Beiersdorf AG (BEI.DE), công ty chăm sóc da toàn cầu, đã báo cáo kết quả tài chính mạnh mẽ trong cuộc gọi hội nghị quý III vào ngày 25/10/2024. Giám đốc điều hành Vincent Warnery và Giám đốc tài chính Astrid Hermann thông báo rằng tập đoàn đã đạt mức tăng doanh số bán hàng hữu cơ là 6,5% trong 9 tháng đầu năm 2024, được thúc đẩy bởi doanh số bán hàng tiêu dùng tăng 7,3% và doanh số tesa tăng 3,1%.
Thương hiệu NIVEA cho thấy mức tăng trưởng đáng chú ý 9,4%, trong khi các thương hiệu Derma Eucerin và Aquaphor tăng 8,8%. Mặc dù doanh số La Prairie giảm 7,3% do sự yếu kém ở thị trường Trung Quốc Đại lục, công ty vẫn tự tin vào hướng dẫn cả năm và lạc quan về đường ống đổi mới của mình.
Những điểm chính
- Doanh số bán hàng hữu cơ của Beiersdorf tăng 6,5% ở cấp độ tập đoàn, với doanh số tiêu dùng tăng 7,3% và doanh số tesa tăng 3,1%.
- Doanh số thương hiệu NIVEA tăng 9,4%, và các thương hiệu Derma Eucerin và Aquaphor tăng 8,8%.
- Kinh doanh Bắc Mỹ phục hồi với mức tăng trưởng 11,1%, được hỗ trợ bởi mức tăng hai con số của Eucerin và Aquaphor.
- Doanh số La Prairie giảm 7,3%, chủ yếu do thị trường Trung Quốc đại lục ảnh hưởng đến bán lẻ du lịch.
- Công ty tự tin đạt được định hướng cả năm, kỳ vọng tăng trưởng hữu cơ của Doanh nghiệp tiêu dùng từ 6% đến 8% và tăng trưởng của tesa trong khoảng 2% đến 5%.
Triển vọng công ty
- Beiersdorf dự kiến biên EBIT hợp nhất cao hơn một chút so với năm trước.
- Công ty lạc quan về hiệu suất của các sản phẩm mới, bao gồm cả cải tiến chống lão hóa Epicelline.
- Beiersdorf tập trung vào đổi mới và duy trì tăng trưởng kinh doanh cốt lõi thông qua việc ra mắt chiến lược và tiếp thị, hướng tới hiệu suất mạnh mẽ vào năm 2025.
Điểm nổi bật của Bearish
- La Prairie phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về doanh số, với một thị trường đặc biệt thách thức ở Trung Quốc.
- Doanh số bán hàng truyền thống ở Trung Quốc giảm 20% và hiệu suất của La Prairie là âm 15%.
- Tại Hải Nam, thị trường giảm 35%, với La Prairie ở mức âm 25%.
Điểm nổi bật của Bullish
- La Prairie đang giành được thị phần và có sự tăng trưởng trong thương mại điện tử (tăng 30%) và các khu vực như Nhật Bản (tăng 34%).
- Beiersdorf đang tích cực chống lại rủi ro thương mại song song ở Trung Quốc và đã thấy hiện tượng Daigou giảm.
- Sự ra mắt thành công của Chantecaille tại Trung Quốc đã định vị nó là thương hiệu cửa hàng quốc tế có ảnh hưởng thứ 6 trong nước.
Bỏ lỡ
- Doanh số bán hàng của thương hiệu xa xỉ La Prairie giảm ở Trung Quốc đại lục và lĩnh vực bán lẻ du lịch.
Điểm nổi bật của Hỏi &Đáp
- Beiersdorf sẽ không giới hạn chi tiêu tiếp thị trong quý 4 năm 2024, tập trung vào tăng trưởng thương hiệu.
- Giám đốc điều hành Vincent Warnery bày tỏ sự tự tin sẽ vượt trội so với thị trường vào năm 2025, với lạm phát ổn định và điều kiện chuỗi cung ứng được cải thiện.
- Công ty đang lên kế hoạch cho các cơ hội tăng trưởng đáng kể cho Eucerin và mở rộng La Prairie sang các thị trường mới như Ấn Độ.
- Số liệu cả năm 2024 sẽ được công bố vào ngày 27/2/2025.
Cam kết đổi mới và tiếp thị chiến lược của Beiersdorf, cùng với việc tập trung vào các thị trường mới nổi và bảo vệ tài sản thương hiệu, thể hiện cách tiếp cận chủ động để vượt qua những thách thức hiện tại và đạt được tăng trưởng dài hạn. Mặc dù có một số thất bại trong khu vực, hiệu suất tích cực tổng thể của công ty và các kế hoạch trong tương lai cho thấy triển vọng mạnh mẽ trong những năm tới.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.