Chi tiêu quảng cáo chính trị ở Hoa Kỳ dự kiến sẽ tăng đáng kể 30% trong năm nay so với chu kỳ bầu cử tổng thống năm 2020, đạt ước tính 12,3 tỷ đô la. Sự gia tăng này một phần là do sự đầu tư ngày càng tăng vào các nền tảng kỹ thuật số, theo dự báo của công ty nghiên cứu Insider Intelligence.
Sự gia tăng chi tiêu quảng cáo chính trị đang được thúc đẩy bởi ngân sách quảng cáo lớn hơn từ các ứng cử viên chính trị. Peter Newman, giám đốc dự báo tại Insider Intelligence, lưu ý rằng sự gia tăng này là do các cử tri phân cực hơn, những người đang đóng góp nhiều hơn cho các ứng cử viên ưa thích của họ. Ngoài ra, việc dễ dàng quyên góp cho nhiều chiến dịch thông qua các nền tảng gây quỹ cũng đóng một vai trò trong việc mở rộng ngân sách.
Truyền hình, đặc biệt là truyền hình phát sóng, dự kiến sẽ duy trì sự thống trị của nó trong lĩnh vực quảng cáo chính trị, do phạm vi mở rộng của nó. Bất chấp sự tăng trưởng của quảng cáo truyền hình kỹ thuật số, truyền thống sẽ chiếm phần lớn chi tiêu ước tính 12,3 tỷ đô la vào năm 2024.
Bối cảnh quảng cáo chính trị đã nóng lên với cuộc bầu cử ngày 5/11 đang đến gần. Đáng chú ý, những người ủng hộ các ứng cử viên đảng Cộng hòa Ron DeSantis và Nikki Haley đã tung ra các quảng cáo tấn công chống lại nhau để dự đoán cuộc tranh luận của họ ở Iowa vào thứ Tư.
Tuy nhiên, các nền tảng kỹ thuật số được dự đoán sẽ có sự tăng trưởng đáng kể nhất trong số các phương tiện khác nhau cho quảng cáo chính trị. Insider Intelligence dự báo doanh thu từ quảng cáo chính trị kỹ thuật số sẽ tăng 156% từ năm 2020 lên 3,46 tỷ USD vào năm 2024.
Một động lực chính của sự bùng nổ kỹ thuật số này là TV được kết nối, bao gồm các dịch vụ như YouTube và Hulu có thể được xem trên TV. Newman nhấn mạnh hiệu quả chi phí và khả năng nhắm mục tiêu nâng cao của TV được kết nối, cung cấp nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn.
Ông giải thích rằng các tính năng này giúp các chiến dịch có số tiền nhỏ hơn có thể tiếp cận đối tượng trên cùng một màn hình truyền thống bị chi phối bởi các chiến dịch ngân sách cao hơn. Khả năng cung cấp nhắm mục tiêu chi tiết của Connected TV với chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền hình phát sóng đặc biệt hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo chính trị.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.