Tupperware Brands Corporation, được biết đến với các hộp đựng thực phẩm mang tính biểu tượng, đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản vào thứ Ba. Công ty, từng là một mặt hàng chủ lực trong các hộ gia đình Mỹ, đã phải đối mặt với nhu cầu giảm và tổn thất tài chính ngày càng tăng trong những năm qua.
Được thành lập vào những năm 1940 bởi nhà hóa học Earl Tupper, thương hiệu ban đầu phải vật lộn để bán hộp nhựa tại các cửa hàng bách hóa. Mãi cho đến khi Brownie Wise, một chuyên mục tư vấn, hợp tác với Tupper và giới thiệu chiến lược tiếp thị "kế hoạch tiệc tùng", vận may của công ty mới thay đổi.
Cách tiếp cận của Wise, liên quan đến các bữa tiệc tại nhà để bán Tupperware, đã chứng minh thành công, dẫn đến việc cô trở thành phó chủ tịch tiếp thị cho Tupperware Parties Inc.
Những năm 1950 chứng kiến sự phổ biến của Tupperware tăng vọt, nhờ "Tupper Seal" được cấp bằng sáng chế - thiết kế nắp kín khí và chống rò rỉ. Tuy nhiên, vào năm 1958, sau thành công của công ty, Earl Tupper đã bán doanh nghiệp cho Rexall Drugs, hiện được gọi là Dart Industries, với giá 16 triệu đô la và sa thải Wise.
Những thập kỷ tiếp theo chứng kiến Tupperware mở rộng ra quốc tế, với sự tăng trưởng đáng kể ở Châu Âu, Trung và Nam Mỹ. Công ty cũng đa dạng hóa dòng sản phẩm của mình, bao gồm cả đồ chơi Shape-O nổi tiếng. Đến năm 1976, doanh thu đã vượt quá 500 triệu USD.
Trong suốt những năm 1980, Tupperware phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các lựa chọn thay thế rẻ hơn và thị trường lao động thay đổi khi nhiều phụ nữ tham gia lực lượng lao động, làm giảm hiệu quả của mô hình bán hàng dựa trên đảng truyền thống của họ. Đáp lại, công ty đã giới thiệu các sản phẩm mới như bộ Sandwich Keeper và Lunch 'N Bags.
Vào những năm 1990, dưới sự lãnh đạo của Rick Goings, cựu giám đốc điều hành của Avon, Tupperware đã cố gắng phục hồi doanh số bán hàng tại Mỹ bằng các chiến dịch thư trực tiếp và đổi mới sản phẩm. Chiến lược này đã dẫn đến sự cải thiện tạm thời về lợi nhuận. Tupperware trở thành một công ty đại chúng độc lập vào tháng 5 năm 1996, được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán New York.
Những năm 2000 là một thách thức đối với Tupperware, dẫn đến quan hệ đối tác với Target Corp vào năm 2002, cho phép nhà bán lẻ bán các sản phẩm Tupperware tại các cửa hàng ở Mỹ.
Trong đại dịch vào những năm 2020, Tupperware đã trải qua sự hồi sinh khi người Mỹ nấu ăn nhiều hơn ở nhà, nhưng điều này chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Việc nới lỏng các hạn chế đi lại và tăng chi phí nguyên liệu thô, lao động và vận chuyển hàng hóa đã ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty. Cạnh tranh gia tăng với các sản phẩm từ Newell Brands và Clorox's GladWare, trong số những sản phẩm khác.
Cổ phiếu của công ty gặp khó khăn trong năm 2023, với những lo ngại về khả năng tiếp tục hoạt động, báo cáo thường niên bị trì hoãn và vi phạm hợp đồng tín dụng. Nó cũng trở thành mục tiêu của các nhà đầu tư "cổ phiếu meme", những người thường đặt cược vào các công ty có lãi suất ngắn hạn cao.
Mặc dù chuẩn bị nộp đơn xin phá sản theo báo cáo của Bloomberg News, Tupperware đã tuyên bố rằng họ sẽ tiếp tục bán sản phẩm trong quá trình tố tụng.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.