Ngày 1/7, các nhà phân tích tại Needham đã cung cấp thông tin mới từ các cuộc thảo luận gần đây với các nguồn tin trong ngành về Amazon (NASDAQ:AMZN) và Meta Platforms (META).
Về Amazon, một nhà tư vấn cấp cao chuyên về thương mại trực tuyến cho biết các hoạt động bán lẻ chính của Amazon, không bao gồm dịch vụ điện toán đám mây AWS và thu nhập quảng cáo, đã tạo ra lợi nhuận kể từ quý III/2020. Tuy nhiên, tỷ suất lợi nhuận nhỏ hơn nhiều so với các nhà bán lẻ lâu đời như Walmart, thường có tỷ suất lợi nhuận ròng khoảng 3,5%.
Nhà tư vấn tiếp tục chỉ ra rằng Amazon báo cáo lợi nhuận ở Vương quốc Anh, Đức và Nhật Bản. Ngược lại, nó phải đối mặt với tổn thất tài chính ở các nước như Ý, Tây Ban Nha, Mexico và Brazil. Chi tiêu trung bình trên mỗi người giảm ở các thị trường này dẫn đến tổn thất tài chính liên tục bất chấp các khoản đầu tư đáng kể của Amazon.
Một chuyên gia khác nhận xét về chi phí trung bình cho một nghìn lượt xem quảng cáo trên Amazon Prime Video, dao động từ $ 30 đến $ 50. Giá thay đổi dựa trên tính đặc thù của đối tượng được nhắm mục tiêu và kết nối với việc mua sản phẩm thông qua nền tảng tiếp thị bán lẻ trực tuyến của Amazon. Nội dung có giá trị cao, chẳng hạn như các sự kiện thể thao, có thể chỉ huy chi phí quảng cáo cao nhất, trong khi thời gian xem hoặc loại nội dung ít được tìm kiếm hơn có giá thấp hơn.
"Needham dự đoán rằng thu nhập quảng cáo từ dịch vụ phát trực tuyến của Amazon Prime Video sẽ tăng hơn 113% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2024. Điều này được mong đợi vì Amazon sẽ bắt đầu hiển thị quảng cáo cho tất cả 200 triệu người đăng ký toàn cầu của mình, kể từ tháng 1/2024", các nhà phân tích tại Needham báo cáo.
Ngoài ra, một nhà tư vấn ngành công nghiệp thứ ba cho rằng chính phủ Hoa Kỳ có thể chuyển một số hoạt động kỹ thuật số của mình từ Azure Cloud của Microsoft (NASDAQ:MSFT) sang các tùy chọn an toàn hơn như dịch vụ chuyên biệt của AWS dành cho khách hàng chính phủ, GovCloud. Họ cũng lên tiếng nghi ngờ về sự phù hợp của Google (NASDAQ:GOOGL) Cloud đối với các hợp đồng của chính phủ vì sự phản đối từ nhân viên Google (GOOGL).
Trong trường hợp của META, các nhà phân tích tại Needham quan sát thấy rằng trí tuệ nhân tạo có thể tạo ra nội dung đã ảnh hưởng đến khoảng 20% hoạt động tạo nội dung và tạo doanh thu của công ty.
Bắt đầu từ cuối năm 2023, Meta bắt đầu cung cấp các tính năng được hỗ trợ bởi AI tổng quát, chẳng hạn như văn bản và video quảng cáo được tạo tự động cho các doanh nghiệp nhỏ. Những tính năng này đã dẫn đến tăng tỷ lệ tương tác và cạnh tranh nhiều hơn trong việc đặt giá thầu quảng cáo cho các video clip ngắn trên Reels.
Một khách hàng báo cáo rằng Instagram Reels chiếm 20% ngân sách quảng cáo của họ trên các nền tảng của Meta trong quý đầu tiên của năm 2024, tăng từ 15-20% trong quý cuối cùng của năm 2023 và 10% trong quý đầu tiên của năm 2023. Các nhà phân tích nhấn mạnh rằng 60% mức tăng này là tăng trưởng bổ sung, điều này hỗ trợ đáng kể cho sự gia tăng chi tiêu quảng cáo trên Meta.
Hơn nữa, chi phí trung bình trên một nghìn lượt xem quảng cáo của Meta đã tăng lên 20 USD ở Mỹ, Anh và Canada trong quý cuối cùng của năm 2023, tăng 25% so với năm trước. Trong quý đầu tiên của năm 2024, chi phí trung bình là 18 USD, cao hơn gần 30% so với năm trước. Bất chấp chi phí quảng cáo tăng, lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo cho các doanh nghiệp sử dụng sản phẩm quảng cáo của Meta vẫn ổn định, với mục tiêu trung bình gấp ba lần khoản đầu tư.
"Tính nhất quán là do những cải tiến trong nhắm mục tiêu đối tượng, thông tin người tiêu dùng, định dạng quảng cáo và tăng chi tiêu của người tiêu dùng", các nhà phân tích tại Needham giải thích.
Needham cũng đề cập rằng Meta có một tiêu chuẩn nội bộ về chi phí hoạt động, nhằm mục đích hoàn vốn đầu tư gấp hai đến ba lần trong ba năm. Đối với chi phí vốn, mục tiêu là lợi tức đầu tư tương tự nhưng trong khoảng thời gian năm năm.
Bài viết này được sản xuất và dịch với sự trợ giúp của AI và được xem xét bởi một biên tập viên. Để biết thêm chi tiết, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.