Theo dữ liệu mới nhất của Barclaycard được các nhà phân tích của Barclays xem xét, sự hiện diện của Temu tại thị trường Mỹ đã có dấu hiệu suy yếu trong quý II/2024.
"Việc làm mới dữ liệu Barclaycard hàng quý của chúng tôi về hàng nghìn người chi tiêu Temu chỉ ra các kích hoạt người mua mới trở lại mức 1Q23, cách xa mức đỉnh 3Q23", ngân hàng viết.
Barclays cho rằng trọng tâm của Temu có thể đang chuyển từ việc mua lại người dùng mới tích cực ở Mỹ sang cải thiện khả năng duy trì và mở rộng ở các khu vực khác.
Điểm mấu chốt từ ghi chú của Barclays là "nhịp độ của người dùng Temu mới của Mỹ đã giảm gần một nửa trong ba quý vừa qua và hiện đã trở lại mức 1Q23".
Ngân hàng tin rằng sự thay đổi này cho thấy sự giảm nhấn mạnh chiến lược vào thị trường Mỹ đối với Temu vì nó ưu tiên tăng trưởng ở các khu vực địa lý khác. Xu hướng này đi kèm với tỷ lệ duy trì ngày càng giảm, với Barclays tiết lộ rằng chỉ có 34% trong nhóm thuần tập Q1.24 thực hiện mua lặp lại trong quý 2, so với hơn 46% của đoàn hệ Q1.23.
Barclays cũng chỉ ra các yếu tố bên ngoài tiềm ẩn ảnh hưởng đến hiệu suất của Temu. Một thông báo gần đây của Chính quyền Biden cho thấy khả năng giảm miễn trừ tối thiểu đối với thương mại xuyên biên giới, điều này có thể ảnh hưởng đến các thị trường nước ngoài hoạt động tại Mỹ.
Bất chấp những thách thức này, Barclays lưu ý rằng "Temu có thể chỉ đại diện cho ~ 3 tỷ đô la doanh thu quảng cáo toàn cầu vào năm 2024", ngụ ý rằng tác động đến doanh thu quảng cáo của Meta có thể được giảm thiểu bởi các nhà tiếp thị khác lấp đầy khoảng trống.
Hơn nữa, họ tuyên bố rằng việc thắt chặt các quy định dự kiến có thể có lợi cho các thị trường trong nước như eBay (NASDAQ:EBAY) và Etsy (NASDAQ:ETSY).
Barclays cũng cho biết EBAY có thể hưởng lợi từ việc giảm sự hiện diện của người bán Trung Quốc, trong khi tác động đối với ETSY và AMZN sẽ tương đối khiêm tốn.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.