Barclays, trong một lưu ý ngày thứ Tư, đã nâng cấp Victoria's Secret & Co. lên "trọng lượng tương đương" từ "thiếu cân", phản ánh một cái nhìn cân bằng hơn về hồ sơ rủi ro và phần thưởng của cổ phiếu.
Việc nâng cấp diễn ra khi công ty có dấu hiệu ổn định sau nhiều năm mất thị phần và các nhà phân tích của Barclays tin rằng điều tồi tệ nhất có thể ở phía sau nó.
Một trong những lý do cho sự nâng cấp này là sự thay đổi lãnh đạo gần đây tại Victoria's Secret. Hillary Super, người được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành vào tháng 9/2024, mang lại gần ba thập kỷ kinh nghiệm bán lẻ.
Barclays xem cô là công cụ hướng dẫn thương hiệu trở lại thế mạnh cốt lõi của nó, đặc biệt là trong các danh mục thân mật và may mặc.
Kiến thức sâu rộng của cô về lĩnh vực này và sự tập trung của cô vào việc tìm hiểu người tiêu dùng cốt lõi của Victoria's Secret được coi là tài sản quan trọng sẽ giúp công ty thực hiện kế hoạch quay vòng của mình.
Mặc dù những thay đổi có ý nghĩa có thể không hoàn toàn thành hiện thực cho đến năm 2025, nhưng sự lãnh đạo của Super đã được xem là một sự thay đổi tích cực cho thương hiệu.
Barclays cũng lưu ý rằng Victoria's Secret đã có những bước tiến trong việc cải thiện quản lý hàng tồn kho, dự kiến sẽ thúc đẩy lợi nhuận trong những quý tới.
Công ty đã công bố ba quý liên tiếp tăng trưởng doanh số bán hàng trên hàng tồn kho tích cực, báo hiệu sự liên kết tốt hơn giữa cung và cầu.
Điều này đã dẫn đến kỳ vọng về tỷ suất lợi nhuận gộp cao hơn khi sản phẩm mới, tươi đến các cửa hàng và hàng tồn kho lâu năm được giải tỏa.
Theo Barclays, những cải thiện về hiệu quả hàng tồn kho này có thể là một yếu tố quan trọng trong khả năng phục hồi và lấy lại sức mạnh thị trường của công ty.
Ngoài ra, công ty môi giới đánh dấu sự trở lại của Victoria's Secret với bản sắc thương hiệu cốt lõi như một thành phần quan trọng trong quá trình phục hồi.
Công ty đã thu hút lại cơ sở khách hàng của mình thông qua đổi mới sản phẩm trong khi vẫn trung thực với di sản của thương hiệu trong các lĩnh vực thân mật.
Các sản phẩm mới ra mắt, chẳng hạn như Victoria's Secret Dream Bra và dòng VSX Sport, đã nhận được phản ứng tích cực của người tiêu dùng.
Sự trở lại với các nguyên tắc cơ bản của thương hiệu, cùng với các sáng kiến tiếp thị mới như khởi động lại Victoria's Secret Fashion Show mang tính biểu tượng, đang bắt đầu gây được tiếng vang với khách hàng.
Các nhà phân tích của Barclays cũng chỉ ra kỳ vọng thu nhập ngắn hạn của Victoria's Secret là một lý do cho việc nâng cấp.
"Chúng tôi thấy EPS đồng thuận 2H24 là đủ thấp khi chúng tôi ghi nhận việc nâng hướng dẫn cả năm về cuộc gọi thu nhập quý 2 năm 24 của họ", các nhà phân tích cho biết. Nếu công ty đáp ứng hoặc vượt quá các tiêu chuẩn bảo thủ này, nó có thể vượt xa kỳ vọng thị trường hiện tại.
Do đó, Barclays đã nâng mục tiêu giá cho Victoria's Secret từ 23 USD lên 25 USD, phản ánh tiềm năng tăng 6,1% so với mức giá hiện tại là 23,57 USD tính đến ngày 16/9.
Trong khi cổ phiếu đã có dấu hiệu ổn định, Barclays vẫn thận trọng, lưu ý rằng sẽ cần thêm bằng chứng về sự phục hồi bền vững trước khi họ xem xét lập trường lạc quan hơn.
Đặc biệt, công ty môi giới đang tìm kiếm sự cải thiện về thị phần, tăng trưởng doanh số liên tục và thực hiện thành công các chiến lược sản phẩm mới trước khi khuyến nghị tích lũy cổ phiếu tích cực hơn
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.