“Ngày xửa ngày xưa”, mỗi một thế hệ iPhone mới ra đời lại làm tăng giá cổ phiếu của Apple (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) và khiến người hâm mộ phát cuồng. Hôm qua, tại buổi ra mắt sản phẩm mới hàng năm của công ty, được tổ chức vào mỗi mùa thu, một bộ ba điện thoại thông minh mới đã được giới thiệu: iPhone 11, 11 Pro và iPhone 11 Pro Max.
Tuy nhiên, đây không phải là sự đổi mới với dòng sản phẩm mang tính biểu tượng làm tăng sự phấn khích hoặc thu hút được các tiêu đề. Thay vào đó, sự đổi mới liên quan đến kế hoạch của công ty để tham gia vào cuộc cạnh tranh trong thị trường truyền phát video, thông qua một sản phẩm sẽ hạ gục các đối thủ cạnh tranh.
Có phải Apple (NASDAQ:AAPL) đã đạt đến ngưỡng mà doanh số iPhone không còn là yếu tố thúc đẩy doanh thu mạnh mẽ mà nó từng có?
Doanh số bán iPhone sụt giảm
Ba báo cáo thu nhập vừa qua của Apple (NASDAQ:AAPL) đã chỉ ra rõ ràng. Trong mỗi quý vừa qua, doanh số iPhone sụt giảm. Mùa nghỉ lễ Q4, thường là quý mạnh nhất của Apple đã giảm 15% doanh số, từ 61,1 tỷ đô la Mỹ xuống còn 51,9 tỷ đô la Mỹ. Doanh thu quý sau giảm 17%; trong quý gần nhất, kết thúc vào tháng 6, doanh số iPhone đã giảm 12%.
Tất nhiên, điều này không phải không thể đảo ngược. Mặc dù các đời iPhone mới nhất có camera tốt hơn, chip nhanh hơn, hệ điều hành mới và màu sắc mới, chúng không thực sự là thiết kế đột phá. Trong quá khứ, sự đổi mới thực sự của iPhone đã thúc đẩy doanh số bán hàng.
Sau một năm 2016 và 2017 mờ nhạt, việc phát hành iPhone X vào ngày 3 tháng 11 năm 2017 đã bắt đầu tăng doanh thu 13% ngay sau khi phát hành, đã tăng 14% trong quý tiếp theo và tăng thêm 20% trong quý thứ ba sau khi phát hành. Ngay cả khi chu kỳ nâng cấp 2019 đáp ứng với sự tiếp nhận mờ nhạt từ khách hàng, các tin đồn đã bắt đầu xoay quanh phiên bản 2020.
Dựa trên thông tin từ nhà phân tích Ming-Chi Kuo về Apple (NASDAQ:AAPL), nổi tiếng với nhiều thông tin nội bộ và dự đoán chính xác về các bước đi tiếp theo của Apple, mẫu tiếp theo của iPhone có thể sẽ hoàn toàn mới và khả năng tích hợp 5G. Và vì lòng trung thành của thương hiệu Apple vẫn mạnh mẽ, mẫu điện thoại năm tới có thể, thực sự thúc đẩy doanh số một lần nữa.
Theo hai cuộc khảo sát gần đây, 90% chủ sở hữu iPhone mong đợi điện thoại tiếp theo của họ là iPhone. Con số này cao hơn Samsung, (OTC: SSNLF) 86% hoặc Google (NASDAQ:GOOGL) Pixel 84% (NASDAQ: GOOGL). Rõ ràng, người tiêu dùng không từ bỏ Apple (NASDAQ:AAPL), họ chỉ trì hoãn việc nâng cấp mới.
Hiện tại, các dịch vụ, thiết bị đeo đang giúp giữ vững doanh thu
Khoảng 65% doanh thu của Apple (NASDAQ:AAPL) từ năm 2016-2018 được lấy từ doanh số iPhone. Năm 2019, doanh thu trở nên đa dạng đáng kể. Trong ba quý vừa qua, doanh số iPhone chỉ chiếm 55% doanh số Apple nhưng vẫn rất ấn tượng, Apple vẫn tăng trưởng doanh thu trong quý 3.
Phân khúc thiết bị đeo của công ty, chủ yếu là iWatch và Airpods, đã tăng trưởng đáng kể trong hai năm qua, mang lại cho Apple (NASDAQ:AAPL) một nguồn doanh thu mới để bù đắp cho bất kỳ tổn thất nào của iPhone. Trong ba quý vừa qua, doanh thu thiết bị đeo đã tăng 37%, từ 13,1 tỷ đô la Mỹ lên 17,9 tỷ đô la Mỹ. Hai năm trước, thiết bị đeo đã mang lại 9,6 tỷ đô la Mỹ.
Apple (NASDAQ:AAPL) rõ ràng có sự khéo léo trong việc tiếp thị các sản phẩm khác với tệp người dùng iPhone trung thành của mình. Phân khúc thiết bị đeo đã tăng từ 5% tổng doanh thu của Apple trong năm 2017 lên 10% vào năm 2018 và trong ba quý vừa qua chiếm 16% tổng doanh thu của Apple.
Thậm chí tốt hơn, doanh thu dịch vụ đang ở mức cao nhất mọi thời đại. Trong chín tháng qua, phân khúc này mang về 33 tỷ đô la Mỹ, con số cao nhất từ trước đến nay, cao hơn 16% so với cùng kỳ năm 2018.
Và phân khúc dịch vụ của Apple (NASDAQ:AAPL) vẫn còn nhiều tiềm năng, bắt đầu với dịch vụ phát trực tuyến, dự kiến ra mắt vào ngày 1 tháng 11, sẽ hạ gục đối thủ với mức giá 4,99 đô la Mỹ, thấp hơn so với các dịch vụ của đối thủ Netflix (NASDAQ: NFLX) và Disney (NYSE: DIS).
Apple (NASDAQ:AAPL) gần đây cũng đã ra mắt thẻ tín dụng với Goldman Sachs (NYSE: GS) và thông báo về sự sẵn sàng ra mắt của Apple Arcade, dịch vụ đăng ký chơi trò chơi trị giá 4,99 đô la Mỹ, thu hút các game thủ iPhone.
Cuối cùng, cả doanh thu thiết bị đeo và dịch vụ sẽ phụ thuộc vào hệ sinh thái iPhone, nhưng việc nâng cấp hàng năm không phải là một yêu cầu để phát triển hệ sinh thái. Ngay cả người tiêu dùng sở hữu đời cũ của điện thoại thông minh cũng có khả năng mua các phụ kiện và dịch vụ.
Phần kết luận
Không có lý do gì Apple (NASDAQ:AAPL) phải phát hành một chiếc iPhone xuất sắc mới hàng năm để vẫn là một trong những công ty lớn nhất, có lợi nhuận cao nhất trên thế giới. Trong thực tế, Apple dường như đang tối ưu hóa thực tế của mình bằng cách mở rộng và đa dạng hóa việc cung cấp các sản phẩm iPhone của mình. Bí kíp thực sự của Apple chính là trở thành một hệ sinh thái, một thứ sẽ giúp công ty tiếp tục kiếm lợi nhuận một cách thông minh năm này qua năm khác.