- Báo cáo kết quả kinh doanh Quý III 2018 công bố vào thứ Tư 14/11/2018 trước khi chuông reo
- EPS: $0,13
- Dự báo doanh thu: 5,44 tỷ USD
Cổ phiếu Macy’s (NYSE:M) dao động kể từ tháng Tám. Kể cả sau khi công ty vượt qua dự báo trong 3 quý liên tiếp, lo ngại rằng khả năng xoay vòng của cửa hàng bách hóa mất động lực để tăng tiếp tục kéo dài.
Dường như lo ngại lớn nhất khiến cổ phiếu trật bánh trong một năm qua là chi phí gia tăng. Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý II vào tháng 8, Macy cảnh báo nhà đầu tư rằng biên lợi nhuận thuần sẽ giảm trong nửa sau của năm so với nửa đầu với chi phí cao với chương trình khách hàng trung thành mới của công ty.
Tuy nhiên, nếu nhìn vào một bức tranh tổng thể, Macy có nhiều hoạt động đúng hướng và điều này giúp đưa khách hàng quay trở lại cửa hàng.
Macy đầu tư để tăng cao sự hiện diện kỹ thuật số của mình, bổ sung thêm hàng hóa địa phương và những đồ dùng mới trong cửa hàng. Điều này tăng cường doanh số trực tuyến và chứng minh được sự thành công trong lượng khách hàng đi đến cửa hàng.
Trong quý II, doanh số kỹ thuật số của Macy tăng khoảng 10% trong 36 quý liên tiếp. Nhà bán lẻ này dự báo sẽ gia tăng lên 1 tỷ USD tại doanh số bán hàng trong năm nay. Đồng thời, hiện tại, Macy là một trong 2 chuỗi cửa hàng bán lẻ cho phép khách hàng kiểm tra giá trên ứng dụng, ghi nhận lịch sử mua hàng, tìm kiếm bằng hình ảnh và cho phép liên hệ với đại diện khách hàng.
Sức mạnh của thương mại điện tử
Sức mạnh của hoạt động thương mại điện tử cho thấy nhà bán lẻ này đang ở vị thế tốt để bảo vệ được hoạt động kinh doanh của mình từ các đối thủ lớn hơn như là Amazon (NASDAQ:NASDAQ:AMZN), Walmart (NYSE:NYSE:WMT) và Target (NYSE:NYSE:TGT).
Để khiến chuỗi cửa hàng bách hóa truyền thống này thêm hấp dẫn, Macy thúc đẩy khái niệm Backstage tập trung vào giảm giá, tung ra một loạt hàng hóa giảm giá dành cho khách hàng muốn mặc cả. Trong nửa đầu năm, nhà bán lẻ này đã mở khoảng 65 địa điểm ở các cửa hàng có sẵn; và có kể hoạch mở rộng thêm 55 cửa hàng trong tháng 12. Macy sẽ mở rộng chuỗi cửa hàng mỹ phẩm Bluemercury cung cấp luôn các dịch vụ spa.
Chúng tôi tin tưởng rằng chiến lược của CEO Jeff Gennette cải tiến mô hình kinh doanh truyền thống của Macy và nâng cao nền tảng thương mại điện tử và ứng dụng di động tạo nên sự kết hợp tuyệt vời. Macy hiện tại đang trên con đường tạo ra mô hình kinh doanh vững mạnh giữa môi trường bán lẻ thay đổi nhanh chóng.
Tâm lý tích cực đó phản ánh lên giá cổ phiếu Macy đóng phiên ngày thứ Hai tại mức giá $37,05 tăng lên hơn 90% từ mức đáy $19,09 suốt 1 năm qua. Nhà đầu tư nhìn thấy giá trị ở cổ phiếu Macy ở mức đáy có thể gấp đôi lợi nhuận so với ông lớn Amazon có thể mang đến trong cùng thời điểm.
Tổng kết
Trước thềm kết quả kinh doanh quý III, Macy có nhiều động lực nhưng lại trở nên dễ bị tổn thương với việc chốt lời sau khi đã tăng lên đáng kể trong suốt năm qua. Theo quan điểm của chúng tôi, phản ứng tiêu cực với cổ phiếu có thể được nhìn nhận như là một cơ hội mua vào đối với nhà đầu tư dài hạn.
Ngoài những động lực tích cực và chiến lược xoay chuyển thông minh, mức lãi suất cổ tức 4,2% nằm trong top ngành bán lẻ và sẽ là một rào cản tuyệt vời nếu giá cổ phiếu giảm.