Phiên tòa đang diễn ra đối với Google (NASDAQ:GOOGL), bị cáo buộc độc quyền bất hợp pháp thị trường công nghệ quảng cáo, đang đi đến giai đoạn cuối cùng. Các chuyên gia đã cân nhắc, cho rằng ngay cả khi gã khổng lồ công nghệ thua lỗ, tác động tài chính sẽ tương đối nhỏ.
Google, một đơn vị của Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL), gần đây đã kết thúc biện hộ của mình kể từ thứ Sáu, với các lập luận kết thúc được ấn định vào ngày 25 tháng 11.
Bộ Tư pháp (DOJ), cùng với một nhóm các tiểu bang, đã buộc tội Google thống trị thị trường công nghệ được các nhà xuất bản và nhà quảng cáo sử dụng để giao dịch quảng cáo trên trang web.
Phiên tòa diễn ra sau một cuộc chiến pháp lý riêng biệt, vào ngày 5 tháng Tám, một thẩm phán Hoa Kỳ đã phán quyết rằng Google đã độc quyền bất hợp pháp thị trường tìm kiếm trực tuyến. Google đã chỉ ra rằng họ sẽ kháng cáo quyết định này, với các biện pháp khắc phục tiềm năng cho vụ việc có thể được đề xuất vào tháng Mười Hai.
Các nhà phân tích tài chính đã đối chiếu trường hợp công nghệ quảng cáo với trường hợp tìm kiếm, cho thấy trường hợp sau mang ý nghĩa kinh doanh quan trọng hơn. Chẳng hạn, Evercore ISI đã điều chỉnh mục tiêu giá đối với cổ phiếu Alphabet từ 225 USD xuống 200 USD vào ngày 15/9, do những bất ổn xuất phát từ trường hợp tìm kiếm, có khả năng dẫn đến sự tan rã của các doanh nghiệp Google, bao gồm cả hệ điều hành Android.
Quảng cáo chiếm một phần đáng kể trong doanh thu của Google, tổng cộng hơn 75% trong số 307,4 tỷ USD vào năm 2023. Tuy nhiên, DOJ tập trung vào Google Network, một bộ phận nhỏ hơn chịu trách nhiệm về hệ thống đấu giá được sử dụng để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số, chiếm 31,4 tỷ đô la doanh thu của Google vào năm ngoái, giảm từ 32,8 tỷ đô la năm trước. Các nhà phân tích từ Bernstein dự đoán sự sụt giảm hơn nữa trong phân khúc này trong ba năm tới.
Bộ Tư pháp đang tìm cách thoái vốn ít nhất Google Ad Manager, một thành phần của bộ phận Mạng, bao gồm 4,1% tổng doanh thu và 1,5% lợi nhuận hoạt động của Google vào năm 2020, theo nghiên cứu của Wedbush và tài liệu tòa án. Trong khi các số liệu gần đây đã được biên tập lại, các chuyên gia pháp lý ước tính rằng doanh thu của Google có thể giảm ít hơn 10% ngay cả khi họ được yêu cầu thoái vốn một phần trong hoạt động kinh doanh quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình.
Kết quả của thử nghiệm công nghệ quảng cáo có thể có ý nghĩa rộng hơn, có khả năng tạo điều kiện chuyển đổi dễ dàng hơn cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản giữa các nền tảng công nghệ quảng cáo. Bản chất kết nối với nhau của hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google là một điểm trung tâm trong lập luận của DOJ về vị trí độc quyền của Google.
Kết luận của thử nghiệm cũng có thể tạo tiền lệ cho cách hành vi độc quyền được giải quyết trong ngành công nghệ, với các hiệu ứng gợn sóng tiềm năng trên bộ công nghệ quảng cáo của Google và hơn thế nữa. Tác động đầy đủ của kết quả phiên tòa sẽ phụ thuộc vào phán quyết của tòa án, các biện pháp khắc phục được áp dụng và phản ứng của Google đối với bất kỳ tái cấu trúc bắt buộc nào.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.