- Netflix báo cáo thu nhập quý 2 vào thứ Ba, ngày 19 tháng 7 sau khi thị trường đóng cửa
- Doanh thu Kỳ vọng: $ 8,03 tỷ; EPS: 2,96 đô la
- Công ty phát trực tuyến video toàn cầu đã mất khoảng 64% giá trị thị trường trong năm nay
Các nhà đầu tư không nên hy vọng khi gã khổng lồ phát trực tuyến video toàn cầu Netflix (NASDAQ: NFLX) báo cáo thu nhập hàng quý vào ngày mai. Sự phá hủy 64% giá trị cổ đông của năm nay cho thấy rất ít hoặc không có hy vọng về một sự thay đổi nhanh chóng cho công ty có trụ sở tại Los Gatos, California.
Cổ phiếu NFLX đã chứng kiến mức giảm đáng kể nhất trong NASDAQ 100 hoặc S&P 500 trong năm nay. Lý do đằng sau sự sụt giảm nghiêm trọng này rất đơn giản: công ty dường như không thể tìm được người đăng ký mới trong một ngành đang trở nên cạnh tranh hơn và việc đánh mất các mối liên quan đến đại dịch là rất khó.
Vào tháng 4, Netflix đã giảm mạnh hơn 35% chỉ trong một ngày sau khi thông báo mất 200.000 người đăng ký trong quý đầu tiên. Công ty cũng cho biết thêm họ dự kiến sẽ mất thêm 2 triệu thuê bao trong quý này.
Sự sụp đổ này xảy ra sau hai năm tăng trưởng chưa từng có, chủ yếu do môi trường ở nhà và việc đóng cửa các rạp chiếu phim do COVID trên toàn thế giới. Netflix đã thu hút hơn 36 triệu khách hàng vào năm 2020 và 18,2 triệu vào năm 2021.
Nhưng khi động lực kinh doanh thay đổi, các nhà đầu tư đặt câu hỏi về quy mô của tổng thị trường phát trực tuyến có thể chững lại — một con số mà Netflix trước đây cho biết là cao tới 800 triệu. Công ty hiện có khoảng 222 triệu người đăng ký toàn cầu — tính đến cuối Q1.
Để đối phó với những thách thức đó, Netflix đang trên đà phát hành một dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo, rẻ hơn để thu hút những khách hàng bị ảnh hưởng bởi chi phí đăng ký của nó. Công ty cũng đang yêu cầu người dùng trả tiền cho việc chia sẻ mật khẩu, do đó tạo ra doanh thu bổ sung từ khách hàng hiện tại.
Xu hướng giảm
Theo Reuters, Netflix cũng đang làm việc trong chiến lược nhượng quyền thương mại để khai thác nhiều hơn từ các chương trình và phim lớn hơn bằng cách biến các sản phẩm ăn khách của mình thành các sản phẩm khác nhau, chẳng hạn như trò chơi điện tử và hàng tiêu dùng. Chiến lược nhượng quyền thương mại bổ sung cho những nỗ lực của công ty trong việc xây dựng một thư viện khổng lồ về các chương trình gốc với một cái gì đó phù hợp với mọi sở thích.
Tuy nhiên, những thay đổi này sẽ mất thời gian để đạt được kết quả. Các nhà phân tích ở Phố Wall không nhận thấy sự thay đổi trong ngắn hạn đối với vận may của công ty, đặc biệt là khi nguy cơ suy thoái đang gia tăng và người tiêu dùng đang tìm cách cắt giảm chi tiêu của họ trong bối cảnh tỷ lệ lạm phát cao trong bốn thập kỷ.
Theo một ghi chú nghiên cứu của Bank of America, xu hướng giảm giá của cổ phiếu Netflix có thể sẽ sâu sắc hơn nếu cuộc suy thoái được dự đoán rộng rãi tác động đến nền kinh tế. Ngân hàng cho biết một kịch bản như vậy có thể gây ra nhiều mất mát thuê bao hơn hoặc hạn chế khả năng định giá của công ty.
Các nhà phân tích khác dường như cũng chia sẻ quan điểm này. Trong một cuộc thăm dò của 45 nhà phân tích trên trang Investing.com, 27 người đánh giá cổ phiếu trung lập, 6 người khuyến nghị bán và 12 người khác đánh giá cổ phiếu mua.
Nguồn: Investing.com
Trong những tháng tới, hy vọng tốt nhất của Netflix là phát hành các chương trình mới mà mọi người thực sự thích và làm cho nó nổi bật trong số các đối thủ đang cạnh tranh gay gắt để giành thị phần lớn hơn.
Trên mặt trận này, có một tia hy vọng. Netflix tiếp tục phát hành các chương trình có sức mạnh thu hút người xem. “Stranger Things” hiện là chương trình tiếng Anh được xem nhiều nhất với tổng số hơn 188 triệu giờ được xem. Nó đã phá vỡ kỷ lục lượt xem của các mùa trước và các loạt phim khác của Netflix và nằm trong Top 10 tại 93 quốc gia.
Hơn nữa, Netflix có một số lượng lớn các chương trình sẽ ra mắt trong nửa cuối năm, đặc biệt là trong quý IV. Điều đó bao gồm một phần mới của "The Crown" và phần tiếp theo của các bộ phim "Knives Out" và "Enola Holmes." Đó cũng là lúc dịch vụ quảng cáo mới của nó sẽ bắt đầu xuất hiện.
Kết luận
Netflix phải đối mặt với một con đường khó khăn để phục hồi. Thị trường phát trực tuyến đã trở nên cạnh tranh hơn khi nền kinh tế đang trải qua một giai đoạn khó khăn. Số lượng người hủy Netflix đã tăng đột biến trong những tháng gần đây và vẫn ở mức cao, cho thấy rằng công ty có thể không có điều gì thú vị để chia sẻ khi báo cáo thu nhập vào ngày mai.
Tiết lộ: Người viết sở hữu cổ phhiếu của Netflix.