Nền tảng truyền thông xã hội của Elon Musk, được gọi là X và trước đây là Twitter, dự kiến sẽ chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về doanh số quảng cáo trong năm 2023, với các dự báo cho thấy sự sụt giảm xuống còn khoảng 2,5 tỷ USD, theo một báo cáo của Bloomberg News được công bố hôm nay.
Sự sụt giảm doanh số quảng cáo dự kiến diễn ra sau khi một số công ty lớn, bao gồm Comcast (NASDAQ: CMCSA) và Walt Disney (NYSE: DIS), tạm dừng các chiến dịch quảng cáo của họ trên nền tảng này. Động thái này diễn ra sau sự đồng tình của Musk với một bài đăng gây tranh cãi trên X vào tháng trước, cho thấy người Do Thái đang kích động sự thù địch đối với các cá nhân da trắng.
Đáp lại dự báo của báo cáo, Joe Benarroch, người đứng đầu hoạt động kinh doanh tại X, đã chỉ trích những phát hiện này, nói với Reuters rằng báo cáo "trình bày một cái nhìn không đầy đủ về toàn bộ hoạt động kinh doanh của chúng tôi, vì các nguồn mà Bloomberg dựa vào để biết thông tin không cung cấp chi tiết chính xác và toàn diện".
Dữ liệu từ Tập đoàn Giao dịch Chứng khoán London (LSEG) tiết lộ rằng doanh thu quảng cáo của X trong bốn quý vừa qua, khi nó là một thực thể đại chúng, đạt tổng cộng 4,7 tỷ đô la. Con số này bao gồm nửa cuối năm 2021 và nửa đầu năm 2022. Tuy nhiên, doanh thu quảng cáo của công ty đã chứng kiến sự suy thoái vào năm 2023, với chỉ hơn 600 triệu đô la được tạo ra trong mỗi quý trong ba quý đầu tiên và kỳ vọng được đặt ra cho kết quả tương tự trong quý hiện tại, dựa trên thông tin chi tiết từ các cá nhân quen thuộc với tình hình.
Kể từ khi Musk mua lại nền tảng này vào tháng 10/2022, doanh thu quảng cáo hàng tháng của Mỹ đã giảm mạnh, với mức giảm hàng năm ít nhất 55% mỗi tháng, theo dữ liệu của bên thứ ba được cung cấp vào tháng 10.
Doanh số quảng cáo chiếm một phần đáng kể trong tổng doanh thu của X, dao động từ 70% đến 75%. Các giám đốc điều hành của công ty ban đầu đặt mục tiêu doanh thu 3 tỷ USD từ quảng cáo và đăng ký cho năm 2023, nhưng bây giờ có vẻ như họ sẽ không đạt được mục tiêu này.
Vào tháng 7, Musk đã công khai thừa nhận những thách thức tài chính, cho rằng dòng tiền âm của Twitter là do doanh thu quảng cáo giảm gần 50% và gánh nặng nợ đáng kể. Tình hình hiện tại đưa ra những rào cản tài chính hơn nữa cho công ty khi nó điều hướng qua một giai đoạn hỗn loạn được đánh dấu bằng sự suy giảm niềm tin của nhà quảng cáo và tái cấu trúc nội bộ.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.