách ứng dụng iPhone của mình. Trong một bản cập nhật phần mềm năm nay, Apple cho phép người dùng iPhone quyết định xem họ có muốn bị theo dõi vì mục đích quảng cáo hay không.
Theo Branch, công ty phân tích sự tăng trưởng của ứng dụng di động trên toàn ngành, chỉ có 25% người chọn cấp quyền cho ứng dụng theo dõi hành vi của họ. Theo dõi giảm có nghĩa là các công ty truyền thông xã hội như Snap sẽ khó điều chỉnh và nhắm mục tiêu quảng cáo hơn, khiến doanh thu gặp rủi ro.
Các nhà phân tích vẫn lạc quan
Một ẩn số khác trong môi trường hậu đại dịch là liệu người dùng có giảm tương tác trên mạng xã hội khi cuộc sống trở lại bình thường hay không. Snap, giống như một số đối thủ lớn hơn, bao gồm Facebook (NASDAQ: FB) và Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL), được hưởng lợi từ một thương mại điện tử bùng nổ trong thời kỳ đại dịch, buộc các công ty thuộc mọi quy mô phải chi nhiều hơn cho các quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận khách hàng.
Tuy nhiên, giữa những rủi ro này, một số nhà phân tích vẫn tin rằng cổ phiếu Snap sẽ có nhiều khả năng tăng giá. Các nhà phân tích tại Loop Capital trong một ghi chú gần đây cho biết hoạt động kinh doanh quảng cáo của Snap sẽ vẫn là “động lực mạnh mẽ cho sự tăng trưởng gần và trung hạn”.
Ghi chú được thêm vào:
“Chúng tôi vẫn lạc quan về Snap khi công ty tiếp tục cho thấy đà tăng trưởng doanh thu tốt nhất trong lĩnh vực quảng cáo trên mạng xã hội và với khả năng kiếm tiền đáng kể để phù hợp với các mạng khác”.
Phần lớn trong số 39 nhà phân tích được thăm dò bởi Investing.com, tiếp tục có xếp hạng "tốt hơn" đối với cổ phiếu, với mục tiêu giá đồng thuận trong 12 tháng cho thấy mức tăng khoảng 10% so với mức hiện tại. 
Biểu đồ: Investing.com
Cổ phiếu Snap đóng cửa hôm thứ Tư ở mức 78,60 đô la.
Những dự báo tăng giá này cho thấy rằng các nhà phân tích tin tưởng vào chiến lược của công ty để thúc đẩy tăng trưởng bằng cách triển khai các công cụ thực tế tăng cường và mở rộng ra các thị trường quốc tế.
Công ty truyền thông xã hội dự báo rằng họ có thể tạo ra mức tăng trưởng doanh thu từ 50% trở lên trong vài năm, khi các nhà quảng cáo ngày càng tìm cách khai thác các công cụ của Snap cho phép người dùng tương tác với các sản phẩm ảo. Trên phương diện toàn cầu, công ty đang bổ sung nhiều nội dung địa phương hơn, đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị khu vực và cung cấp nhiều hỗ trợ ngôn ngữ hơn cho các sản phẩm.
Kết luận
Snap tiếp tục là trò chơi yêu thích của chúng tôi để nắm bắt sự phát triển của truyền thông xã hội trong môi trường hậu đại dịch do các công cụ kỹ thuật số mới và sự tập trung vào đúng phân khúc thị trường.