- Cả hai cổ phiếu truyền thông xã hội đều có thể găp nhiều khó khăn trong thời gian dài với thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang thay đổi
- Snap có tiền mặt để vượt qua cơn bão nhưng nếu nền kinh tế xấu đi, công ty có vẻ khó phục hồi nhanh chóng
- Pinterest cũng đã giảm 50%
- Tìm kiếm thêm ý tưởng cổ phiếu được xếp hạng cao nhất để thêm vào danh mục đầu tư của bạn? Các ứng dụng của InvestingPro+ có quyền truy cập độc quyền vào các công cụ nghiên cứu, dữ liệu và trình sàng lọc được chọn trước của chúng tôi.
- Lạm phát
- Bất ổn địa chính trị
- Công nghệ đột phá
- Lãi suất tăng
Thật khó để mua khi thị trường đang trải qua đợt bán tháo trên diện rộng. Trong môi trường kinh tế hiện tại, với rủi ro suy thoái đang hiện hữu, các nhà đầu tư đang rời bỏ các cổ phiếu công nghệ tăng trưởng cao do lo ngại các công ty này sẽ không thể đạt được mục tiêu thu nhập của họ.
Một trong những phân khúc bị ảnh hưởng nặng nề nhất trong thị trường chứng khoán hiện nay là cổ phiếu của những người chơi trên mạng xã hội dựa vào chi tiêu quảng cáo để tăng doanh số bán hàng và thu hút đầu tư của họ. Trong nhóm này, chúng tôi có Snap (NYSE: SNAP) và Pinterest (NYSE: PINS) để xem xét thêm, nhằm phân tích động lực thu nhập hiện tại của họ và các nguy cơ có thể xảy ra đối với chúng.
Đây là một cái nhìn chi tiết hơn:
Snap: Đối mặt với chi tiêu quảng cáo chậm lại
Nhà điều hành ứng dụng chia sẻ ảnh Snapchat là một trong những câu chuyện xoay chuyển thành công nhất trong thời kỳ đại dịch. Số lượng người dùng tăng vọt đã thúc đẩy doanh số bán hàng khi các công ty thuộc mọi quy mô chuyển sang các nền tảng truyền thông xã hội để tiếp cận những khách hàng đang gặp khó khăn ở nhà.
Giám đốc điều hành Evan Spiegel và nhóm của ông đã biến sự bùng nổ lưu lượng truy cập này thành việc tăng sức hấp dẫn của ứng dụng đối với các nhà quảng cáo. Ứng dụng Snapchat đã thu hút 332 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào cuối quý đầu tiên. Doanh số bán hàng trong kỳ tăng 38% lên 1,06 tỷ USD.
Nhưng Snap có trụ sở tại California khó có thể duy trì được mức tăng trưởng đó nếu suy thoái kinh tế ảnh hưởng đến nền kinh tế toàn cầu. Cảnh báo đầu tiên đến từ chính công ty khi nói với các nhà đầu tư vào tháng trước rằng họ sẽ không thể đáp ứng dự báo lợi nhuận do các nhà quảng cáo cắt giảm ngân sách quảng cáo của họ.
Kể từ khi công bố báo cáo thu nhập vào ngày 23 tháng 5, cổ phiếu đã mất hơn 40%, xóa gần 16 tỷ đô la giá trị thị trường và xóa sạch tất cả lợi nhuận đạt được trong 5 năm qua.
Cổ phiếu đóng cửa vào thứ Hai ở mức 12,02 đô la, sau khi giảm khoảng 9,5% trong ngày. Nó giảm gần 86% so với mức cao nhất trong 52 tuần là 83,34, đạt được vào giữa tháng 9.
Mặc dù Snap có đủ tiền mặt để vượt qua cơn bão, nhưng xem xét tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại, có vẻ như công ty sẽ khó có thể phục hồi.
Với môi trường kinh tế vĩ mô bất lợi hiện tại, có vẻ như các nhà quảng cáo có thể cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số của họ, Snap cũng đang đối mặt với mối đe dọa hiện hữu từ TikTok, công ty có 2,91 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.
TikTok — thuộc sở hữu của China’s ByteDance Ltd — là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới. Bắt đầu từ năm 2020, người Mỹ đã dành nhiều thời gian trên TikTok hơn so với trên Facebook hoặc Instagram. Năm nay, ứng dụng Trung Quốc dự kiến sẽ vượt qua YouTube.
Pinterest: Giảm 50%
Trong số những người chơi truyền thông xã hội nhỏ hơn, Pinterest có trụ sở tại San Francisco cũng bị ảnh hưởng nặng nề trong thị trường hiện tại, mặc dù thu nhập quý trước đã vượt qua kỳ vọng. Tuy nhiên, cổ phiếu PINS, đóng cửa hôm thứ Hai ở mức 17,22 đô la, giảm hơn 50% trong năm.
Công ty vận hành một bảng thông báo kỹ thuật số cho hình ảnh và ý tưởng về nội thất, thời trang, đám cưới, công thức nấu ăn, v.v., cho phép người dùng cuộn qua nguồn cấp dữ liệu “ghim” chứa hình ảnh hoặc video. Sau đó, người dùng có thể lưu các ghim vào bảng có thể tùy chỉnh để sắp xếp ý tưởng cho bất kỳ thứ gì từ kế hoạch đi nghỉ đến công thức nấu ăn tối hoặc danh sách mua sắm trong kỳ nghỉ.
Ban quản lý Pinterest tin rằng sức hấp dẫn của nó đối với các nhà quảng cáo rất khác so với các công ty truyền thông xã hội khác khi người dùng truy cập PINS với ý định mua hàng. Điều đó làm cho quảng cáo trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm của người dùng Pinterest, thay vì điều gì đó tiêu cực.
Các nhà phân tích tại Piper Sandler trong một ghi chú gần đây đã nói rằng cả hai cổ phiếu truyền thông xã hội đều có thể phải đối mặt với một cuộc đấu tranh kéo dài với thị trường quảng cáo kỹ thuật số, đồng thời nói thêm rằng các cổ phiếu phụ thuộc vào quảng cáo không phải là ứng cử viên phục hồi tuyệt vời cho các nhà đầu tư. Ghi chú được thêm vào:
“Sau hai năm kéo dài mạnh mẽ, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số dường như đang bình thường hóa. Các bội số của nhóm đã giảm và giảm ~40% so với các mức cao gần đây, nhưng lịch sử cho thấy các bội số có thể không xếp hạng lại cho đến khi mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo chạm đáy".
Piper Sandler đã giảm mục tiêu giá cho Snap xuống còn 18 đô la mỗi cổ phiếu từ 30 đô la. Đối với Pinterest, Piper Sandler đã cắt giảm mục tiêu giá từ 35 đô la xuống còn 23 đô la / cổ phiếu.
Kết luận
Ngay cả khi giá cổ phiếu của họ giảm mạnh, khó có thể gọi là đáy đối với hai người chơi truyền thông xã hội nhỏ hơn này. Trong một kịch bản suy thoái có thể xảy ra, các đối thủ cạnh tranh lớn của họ, như Alphabet (NASDAQ: GOOGL) và Meta Platforms (NASDAQ: META) ở vị trí tốt hơn để vượt qua suy thoái kinh tế.
***
Thị trường hiện tại khiến việc đưa ra quyết định đúng đắn trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Hãy nghĩ về những thách thức:
Để xử lý chúng, bạn cần có dữ liệu tốt, công cụ hiệu quả để sắp xếp dữ liệu và hiểu sâu về ý nghĩa của tất cả. Bạn cần loại bỏ cảm xúc khi đầu tư và tập trung vào các nguyên tắc cơ bản.
Vì vậy, có InvestingPro+, với tất cả dữ liệu và công cụ chuyên nghiệp mà bạn cần để đưa ra quyết định đầu tư tốt hơn.