Giá vàng ’nhảy múa’ không ngừng
SAN FRANCISCO - Instacart (NASDAQ:CART), công ty công nghệ tạp hóa với giá trị vốn hóa thị trường gần 10 tỷ USD và tỷ suất lợi nhuận gộp ấn tượng 75%, đã thông báo hôm thứ Ba về việc tích hợp mới với TikTok cho phép các nhà quảng cáo hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) được chọn sử dụng dữ liệu bán lẻ trực tiếp của Instacart để nhắm mục tiêu, mua hàng và đo lường hiệu suất trực tiếp trong TikTok Ads Manager. Theo dữ liệu của InvestingPro, công ty duy trì sức khỏe tài chính mạnh mẽ với các chỉ số thanh khoản tốt.
Sự hợp tác này giúp Instacart trở thành mạng lưới truyền thông bán lẻ đầu tiên cung cấp khả năng toàn diện một cách tự nhiên trên TikTok, bao gồm quyền truy cập vào các phân khúc khách hàng có ý định cao, lựa chọn sản phẩm tạp hóa và đo lường khép kín. Động thái chiến lược này diễn ra khi Instacart chứng minh mức tăng trưởng doanh thu vững chắc hơn 10% trong mười hai tháng qua.
Các nhà quảng cáo CPG tham gia sẽ sớm có thể nhắm mục tiêu người tiêu dùng bằng cách sử dụng các phân khúc khách hàng của Instacart, nâng cao định dạng có thể mua sắm thông qua chiến dịch Smart+ của TikTok với dữ liệu tạp hóa Instacart, và đo lường hiệu suất chiến dịch hàng ngày bằng các chỉ số chuyển đổi của Instacart.
"Sự hợp tác này dựa trên việc giúp các thương hiệu CPG tiếp cận người tiêu dùng tại thời điểm lấy cảm hứng để thúc đẩy hành động," bà Ali Miller, Tổng Giám đốc Quảng cáo tại Instacart, cho biết theo thông cáo báo chí.
Việc tích hợp này kết hợp dữ liệu mua hàng và lựa chọn tạp hóa của Instacart trực tiếp vào TikTok Ads Manager, bao gồm dữ liệu khách hàng để tiếp cận những người có khả năng chuyển đổi, dữ liệu lựa chọn tạp hóa cho định dạng quảng cáo có thể mua sắm, và dữ liệu chuyển đổi để đánh giá hiệu suất.
Sự phát triển này mở rộng hệ sinh thái quảng cáo của Instacart, vốn đã bao gồm Instacart Marketplace, hơn 240 trang web thương mại điện tử tạp hóa, Caper Carts trong cửa hàng và các đối tác nền tảng khác.
TikTok báo cáo có hơn 180 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tại Hoa Kỳ, với 87% người dùng thực hiện hành động sau khi xem nội dung trên nền tảng, theo dữ liệu được trích dẫn trong thông báo.
Sự hợp tác này nhằm giúp các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng tại thời điểm lấy cảm hứng đồng thời cho phép các nhà quảng cáo truy cập dữ liệu truyền thông bán lẻ của Instacart thông qua các nền tảng mà họ đã mua phương tiện truyền thông.
Trong tin tức gần đây khác, United Airlines và Instacart đã công bố quan hệ đối tác cung cấp cho thành viên United MileagePlus các lợi ích giao hàng và cơ hội kiếm dặm khi sử dụng dịch vụ giao hàng tạp hóa của Instacart. Sự hợp tác này cho phép thành viên MileagePlus được hưởng phí giao hàng 0 USD cho các đơn hàng trên 10 USD, áp dụng trong bảy ngày xung quanh các chuyến bay nội địa của họ. Trong khi đó, Instacart đã nhận được phản ứng trái chiều từ các nhà phân tích. Piper Sandler đã hạ xếp hạng Instacart từ Tăng Tỷ Trọng xuống Trung lập, viện dẫn áp lực cạnh tranh trong thị trường giao hàng tạp hóa và lo ngại về tăng trưởng doanh thu. Mặt khác, Cantor Fitzgerald đã tái khẳng định xếp hạng Tăng Tỷ Trọng, nhấn mạnh giá trị chiến lược và tiềm năng mua lại của Instacart, thậm chí còn gợi ý rằng việc sáp nhập với Uber có thể mang lại lợi ích chiến lược. Mizuho đã bắt đầu đánh giá Instacart với xếp hạng Trung lập, cũng chỉ ra sự cạnh tranh gia tăng là một mối lo ngại. Ngoài ra, Stifel đã hạ mục tiêu giá cho Instacart xuống 56 USD, duy trì xếp hạng Mua mặc dù thừa nhận những thách thức cạnh tranh.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.