Với kỳ vọng về sự hồi phục trong những tháng cuối năm, cổ phiếu bán lẻ (DGW, PET (HM:PET), MWG (HM:MWG), FRT (HM:FRT)) ghi nhận đà tăng mạnh bất chấp các nhịp điều chỉnh của thị trường. Nổi bật nhất là Digiworld với mức tăng 26,5% sau hơn 2 tuần giao dịch. Chứng khoánCuộc chiến nhóm bán lẻ: Dấu ấn cổ phiếu của doanh nghiệp “1 mình 1 đường”Lan Phương • 13/09/2023 17:16Với kỳ vọng về sự hồi phục trong những tháng cuối năm, cổ phiếu bán lẻ (DGW, PET, MWG, FRT) ghi nhận đà tăng mạnh bất chấp các nhịp điều chỉnh của thị trường. Nổi bật nhất là Digiworld với mức tăng 26,5% sau hơn 2 tuần giao dịch.
Lao đao cuộc chiến hạ giá, rẻ có quyết định thành bại?
Lạm phát bùng nổ vào cuối năm 2022, giá các loại hàng hoá lên cao khiến chỉ số tiêu dùng trên toàn cầu giảm sút, đặc biệt là ở các mặt hàng không thiết yếu. Điều này trực tiếp đẩy các doanh nghiệp bán lẻ vào tình thế khó khăn khi sản liêu tiêu thụ giảm mạnh. Thậm chí giai đoạn quý 4/2022 - 1/2023 được các chuyên gia ví như “mùa đông” của ngành hàng tiêu dùng.
Vì vậy, để kích cầu, không ít doanh nghiệp bán lẻ hàng công nghệ phải chạy theo cuộc chiến giảm giá với khẩu hiệu "giá rẻ quá", "rẻ hơn cả rẻ quá" hay "rẻ hơn các loại rẻ"…
Hồi tháng 4/2023, không lâu sau tuyên bố của ông Nguyễn Đức Tài, Chủ tịch MWG rằng sẽ sớm chấm dứt thời kỳ bán giá cao hơn đối thủ và bắt đầu một cuộc chiến dài hơi khiến đối thủ phải “rên xiết”, Thế Giới Di Động đã mở màn chiến lược quảng cáo với thông điệp “Giá rẻ quá”. Trong đó, tivi, hàng điện gia dụng giảm sốc đến 50%, đồng thời cũng giảm giá mạnh các sản phẩm công nghệ, đặc biệt là các dòng sản phẩm iPhone.
Chạy đua với Thế Giới Di Động, FRT cũng công bố loạt khuyến mại nhằm giữ thị phần bán lẻ các sản phẩm công nghệ thông tin và điện tử gia dụng (ICT & CE).
Trước đó, nêu quan điểm về cuộc chiến giá rẻ giữa các chuỗi bán lẻ công nghệ, ông Đoàn Hồng Việt, Chủ tịch HĐQT CTCP Thế Giới Số - Digiworld (HM:DGW) từng nói rằng sự cạnh tranh về giá từ các đơn vị bán lẻ không phải tín hiệu tích cực trong ngành.
"Có thể nói cạnh tranh về giá là một cuộc chiến mà không ai có lợi cả. Mỗi một nhà bán lẻ sẽ có mục tiêu về giá khác nhau nhưng tôi tin chắc cuộc cạnh tranh về giá sẽ không phải là mãi mãi, sẽ phải có điểm dừng".
| Digiworld hồi phục đáng kể so với quý 1/2023 |
Khẳng định ít bị ảnh hưởng bởi cuộc chiến giá, cổ phiếu DGW bứt phá
Tại Hội thảo Gặp gỡ doanh nghiệp Việt Nam do GS & SSI (HM:SSI) tổ chức gần đây, các nhà đầu tư đã bày tỏ sự quan tâm về các hợp đồng phân phối, tốc độ phục hồi hồi của nhóm hàng tiêu dùng không thiết yếu, tác động của đồng USD tăng giá, và sự điều chỉnh của chi phí đi vay đối với triển vọng hoạt động kinh doanh DGW.
Đại diện công ty khẳng định tác động của cuộc chiến cạnh tranh về giá hiện nay giữa các nhà phân phối sản phẩm công nghệ, điện máy hiện nay đối với Digiworld ít nghiêm trọng hơn so với các doanh nghiệp bán lẻ khác. Nguyên nhân là do các doanh nghiệp này phải chịu chi phí cố định, gồm tiền thuê mặt bằng và các chi phí khác tại cửa hàng cao hơn so với Digiworld.
