Nike ra mắt dòng giày thể thao thân thiện với ngân sách trong bối cảnh cổ phiếu giảm lịch sử

Trong một động thái chiến lược để thúc đẩy doanh số bán hàng, Nike Inc. (NYSE: NYSE:NKE) được thiết lập để giới thiệu một dòng giày thể thao mới có giá từ 100 đô la trở xuống. Quyết định này được đưa ra khi công ty tìm cách phục hồi sau sự sụt giảm doanh số, bao gồm sự sụt giảm đáng ngạc nhiên được báo cáo vào thứ Năm tuần trước.

Nike, một thương hiệu đồ thể thao hàng đầu, đã được biết đến với mức giá cao, đặc biệt là với giày thể thao Air Jordan 1 và Air Force 1 cao cấp, hiện đang được bán lẻ với giá lần lượt là 200 đô la và khoảng 150 đô la. Chiến lược giá mới nhằm thu hút người tiêu dùng nhạy cảm về giá và cạnh tranh với các đối thủ như Adidas (OTC: ADDYY), có giày thể thao Samba và Gazelle tương đương có giá 100 đô la và 120 đô la.

Thứ Sáu tuần trước, Nike đã trải qua một thất bại thị trường đáng kể với cổ phiếu giảm mạnh gần 20%, đánh dấu mức giảm phần trăm đáng kể nhất trong một ngày trong lịch sử của công ty. Điều này theo sau thông báo về sự sụt giảm doanh số bất ngờ trong quý gần đây. Sự phát triển của Nike đã bị thách thức bởi các đối thủ cạnh tranh bao gồm Adidas, On và thương hiệu Hoka của Deckers.

Theo Giám đốc tài chính của Nike, Matthew Friend, công ty đang khám phá các cơ hội trên các mức giá khác nhau. Nhà phân tích Neil Saunders của GlobalData xem cách tiếp cận này là một nỗ lực để thu hút nhiều người mua có ý thức về giá hơn. Động thái này được coi là một phản ứng đối với thói quen chi tiêu thận trọng của người Mỹ, đặc biệt là đối với các mặt hàng không thiết yếu như giày thể thao hợp thời trang, bất chấp sự phổ biến gần đây của các mẫu giá cao hơn từ Hoka và On.

Các nhà phân tích cho rằng việc Nike tập trung vào danh mục "giá cả phải chăng" có thể mang lại lợi thế cạnh tranh trong ngắn hạn. Tuy nhiên, sự ra đời của dòng giày thể thao mới không phải là không có rủi ro, khi sự sụt giảm doanh số của công ty đang gia tăng. Chiến lược này có thể đưa ra một giải pháp một phần nhưng không giải quyết được vấn đề rộng lớn hơn về sự thiếu đổi mới tại Nike, nhà tài trợ của Ủy ban Olympic và Paralympic Hoa Kỳ.

Ngoài ra, một số phong cách chủ chốt của Nike đã giảm giá trị trên thị trường bán lại, với Air Jordan 1 Retro High OGs giao dịch với mức chiết khấu khoảng 32% tính đến tháng Năm, dựa trên dữ liệu từ Altan Insights, theo dõi thị trường giày thể thao sưu tầm. Việc giới thiệu sản phẩm mới là một phần trong nỗ lực của Nike nhằm lấy lại động lực trong bối cảnh đồ thể thao cạnh tranh.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.