Những nỗ lực của Google (GOOG) để loại bỏ cookie trong trình duyệt web Chrome của mình đã trở thành một chủ đề thảo luận một lần nữa trên các phương tiện truyền thông công nghiệp, với các bài báo gần đây trong Adweek và Digiday đưa vấn đề trở lại hàng đầu.
Thông báo của công ty về việc hoãn loại bỏ cookie cho đến đầu năm 2025 đã khiến một số công ty trên thị trường ngừng thử nghiệm với các lựa chọn thay thế được cung cấp trong Privacy Sandbox của Google.
Việc tạm dừng này xảy ra vào một thời điểm quan trọng khi lý tưởng nhất là nên dành thêm thời gian cho các thí nghiệm bổ sung. Các đánh giá độc lập khác nhau đã chỉ ra những thiếu sót trong Privacy Sandbox, đặc biệt là liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số.
Macquarie Equity Research chỉ ra rằng mặc dù Privacy Sandbox đủ cho quảng cáo biểu ngữ tĩnh, nhưng nó không đủ cho quảng cáo video và các giao dịch trực tiếp ngày càng phổ biến giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
Ngoài ra, các quy trình đấu giá trong Privacy Sandbox gặp phải sự chậm trễ đáng chú ý trong trình duyệt web và Google giới hạn khả năng người dùng thực hiện các cuộc đấu giá này trên máy chủ của riêng họ, thúc đẩy họ sử dụng dịch vụ điện toán đám mây của Google hoặc Amazon thay thế.
Những khó khăn mà Privacy Sandbox của Google gặp phải được nhấn mạnh bởi sự sụt giảm doanh thu của nhà xuất bản và giá quảng cáo được báo cáo bởi các công ty như Criteo (CRTO) và Index Exchange, đã giảm lần lượt 60% và 33% trong quá trình đánh giá của họ.
Thêm vào sự phức tạp, Apple gần đây đã tuyên bố trong một bài đăng trên blog rằng một số giao diện lập trình ứng dụng (API), bao gồm API Chủ đề của Privacy Sandbox, vi phạm các quy tắc của họ đối với duyệt web riêng tư.
"Google thấy mình ở một vị trí khó khăn, phải bảo vệ hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình trước cả những lo ngại về chống cạnh tranh và quyền riêng tư", các nhà phân tích cho biết, "Privacy Sandbox cố gắng cân bằng những vấn đề này, nhưng rõ ràng là chưa hoàn thành nhiệm vụ."
Khi Google chuẩn bị cho một vụ kiện từ Bộ Tư pháp (DOJ) vào ngày 9 tháng 9, tìm cách tháo dỡ hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình, việc chấm dứt cookie sắp tới là rất quan trọng. Những hạn chế của Privacy Sandbox được dự đoán sẽ nhấn mạnh lợi ích của các giải pháp nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu thu được trực tiếp từ người tiêu dùng, được cung cấp bởi các đối thủ như Criteo, The Trade Desk, Magnite và LiveRamp.
Bài viết này được sản xuất và dịch với sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo và được xem xét bởi một biên tập viên. Để biết thêm thông tin, vui lòng tham khảo Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.