Levi Strauss &Co đang khám phá các lựa chọn cho thương hiệu Dockers của mình, bao gồm cả việc bán hàng tiềm năng, khi công ty sắp xếp lại chiến lược tập trung vào các sản phẩm denim cốt lõi và thích ứng với sở thích của người tiêu dùng hiện tại. Thông báo được đưa ra vào thứ Tư khi gã khổng lồ denim báo cáo cổ phiếu giảm gần 8% trong phiên giao dịch mở rộng, sau khi bỏ lỡ mục tiêu doanh thu hàng quý.
Công ty may mặc có trụ sở tại San Francisco đang tập trung vào dòng denim chính của mình, tìm cách sản xuất quần áo và phụ kiện cộng hưởng với xu hướng thị trường ngày nay. Động thái này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Levi's nhằm hợp lý hóa các dịch vụ sản phẩm và cải thiện lợi nhuận. Theo hướng này, công ty trước đây đã thoái vốn khỏi các phân khúc ít lợi nhuận hơn, chẳng hạn như thương hiệu Denizen và một số loại giày dép nhất định ở các khu vực khác nhau.
Các biện pháp hiệu quả đã bao gồm giảm lực lượng lao động của công ty và củng cố các hoạt động của châu Âu, góp phần vào lợi nhuận điều chỉnh quý thứ ba là 0,33 đô la mỗi cổ phiếu, cao hơn một chút so với sự đồng thuận của các nhà phân tích là 0,31 đô la mỗi cổ phiếu do Tập đoàn Giao dịch Chứng khoán Luân Đôn biên soạn.
Levi Strauss đã tham gia Bank of America với tư cách là cố vấn tài chính để hướng dẫn quá trình đánh giá chiến lược của Dockers. Tuy nhiên, công ty chưa cam kết mốc thời gian cụ thể để kết thúc rà soát.
Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh những thách thức kinh tế, với Levi lưu ý rằng phân khúc người tiêu dùng cao cấp ở Mỹ đang có dấu hiệu căng thẳng và khách hàng châu Âu đang thận trọng hơn trong chi tiêu.
Những yếu tố này đặc biệt ảnh hưởng đến doanh số bán hàng may mặc Docker, vốn đã giảm 15% trong quý thứ ba. Bất chấp sự suy thoái này, Dockers chiếm khoảng 5% doanh thu hàng quý được báo cáo của Levi's là 1,52 tỷ đô la, một con số thấp hơn so với 1,55 tỷ đô la dự kiến.
Nhận xét về định hướng chiến lược của công ty, Dana Telsey của Telsey Advisory Group nhận xét về sự tập trung của CEO Michelle Gass vào việc nâng cao thương hiệu cốt lõi của Levi's, tạo ra phần lớn doanh thu của công ty. Động thái đánh giá thương hiệu Dockers phù hợp với chiến lược tập trung vào các phân khúc có lợi nhuận cao hơn của doanh nghiệp.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.