Theo Dong Nghi
Investing.com – Cổ phiếu của Nike (NYSE:NKE) đã lao dốc hôm thứ Năm sau khi nhà bán lẻ này cắt giảm dự báo cả năm và cho biết họ dự kiến doanh số bán hàng sẽ giảm 10% trong quý hiện tại do cảnh báo về doanh số bán hàng yếu ở Trung Quốc và xu hướng tiêu dùng “không đồng đều” trên toàn cầu.
ĐIỂM NHẤN CHÍNH
- Nike đã cắt giảm dự báo cả năm và cho biết họ dự kiến doanh số bán hàng sẽ giảm 10% trong quý hiện tại do cảnh báo doanh số bán hàng yếu ở Trung Quốc.
- Trong quý tài chính thứ 4, gã khổng lồ giày sneaker đã nhanh chóng vượt qua các ước tính về thu nhập nhưng lại không đạt được kỳ vọng về doanh số bán hàng của Phố Wall.
- Các giám đốc điều hành của Nike cho rằng doanh thu sụt giảm là do doanh số bán hàng chậm lại, cùng nhiều yếu tố khác.
Theo LSEG, mức sụt giảm 10% trong quý đầu tiên dự kiến thấp hơn nhiều so với mức giảm 3,2% mà các nhà phân tích dự kiến.
Gã khổng lồ giày thể thao hiện dự đoán doanh số bán hàng trong năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức trung bình, so với ước tính của các nhà phân tích là tăng 0,9%. Nike trước đây dự kiến doanh số sẽ tăng. Công ty cũng dự đoán doanh số bán hàng trong nửa đầu năm sẽ giảm ở mức một con số, mức giảm mạnh hơn so với dự báo được đưa ra trước đó.
Giám đốc tài chính của nhà bán lẻ Matthew Friend cho biết trong một cuộc gọi với các nhà phân tích: “Sự trở lại ở quy mô này cần có thời gian”. “Mặc dù vài quý tới sẽ đầy thách thức, nhưng chúng tôi tin tưởng rằng chúng tôi đang tái định vị Nike để cạnh tranh hơn với danh mục đầu tư cân bằng hơn nhằm thúc đẩy tăng trưởng bền vững, có lợi nhuận và lâu dài.”
Công ty đã cắt giảm dự báo do phải đối mặt với doanh số bán hàng trực tuyến chậm hơn, kế hoạch sụt giảm trong nhượng quyền thương mại giày dép truyền thống, “sự bất ổn vĩ mô gia tăng” ở khu vực Trung Quốc và “xu hướng tiêu dùng không đồng đều” trên các thị trường của Nike, Friend cho biết. Ông cũng dự kiến việc bán hàng cho các nhà bán buôn sẽ chậm hơn vì nó mở rộng quy mô các cải tiến mới và rút lại các hình thức nhượng quyền thương mại truyền thống.
Cổ phiếu giảm khoảng 11% trong giao dịch mở rộng.
Trong quý tài chính thứ 4, công ty đã dễ dàng vượt qua ước tính thu nhập khi nỗ lực cắt giảm chi phí tiếp tục có kết quả, nhưng Nike lại giảm doanh thu.
Đây là cách Nike đã làm trong giai đoạn này so với những gì Phố Wall dự đoán, dựa trên khảo sát các nhà phân tích của LSEG:
- Thu nhập trên mỗi cổ phiếu: 1,01 đô la được điều chỉnh so với 83 xu dự kiến
- Doanh thu: 12,61 tỷ USD so với dự kiến 12,84 tỷ USD
Thu nhập ròng được báo cáo của công ty trong khoảng thời gian ba tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 5 là 1,5 tỷ USD, tương đương 99 cent mỗi cổ phiếu, so với 1,03 tỷ USD, hay 66 cent mỗi cổ phiếu, một năm trước đó.
Doanh thu giảm xuống còn 12,61 tỷ USD, giảm khoảng 2% so với 12,83 tỷ USD một năm trước đó.
Trong năm tài chính 2024, Nike công bố doanh thu 51,36 tỷ USD, không thay đổi so với năm trước. Đây là tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm chậm nhất mà công ty từng chứng kiến kể từ năm 2010, ngoại trừ năm đại dịch Covid-19.
Các giám đốc điều hành của Nike cho rằng doanh số bán hàng không đạt được là do nhiều yếu tố. Họ cho biết hoạt động kinh doanh các sản phẩm thuộc lĩnh vực đời sống của họ đã suy giảm trong quý và động lực trong hoạt động kinh doanh hiệu quả, chẳng hạn như bóng rổ và giày chạy bộ, không đủ để bù đắp cho sự sụt giảm nói trên.
Hiệu suất trực tuyến yếu kém vì Nike có thị phần các sản phẩm phong cách sống cao hơn, nhiều chương trình khuyến mãi hơn và doanh số bán hàng nhượng quyền cổ điển ít hơn, chẳng hạn như Air Force 1. Hãng cũng chứng kiến hoạt động kinh doanh ở Trung Quốc giảm trên tất cả các kênh bắt đầu từ tháng 4 do các điều kiện vĩ mô trong khu vực .
Theo StreetAccount, bất chấp hoạt động kinh doanh giảm ở Trung Quốc, doanh số bán hàng trong khu vực vẫn vượt quá kỳ vọng của Phố Wall, đạt 1,86 tỷ USD, so với ước tính là 1,79 tỷ USD. Đây là phân khúc địa lý duy nhất đạt ước tính cao nhất trong giai đoạn này.
Doanh thu ở Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của hãng, đạt 5,28 tỷ USD, thấp hơn kỳ vọng của StreetAccount là 5,45 tỷ USD.
Tại Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi, Nike công bố doanh thu 3,29 tỷ USD, so với ước tính 3,32 tỷ USD. Tại Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh, Nike đạt doanh thu 1,71 tỷ USD, so với ước tính 1,77 tỷ USD.
Tuy nhiên, Friend sau đó đã cảnh báo về “triển vọng không khả quan” ở Trung Quốc và cho biết nếu thị trường Trung Quốc không bắt đầu sớm cho kỳ nghỉ mua sắm lần thứ 618 của khu vực, doanh số bán hàng tại quốc gia này sẽ không đạt được kỳ vọng của Nike.
Friend cho biết: “Thị trường Trung Quốc vẫn có tính khuyến mại cao và chúng tôi tiếp tục quản lý hàng tồn kho của cả Nike và đối tác một cách cẩn thận. Mặc dù triển vọng của chúng tôi trong thời gian tới đã giảm bớt nhưng chúng tôi vẫn tin tưởng vào vị thế cạnh tranh của Nike tại Trung Quốc về lâu dài”.
Thương hiệu Converse của Nike một lần nữa lại có thành tích kém hơn đáng kể trong kết quả tổng thể. Bộ phận này chứng kiến doanh thu giảm 18% xuống còn 480 triệu USD, phần lớn là do sự sụt giảm ở Bắc Mỹ và Tây Âu.
Bạn chưa biết cách phân tích và định giá doanh nghiệp dựa trên các thông tin về lợi nhuận và doanh thu? Đừng lo, chúng tôi có công cụ định giá và phân tích cho bạn. InvestingPro giúp bạn biết giá hợp lý để mua và bán cổ phiếu. Dễ sử dụng với mọi thông tin có sẵn cho nhà đầu tư không chuyên, InvestingPro còn có chi phí hấp dẫn (chỉ trong năm nay). Hãy tìm hiểu về công cụ này tại đây để nhận được ưu đãi link dưới đây:
Mất vị thế dẫn đầu thương hiệu giày sneaker
Trong vài tháng qua, nhà lãnh đạo lâu năm của hạng mục giày sneaker và trang phục thể thao đã gặp khó khăn khi phải nỗ lực vượt lên trước hàng loạt đối thủ mới nổi. Tốc độ tăng trưởng doanh thu của công ty đã chậm lại, công ty bị chỉ trích vì tụt hậu trong việc đổi mới và đang trong quá trình quay trở lại chiến lược bán hàng trực tiếp, chiến lược này đã không mang lại kết quả như công ty mong đợi.
Theo sự thay đổi chiến lược, Nike đã nỗ lực thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua trang web và cửa hàng của riêng mình thay vì thông qua các nhà bán buôn như Foot Locker, nhưng gần đây họ đã bắt đầu rút lại sáng kiến đó.
Chiến lược này có thể mang lại nhiều lợi nhuận hơn và giúp các công ty kiểm soát tốt hơn thương hiệu và dữ liệu khách hàng của mình, nhưng nó cũng có thể gây ra những vấn đề đau đầu về hậu cần và đi kèm với những trục trặc bất ngờ cũng như chi phí tốn kém hơn.
Trong quý, doanh thu trực tiếp của Nike đạt 5,1 tỷ USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh thu bán buôn tăng 5% lên 7,1 tỷ USD, phản ánh sự thay đổi quan điểm của Nike về bán hàng trực tiếp.
Theo một số nhà phân tích, việc công ty tập trung vào việc xây dựng chiến lược bán hàng trực tiếp đã khiến Nike không chú ý đến sự đổi mới – một yếu tố chính từ lâu đã khiến công ty trở nên nổi bật.
Khi nhà bán lẻ tung ra ngày càng nhiều sản phẩm cũ được yêu thích, chẳng hạn như Air Force 1, thì những sản phẩm mới nổi như On Running và Hoka đã khiến các vận động viên chạy bộ phải kinh ngạc với những thiết kế hoàn toàn mới — và thu hút họ nhiều hơn.
Nike cho biết họ sẽ giảm số lượng sản phẩm có trên thị trường để chuyển sang những cải tiến mới và đặt cược rằng một loạt phong cách mới, cùng với Thế vận hội Paris 2024, có thể giúp công ty trở lại vững chắc.
Trong cuộc gọi hội nghị của công ty, Giám đốc điều hành John Donahoe cho biết Nike đang đẩy nhanh kế hoạch giảm nguồn cung nhượng quyền thương mại cổ điển vì các thương hiệu này hoạt động kém trên mạng, điều này dự kiến sẽ ảnh hưởng đến doanh thu năm tài chính 2025.
Donahoe cho biết: “Chúng tôi đang đối đầu trực tiếp với những thách thức ngắn hạn của mình, đồng thời tiếp tục đạt được tiến bộ trong các lĩnh vực quan trọng nhất đối với tương lai của NIKE - phục vụ vận động viên thông qua đổi mới hiệu suất, di chuyển theo tốc độ của người tiêu dùng và phát triển thị trường hoàn chỉnh”. trong một bản phát hành. “Tôi tin tưởng rằng các nhóm của chúng tôi đang tận dụng lợi thế cạnh tranh của mình để tạo ra tác động lớn hơn cho hoạt động kinh doanh của chúng tôi.”
Một số thách thức của Nike cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của hãng. Hãng đã phải đối mặt với một môi trường kinh tế vĩ mô khó khăn khi chứng kiến người tiêu dùng rút lui khỏi việc mua giày thể thao và nó cũng có thể nhận thấy mình đang đi sai hướng so với các xu hướng. Một số nhà phân tích dự đoán danh mục thể thao nói chung sẽ phải đối mặt với sự suy giảm trong năm nay khi denim quay trở lại với người tiêu dùng và những người mua sắm tìm cách ăn mặc sau nhiều năm ăn mặc giản dị.
Trong khi đó, Nike đã tập trung vào việc cắt giảm chi phí để ít nhất có thể mang lại lợi nhuận cao trước doanh số bán hàng không ổn định.
Vào tháng 12, công ty đã công bố kế hoạch tái cơ cấu rộng rãi nhằm giảm chi phí khoảng 2 tỷ USD trong ba năm tới. Hai tháng sau, Nike cho biết họ sẽ sa thải 2% lực lượng lao động, tương đương hơn 1.500 việc làm, để có thể đầu tư vào các lĩnh vực tăng trưởng của mình, chẳng hạn như chạy bộ, danh mục dành cho phụ nữ và thương hiệu Jordan.