UBCK cảnh báo rủi ro giữa cơn “sốt” thanh khoản
Investing.com - Các thương hiệu xa xỉ đã triển khai đợt tăng giá mới trong những tuần gần đây, chủ yếu để đối phó với thuế quan tăng cao.
Việc tăng giá tập trung chủ yếu tại Mỹ, với mức tăng trung bình một chữ số, mặc dù nhiều thương hiệu đã mở rộng sang các khu vực khác với mức tăng một chữ số thấp trên toàn cầu.
Theo bà Chiara Battistini, chuyên gia phân tích của JPMorgan, mức điều chỉnh giá hiện tại có thể đủ để bù đắp những khó khăn liên quan đến thuế quan ở cấp độ biên lợi nhuận EBIT cho hầu hết các công ty.
Tuy nhiên, bà cảnh báo rằng tác động đến nhu cầu có thể trở nên rõ ràng hơn, lưu ý rằng "người tiêu dùng hàng xa xỉ đã bắt đầu mệt mỏi với việc tăng giá, với sản lượng đang giảm ở phần lớn các lĩnh vực trong ngành."
Điều thú vị là các thương hiệu đang trong quá trình tái cơ cấu chiến lược dường như đang chờ đợi. Gucci và Ferragamo chưa thực hiện bất kỳ đợt tăng giá nào, với Ferragamo dự kiến sẽ hành động vào cuối năm nay. Bà Battistini xem đây là dấu hiệu thận trọng trong bối cảnh động lực thương hiệu yếu hơn.
Trong khi đó, các mặt hàng xa xỉ cứng đã tiến hành tăng giá gần như tương đương với mức chung của ngành. Bà Battistini cho rằng những mức tăng này bền vững hơn, lập luận rằng chi phí kim loại quý tăng có thể thực sự củng cố nhận thức về giá trị đồng tiền so với các mặt hàng xa xỉ mềm.
Các thương hiệu xa xỉ đang nỗ lực hơn để biện minh cho việc định giá của họ đối với người tiêu dùng khi lợi nhuận chịu áp lực bất chấp việc tiếp tục tăng giá.
Theo Bain, thị trường hàng xa xỉ cá nhân đã tăng lên 363 tỷ euro (khoảng 415 tỷ đô la) vào năm 2024, tăng từ 223 tỷ euro (242 tỷ đô la) một thập kỷ trước đó. Nhưng hiện tại ngành này đang đối mặt với một trong những giai đoạn tăng trưởng chậm nhất trong nhiều năm.
Trong đại dịch, các thương hiệu đã tăng giá trong bối cảnh nhu cầu tăng vọt nhờ vào tiết kiệm tăng cao và kích thích từ chính phủ. Kể từ đó, chi phí hàng xa xỉ ở châu Âu đã tăng hơn 50% so với mức năm 2019, dựa trên dữ liệu từ HSBC.