Cổ phiếu Nexstar Media giảm sau khi Grizzly Research công bố vị thế bán khống

Investing.com — Grizzly Research vừa công bố vị thế bán khống đối với Nexstar Media Group, Inc. (NASDAQ:NXST), với lý do lo ngại về chiến lược số hóa của công ty. Nexstar, một công ty truyền hình và phát thanh Hoa Kỳ sở hữu gần 200 đài, đã đẩy mạnh số hóa do doanh thu từ truyền hình truyền thống đang suy giảm. Tuy nhiên, Grizzly Research phát hiện lưu lượng truy cập web, lượt tải ứng dụng và mức độ quan tâm tổng thể đến các dịch vụ số của Nexstar đang giảm nhanh chóng.

Cổ phiếu Nexstar Media đã giảm 4% vào lúc 9:55 sáng ET sau báo cáo bán khống.

Chiến lược số hóa của Nexstar đang bị xem xét kỹ lưỡng, khi công ty thường xuyên quảng bá tài sản số của mình, bao gồm 138 trang web và 229 ứng dụng di động trên các đài địa phương, NewsNation và The Hill. Mặc dù có những tài sản này, các cựu giám đốc điều hành và thành viên hội đồng quản trị của Nexstar đã bày tỏ sự thất vọng với chiến lược số hóa của công ty, cho rằng ban lãnh đạo dường như thiếu hiểu biết về công nghệ truyền thông mới và không có chiến lược nghiêm túc cho việc số hóa.

Theo báo cáo, thu nhập hiện tại của Nexstar dựa trên việc đầu tư cực kỳ thấp vào công nghệ mới và nhân viên, thay vào đó công ty mua lại cổ phiếu và trả cổ tức để tạo vẻ mạnh về tài chính. Công ty đã có một năm kinh doanh tốt vào năm 2024 nhờ quảng cáo chính trị, nhưng nguồn doanh thu này đang cạn kiệt. Các tài sản số đã mua lại không được sử dụng hiệu quả và sự phát triển của chúng thường bị đình trệ.

Nexstar Digital có điểm đánh giá thấp 2,3/5 sao trên Glassdoor từ 102 đánh giá của nhân viên, điều mà công ty cho là do người trong cuộc biết rõ về chất lượng của công ty. Nhiều tài sản số của Nexstar hầu như không được sử dụng, và những tài sản có người dùng lại thấy mức độ tương tác giảm mạnh.

The CW, tài sản chính của Nexstar để thu hút khán giả trẻ, đã chứng kiến sự sụt giảm từ 76% đến 95% về mức độ quan tâm của người dùng, lưu lượng truy cập web và sử dụng ứng dụng. BestReviews.com, tài sản số chính của Nexstar về thông tin người tiêu dùng, tăng trưởng khán giả và kiếm tiền, chỉ còn lại 6% lưu lượng truy cập web so với trước đây. Các tài sản số lớn khác của Nexstar, bởi The Hill và NewsNation, đã chứng kiến sự sụt giảm về lưu lượng truy cập và sự quan tâm trong hai đến ba năm qua, với mức giảm từ 20% đến 53%.

Các ứng dụng của Nexstar được đánh giá thấp hơn nhiều so với 4 hoặc thậm chí 3 sao trong các cửa hàng ứng dụng do lạc hậu về mặt kỹ thuật. Hầu hết ứng dụng của Nexstar là ứng dụng tin tức và thời tiết địa phương với lượt tải xuống rất ít. Mặc dù Nexstar đã tải lên hàng trăm nghìn video trên các kênh YouTube của mình, hầu hết các video này chỉ có vài nghìn lượt xem.

Các nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng ưa thích các nền tảng mạng xã hội để theo dõi tin tức, dẫn đến việc các công ty đài tin tức địa phương như Nexstar đang mất khán giả. Tâm lý tiêu cực đối với Nexstar được củng cố bởi việc người trong cuộc bán cổ phiếu một cách mạnh mẽ trong thời gian công ty đang mua lại cổ phiếu.

Từ các vụ mua lại trước đây, Nexstar báo cáo 2.922 triệu USD lợi thế thương mại trên tổng vốn chủ sở hữu chỉ 2.242 triệu USD. Grizzly Research tin rằng một phần đáng kể lợi thế thương mại này nên được xóa sổ, do triển vọng tương lai kém của hoạt động kinh doanh của Nexstar. Kết luận là Nexstar có thể không được hưởng lợi từ hoạt động kinh doanh truyền hình truyền thống lâu như dự kiến, và công ty dường như không thể chuyển hướng chiến lược một cách hiệu quả sang thị trường kỹ thuật số cạnh tranh cao và phát triển nhanh chóng.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.