Theo Sam Boughedda
Các nhà phân tích của UBS đã nói với các nhà đầu tư trong một lưu ý hôm thứ Ba rằng công ty không lạc quan về tiềm năng quay vòng của Victoria's Secret & Co. (NYSE:VSCO) và vẫn xếp hạng “Neutral” với cổ phiếu, với mục tiêu giá 43 USD.
Các nhà phân tích giải thích rằng với việc thị trường đang băn khoăn liệu chiến lược quay vòng của VSCO có thành công hay không, có một số cơ hội và một số vấn đề.
"Chúng tôi đã nói chuyện với một chuyên gia có cái nhìn sâu sắc về điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của Victoria's Secret. Kết luận chính của chúng tôi là Victoria's Secret đã đạt được tiến bộ tốt trong một số lĩnh vực và có nhiều cơ hội hơn nữa trong các lĩnh vực khác. Tuy nhiên, cũng có những điều quan trọng công ty cần phải cải thiện. Điều này khiến chúng tôi không lạc quan về cổ phiếu," họ viết.
Các nhà phân tích cho biết chuyên gia mà họ nói chuyện đã nêu bật ba điều mà VSCO đã cải thiện, đó là công ty đã mở rộng phạm vi của các sản phẩm mà họ cung cấp, thực tế là họ đã đưa áo ngực dành cho bà bầu vào danh mục sản phẩm của mình và việc đầu tư vào một định dạng cửa hàng mới và hướng tới một mô hình đa kênh hơn.
"Chuyên gia cũng nhấn mạnh 3 cơ hội có thể trở thành động lực tăng trưởng: 1) Tận dụng mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu cao của thương hiệu và sự hiện diện rộng rãi trên mạng xã hội. 2) Mở rộng hoạt động kinh doanh làm đẹp. 3) Tận dụng dữ liệu mà thương hiệu có về khách hàng sử dụng thẻ tín dụng và làm nhiều hơn đối với khách hàng trung thành," các nhà phân tích nói thêm.
Tuy nhiên, các chuyên gia nói với UBS rằng một lĩnh vực mà công ty cần cải thiện là phương pháp tiếp thị.
"Theo quan điểm của chuyên gia, hoạt động tiếp thị mà VSCO đã thực hiện kể từ khi quá trình quay vòng bắt đầu có vẻ thiếu tinh tế và có thể không đủ để thay đổi nhận thức về thương hiệu. VSCO cũng có thể nói rõ hơn về ý nghĩa của thương hiệu ngày nay. Chúng tôi đồng ý với quan điểm của chuyên gia”. Các nhà phân tích tiếp tục: "Tôi không tin rằng Victoria's Secret đang trên con đường thiết lập một định vị thương hiệu rõ ràng, khác biệt và phù hợp để giúp hãng đạt được mức tăng trưởng EPS bền vững".
Cổ phiếu VSCO đang giảm 6,5% vào thời điểm viết bài vào thứ Ba.