Adidas đã sẵn sàng cho quý 2 mạnh mẽ trong bối cảnh doanh số bán hàng của Nike giảm

Adidas AG (OTC: ADDYY) được dự đoán sẽ báo cáo doanh số quý II mạnh mẽ và tỷ suất lợi nhuận cao nhất trong ba năm, được hưởng lợi từ hiệu suất sôi động của giày thể thao Samba và Gazelle và tương phản với hiệu suất bán hàng yếu hơn của đối thủ cạnh tranh Nike Inc. (NYSE: NYSE:NKE).

Nike gần đây đã dự đoán sự sụt giảm bất ngờ trong doanh số hàng năm, dẫn đến việc giảm 20% cổ phiếu. Ngược lại, cổ phiếu của Adidas cho thấy phản ứng tối thiểu, cho thấy niềm tin của nhà đầu tư vào tiềm năng của thương hiệu đồ thể thao Đức để tận dụng những thách thức của Nike.

Nike đã bị chỉ trích vì kém sáng tạo hơn trước, làm tăng bối cảnh cạnh tranh và cung cấp cho các nhà bán lẻ nhiều lựa chọn thương hiệu hơn.

Trong nỗ lực phục hồi doanh số bán hàng, Nike đã công bố kế hoạch vào cuối tháng 6 để giới thiệu giày thể thao mới có giá từ 100 USD trở xuống trên toàn cầu. Trong khi đó, Adidas đã tích cực thúc đẩy xu hướng với giày Samba sọc và Gazelle bằng cách tung ra màu sắc mới và các phiên bản giới hạn để duy trì sự quan tâm của người tiêu dùng.

Dữ liệu của Google Trends tiết lộ rằng các tìm kiếm trực tuyến cho "Adidas Samba" đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trên toàn thế giới trong mười hai tháng qua, thậm chí vượt qua những tìm kiếm cho "Nike Air Force 1" vào tháng Mười Hai và đạt đến đỉnh điểm vào đầu tháng Tư.

Các nhà phân tích đang dự đoán rằng Adidas sẽ đạt được tỷ suất lợi nhuận quý II là 51,4%, theo dữ liệu của LSEG, đánh dấu tỷ suất lợi nhuận cao nhất trong ba năm. Doanh thu hàng quý của công ty dự kiến sẽ tăng 4,5% so với năm trước lên 5,6 tỷ euro (6,1 tỷ USD). Bất chấp những dự báo tích cực này, Irwin cảnh báo không nên giả định quay trở lại "tỷ suất lợi nhuận rất cao" do nhu cầu yếu hơn ở Trung Quốc và cạnh tranh gia tăng.

Adidas phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu đồ thể thao mới nổi như Hoka, Lululemon (NASDAQ: LULU), New Balance và On Running, những thương hiệu đã cùng nhau tăng thị phần toàn cầu lên 35% vào năm 2023 từ 20% trong giai đoạn 2013-2020, theo nghiên cứu của RBC.

Dưới thời CEO Bjorn Gulden, Adidas đã tập trung vào việc tăng cường các mối quan hệ bán buôn, một chiến lược khác với Nike. Một số nhà phân tích Phố Wall thậm chí đang dự tính thay đổi quản lý tại Nike trước ngày nhà đầu tư vào mùa thu này. Hơn nữa, giải vô địch bóng đá Euro sắp tới dự kiến sẽ kích thích hơn nữa nhu cầu về trang phục thể thao ở châu Âu.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.