DETROIT - Rocket Companies (NYSE: RKT), một nền tảng fintech có trụ sở tại Detroit nổi tiếng với các dịch vụ thế chấp, bất động sản và tài chính cá nhân, đã công bố một cuộc làm mới thương hiệu toàn diện vào ngày hôm nay. Công ty, hiện đang giao dịch gần mức thấp nhất trong 52 tuần là 10,06 đô la, đã chứng kiến cổ phiếu của mình giảm khoảng 27% trong sáu tháng qua. Theo phân tích của InvestingPro , công ty dường như bị định giá thấp hơn một chút dựa trên các chỉ số Giá trị hợp lý, mặc dù phải đối mặt với những thách thức thị trường hiện tại. Công ty, với mục tiêu trở thành một trong những thương hiệu toàn diện nhất ở Mỹ, đã thống nhất các dịch vụ của mình dưới thương hiệu "Rocket". Việc đổi thương hiệu này bao gồm việc mua lại Rocket.com và giới thiệu logo, wordmark, kiểu chữ và bảng màu mới.
Nỗ lực đổi thương hiệu mở rộng sang việc đổi tên các đơn vị kinh doanh chính. Amrock, trước đây là nhà sản xuất và cung cấp giải quyết tiêu đề quốc gia, hiện là Rocket Close. Công ty Bảo hiểm Quyền sở hữu Amrock đã được khởi động lại với tên gọi Công ty Bảo hiểm Quyền sở hữu Tên lửa. Hơn nữa, Rocket Pro TPO đã được đổi tên thành Rocket Pro để phản ánh cam kết của nó đối với các chuyên gia thế chấp trên toàn quốc.
Giám đốc tiếp thị của Rocket, Jonathan Mildenhall, giải thích rằng sự phát triển thiết kế là một cái gật đầu cho sức mạnh biến đổi của quyền sở hữu nhà và niềm tin của công ty vào vai trò của mình trong việc giúp mọi người đạt được giấc mơ Mỹ. Nhận diện hình ảnh mới nhằm mục đích thu hút các nhân khẩu học chính, bao gồm người Tây Ban Nha, nữ, Cựu chiến binh và người mua nhà lần đầu, trong khi vẫn duy trì sức hấp dẫn đối với cơ sở khách hàng hiện tại của mình.
Các tính năng chính của bộ nhận diện thương hiệu mới bao gồm logo 'Halo' tượng trưng cho sự tin tưởng và thịnh vượng, dấu chữ tinh tế để có tông màu dễ tiếp cận hơn, kiểu chữ tùy chỉnh tôn vinh con trai quá cố của người sáng lập Rocket Dan Gilbert và màu Rocket Red được mô phỏng lại để truyền tải lòng trắc ẩn và sự hòa nhập. Công ty cũng đã áp dụng chân dung cộng đồng đích thực trong cách kể chuyện bằng hình ảnh để phản ánh sự đa dạng của nước Mỹ.
Bộ nhận diện thương hiệu mới được phát triển với sự hợp tác của công ty thiết kế Otherway và các nhóm nội bộ của Rocket trong khoảng thời gian sáu tháng. Hệ thống thiết kế được làm mới đã được áp dụng trên hàng nghìn điểm tiếp xúc, cả bên trong và bên ngoài.
Giai đoạn tiếp theo của quá trình chuyển đổi thương hiệu của Rocket sẽ được giới thiệu trong chiến dịch Super Bowl vào ngày 9 tháng 2 năm 2025, trong đó sẽ trình bày chi tiết hơn nữa tầm nhìn của công ty về việc đoàn kết quốc gia thông qua quyền sở hữu nhà. Mặc dù điểm số sức khỏe tài chính của công ty từ InvestingPro hiện chỉ ra một số thách thức, nhưng các nhà phân tích kỳ vọng tăng trưởng thu nhập ròng trong năm nay, với dự báo EPS là 2,93 đô la cho năm 2024.
Di sản của Rocket Companies về sự hài lòng của khách hàng đã được JD Power công nhận, xếp hạng Rocket Mortgage #1 về mức độ hài lòng của khách hàng nhiều lần. Với thương hiệu mới của mình, Rocket Companies tìm cách tiếp tục sứ mệnh Giúp mọi người về nhà và xác định lại hành trình sở hữu nhà ở Mỹ đương đại. Công ty duy trì tính thanh khoản mạnh mẽ với tỷ lệ hiện tại là 6,35, mặc dù dữ liệu của InvestingPro cho thấy việc đốt tiền mặt nhanh chóng là một thách thức chính. Để hiểu sâu hơn về tình hình tài chính và triển vọng tăng trưởng của Rocket Companies, các nhà đầu tư có thể truy cập phân tích toàn diện và 13 ProTips bổ sung thông qua các báo cáo nghiên cứu chi tiết của InvestingPro.
Thông báo này dựa trên một tuyên bố thông cáo báo chí.
Trong một tin tức gần đây khác, Rocket Companies đã thực hiện các sửa đổi đáng kể đối với các thỏa thuận tín dụng với Morgan Stanley và Citibank, kéo dài ngày hết hạn và tăng số tiền cơ sở của họ. Động thái chiến lược này nâng tổng khả năng tài trợ của Rocket Companies lên 27,0 tỷ USD. Công ty cũng gia hạn thỏa thuận mua lại với UBS AG, củng cố hơn nữa tình hình tài chính của mình.
Về mặt các nhà phân tích, Keefe, Bruyette & Woods đã hạ xếp hạng cổ phiếu của Rocket Companies xuống Underperform, với lý do lo ngại về tác động của lãi suất thế chấp hiện tại đối với thu nhập của công ty. Tuy nhiên, BofA Securities đã nâng cấp cổ phiếu của công ty lên Trung lập, trong khi Piper Sandler duy trì xếp hạng Trung lập nhưng giảm mục tiêu giá.
Về thu nhập, Rocket Companies đã báo cáo doanh thu điều chỉnh tăng 32% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 1,323 tỷ đô la trong quý thứ ba. Hơn nữa, công ty tiết lộ kế hoạch tăng gấp đôi thị phần mua và tăng thị phần tái cấp vốn vào năm 2027.
Trong các diễn biến khác, Rocket Mortgage, một công ty con của Rocket Companies, đã đệ đơn kiện Bộ Nhà ở và Phát triển Đô thị Hoa Kỳ, tìm kiếm làm rõ về trách nhiệm của người cho vay so với hành vi của thẩm định viên độc lập. Đây là những diễn biến gần đây và cần được các nhà đầu tư xem xét.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.