Theo Davit Kirakosyan
Goldman Sachs ước tính rằng nền kinh tế sáng tạo hiện có giá trị 250 tỷ đô la và có khả năng đạt tốc độ CAGR khoảng 14% từ năm 2022 đến năm 2027. Điều này sẽ dẫn đến giá trị của TAM khoảng 480 tỷ đô la vào năm 2027.
Ngân hàng đã xác định 3 phương tiện chính để kiếm tiền trong nền kinh tế sáng tạo: (1) chia sẻ doanh thu quảng cáo, đặc biệt là đối với các video dạng ngắn có hỗ trợ quảng cáo; (2) giao dịch trực tiếp với thương hiệu, bao gồm tiếp thị liên kết và người có ảnh hưởng, và (3) kiếm tiền từ đối tượng trực tiếp thông qua tiền thưởng, đăng ký và các phương pháp tương tự.
Công ty tin rằng các nền tảng có vị trí tốt nhất để thu hút người sáng tạo và nắm bắt thị phần là những nền tảng cung cấp nhiều tùy chọn kiếm tiền, chẳng hạn như các chương trình chia sẻ doanh thu được hỗ trợ bởi quảng cáo như Chương trình đối tác của YouTube, hỗ trợ tiếp thị có ảnh hưởng trên nền tảng như Creator Marketplace của Inc (NASDAQ:META) và các công cụ kiếm tiền trực tiếp như tính năng tiền thưởng và quà tặng.
Về chia sẻ doanh thu quảng cáo, công ty dự đoán rằng sự tăng trưởng của nội dung video dạng ngắn (cả về mức độ tương tác và khả năng kiếm tiền) sẽ thúc đẩy việc mở rộng phân khúc thị trường này trong vài năm tới.
Goldman ước tính doanh thu của Instagram Reels sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR khoảng 63% từ năm 2022 đến năm 2027, tăng từ khoảng 1,8 tỷ đô la vào năm 2022 (chiếm khoảng 4% tổng doanh thu quảng cáo trên IG) lên khoảng 4,0 tỷ đô la vào năm 2023 (khoảng 8%) và 20,5 tỷ đô la năm 2027 (xấp xỉ 23%).
Trong trường hợp của Alphabet (NASDAQ:GOOGL), công ty ước tính rằng YouTube Shorts sẽ tạo ra doanh thu khoảng 750 triệu đô la Mỹ vào năm 2023 (khoảng 2,5% tổng doanh thu Quảng cáo trên YouTube) và đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm khoảng 98% từ năm 2023 đến năm 2027, đạt 11,6 tỷ đô la vào năm 2027 (khoảng 26% tổng doanh thu).
Goldman đã nêu bật Meta, Alphabet, cũng như Amazon (NASDAQ:AMZN), Spotify (NYSE:SPOT) và Roblox Corp (NYSE:RBLX) là tiếp xúc nhiều nhất với các thành phần theo chủ đề và động lực tăng trưởng lâu dài của nền kinh tế sáng tạo trong trung và dài hạn.