Google (NASDAQ:GOOGL) đã thông báo vào thứ Ba rằng họ đã quyết định tiếp tục hỗ trợ cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome của mình.
Khi Google làm việc để phát triển các API Privacy Sandbox của mình, giờ đây họ dự định cung cấp cho người dùng các tùy chọn rõ ràng để quản lý cài đặt bảo mật duyệt web của họ, họ có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Thông báo này được đưa ra sau nhiều lần trì hoãn, với kế hoạch mới nhất nhằm loại bỏ cookie của bên thứ ba vào đầu năm 2025.
"Sau nhiều lần trì hoãn trong khoảng bốn năm qua và các phương tiện truyền thông đưa tin đáng kể về việc không đủ thử nghiệm và chuẩn bị giữa các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, chúng tôi nghĩ rằng nhiều người trong ngành đã dự đoán kết quả này", các nhà phân tích tại Stifel nhận xét.
"Chúng tôi đã liên tục nghĩ rằng việc ngừng cung cấp cookie sẽ xảy ra, nhưng chúng tôi khá tự tin rằng ngành công nghiệp sẽ được trang bị tốt hơn cho sự thay đổi này so với sự sẵn sàng của ngành công nghiệp cho những thay đổi tương tự được Apple thực hiện vài năm trước đó", họ nói thêm.
Trong bối cảnh rộng hơn, các nhà phân tích cho rằng việc tiếp tục cho phép cookie của bên thứ ba sẽ có lợi cho nhiều bên liên quan trong ngành, đặc biệt là các nhà xuất bản nhỏ hơn, những người dự kiến sẽ gặp phải các tác động bất lợi.
Trong báo cáo của mình, họ chỉ ra rằng Criteo (CRTO) sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ thông báo này, vì khả năng loại bỏ cookie là một mối quan tâm đáng kể ảnh hưởng đến giá trị cổ phiếu của công ty.
Các nhà phân tích tại BMO Capital Markets cũng xác định CRTO là người hưởng lợi chính và lưu ý rằng The Trade Desk (NASDAQ:TTD) cũng đang ở vị trí thuận lợi với cookie vẫn được sử dụng.
"Đặc biệt với UID2.0, chúng tôi hy vọng việc giảm chất lượng dữ liệu là tối thiểu và các nhà quảng cáo nên tiếp tục đạt được Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mạnh mẽ", các nhà phân tích tại BMO Capital Markets cho biết.
"Hãy nhớ rằng UID2.0 là một sáng kiến nguồn mở do The Trade Desk dẫn đầu để thay thế cookie và về cơ bản nó chuyển đổi địa chỉ email hoặc số điện thoại thành số nhận dạng quảng cáo duy nhất (UID2) không thể nhận dạng cá nhân."
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.