Trong bối cảnh sự hồi sinh phổ biến, Fujifilm đang phải đối mặt với những thách thức để đáp ứng nhu cầu cao đối với máy ảnh kỹ thuật số X100 theo chủ đề retro, có giá 1.599 USD. Chiếc máy ảnh này đã trở nên đặc biệt phổ biến đối với những người trẻ đam mê mạng xã hội, những người đánh giá cao cả tính thẩm mỹ và các tính năng nâng cao của nó.
Thành công của mẫu X100V đã đóng góp đáng kể vào lợi nhuận kỷ lục của Fujifilm trong năm tài chính 2023, trong đó bộ phận hình ảnh, bao gồm máy ảnh, chiếm 37% lợi nhuận hoạt động của công ty, tăng từ 27% của năm trước.
Mặc dù đã tăng gấp đôi sản lượng cho mẫu X100V mới nhất được phát hành vào tháng 3, Fujifilm đã nhận thấy rằng các đơn đặt hàng vượt xa dự báo. Yujiro Igarashi, quản lý nhóm hình ảnh chuyên nghiệp của Fujifilm, bày tỏ sự ngạc nhiên trước nhu cầu quá lớn, nói rằng, "Chúng tôi thấy rằng các đơn đặt hàng vượt xa dự báo của chúng tôi. Theo nghĩa đó, tôi đã rất ngạc nhiên rằng mặc dù chúng tôi đã tăng gấp đôi sự chuẩn bị của mình, nhưng nó vẫn không thành công."
Sự xoay trục của Fujifilm sang chăm sóc sức khỏe là một động thái chiến lược trong giai đoạn máy ảnh kỹ thuật số đang bị lu mờ bởi điện thoại di động. Tuy nhiên, đại dịch COVID-19 đã chứng kiến công ty tăng gấp đôi hoạt động chăm sóc sức khỏe một lần nữa, tập trung vào thuốc kháng vi-rút và hoạt động vắc xin. Tuy nhiên, các máy ảnh hiện đã đưa Fujifilm trở lại sự chú ý của người tiêu dùng.
Các nhà phân tích đã dự báo tăng trưởng doanh số bán hàng sẽ chậm lại xuống còn 2,2% trong năm tài chính 2024, giảm từ 14,5%, với lợi nhuận hoạt động của mảng này giảm nhẹ 1,9%. Nhà phân tích Masahiro Nakanomyo của Jefferies cho rằng những ước tính này có thể là bảo thủ.
Dòng X100, ra mắt vào năm 2011 để hồi sinh bộ phận máy ảnh chuyên nghiệp của Fujifilm, đã được ca ngợi vì thiết kế hoài cổ gợi nhớ đến máy ảnh phim. Sự hấp dẫn vật lý của máy ảnh là một yếu tố quan trọng trong thành công của nó, với nhà văn văn hóa W. David Marx ở Tokyo giải thích rằng sự tương tác xúc giác với máy ảnh làm tăng thêm giá trị cho nhiếp ảnh.
Vị thế của máy ảnh như một phụ kiện thời trang đã được khuếch đại bởi những người có ảnh hưởng trên các nền tảng như Instagram và TikTok. Benjamin Lee, được biết đến với cái tên @itchban trên TikTok, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc có một chiếc máy ảnh đầy cảm hứng, nói rằng, "Dòng X100 về cơ bản là một phụ kiện thời trang bạn đeo, ngoài việc là một chiếc máy ảnh tuyệt vời."
Bất chấp sự phổ biến, tính sẵn có là một vấn đề, với những chiếc X100 cũ có giá cao trên các trang web đấu giá và người hâm mộ tụ tập trên bảng tin trực tuyến trong khi chờ đơn đặt hàng. Giám đốc điều hành Fujifilm, Teiichi Goto, trong một cái gật đầu để duy trì giá trị cao cấp của máy ảnh, đã gợi ý về việc giữ nguồn cung thắt chặt, tham khảo máy ảnh Leica của Đức như một mô hình.
Nhu cầu cao và sản xuất hạn chế đã dẫn đến danh sách chờ dài và giá cao, điều này có thể thúc đẩy khách hàng đến các đối thủ cạnh tranh như dòng G7X của Canon và GR của Ricoh. Ricoh cũng đã ngả mũ với việc công bố chiếc máy ảnh phim đầu tiên sau khoảng 20 năm, Pentax 17.
Fujifilm đang tích cực cố gắng tăng sản lượng bằng cách bổ sung thêm người và dây chuyền sản xuất, nhưng Igarashi thừa nhận rằng việc mở rộng quy mô sản xuất cho thiết kế X100 phức tạp đang tỏ ra khó khăn.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.