Các nhà phân tích của Piper Sandler đã báo cáo rằng việc kiểm tra của họ với người mua quảng cáo đã tích cực trong quý thứ sáu liên tiếp, vượt qua kỳ vọng. Điều này diễn ra sau một loạt thiếu hụt về hiệu suất từ quý I/2022 đến quý IV/2022.
Chi tiêu quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số trong quý I tăng 8,4% so với cùng kỳ năm ngoái, cao hơn khoảng 0,7% so với những gì người mua quảng cáo đã dự đoán vào cuối quý. Mặc dù mức tăng trưởng 2,9% của quý II không cao như quý I, nhưng vẫn vượt mức tăng 0,4% của quý IV.
Nhìn về năm 2024, Piper Sandler chuyển tiếp rằng người mua quảng cáo đang dự đoán chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số sẽ tăng 8,4% trong cả năm, thấp hơn khoảng 1,1% so với dự báo của họ vào tháng 3. Các nhà phân tích cũng quan sát thấy rằng nền kinh tế đã suy yếu nhẹ kể từ ba tháng trước.
"Các cuộc thảo luận về các vấn đề như trả nợ sinh viên và lãi suất cao đã cho thấy sự cải thiện, nhưng một số ngành công nghiệp (như ô tô và tài chính) đã gặp khó khăn trong việc phục hồi, và các cuộc bầu cử sắp tới làm tăng thêm một mức độ khó lường", báo cáo lưu ý.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) và Pinterest (PINS) đều vượt dự báo doanh thu quý II/2024 hơn 3%, trong khi tăng trưởng của TikTok thấp hơn đáng kể so với số liệu trước đó.
Amazon đã rất thành công trong việc sử dụng dữ liệu thông qua Amazon Media Cloud (AMC), đến mức ngay cả Google (NASDAQ:GOOGL) và Meta cũng đang chia sẻ dữ liệu không thể nhận dạng vì những lợi ích mà họ thấy trong đó.
Chi tiêu quảng cáo của Google trong quý II đã tăng 6,2% so với cùng kỳ năm ngoái, cao hơn khoảng 1,2% so với những gì người mua quảng cáo dự đoán, phù hợp với mức tăng 1,3% của quý đầu tiên. YouTube là người đóng góp chính cho hiệu suất tốt hơn mong đợi này, theo Piper Sandler.
"Chuyên gia của chúng tôi rất ấn tượng với việc Google ra mắt các sản phẩm trí tuệ nhân tạo gần đây do Project Gemini phát triển nhằm tăng cường sự sáng tạo và vị trí quảng cáo", các nhà phân tích nhận xét.
"Theo ý kiến của họ, mối quan tâm về sự gián đoạn do chatbot gây ra đã bị phóng đại và mọi người đang bỏ qua những cải tiến mà Google đang thực hiện đối với các dịch vụ chính của mình thông qua việc sử dụng trí tuệ nhân tạo. Việc thực hiện dường như hiệu quả hơn", họ kết luận.
Tuy nhiên, Snapchat đã chứng kiến sự tăng trưởng chậm hơn trong cơ sở người dùng của mình và hiệu suất quý II/2024 của TikTok thấp hơn nhiều so với dự đoán trước đó.
Bài viết này được sản xuất và dịch với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo và đã được một biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.