UBS cắt giảm dự báo tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số xuống 4,5% từ 9%

Vào thứ Hai, các nhà phân tích của UBS đã cung cấp thông tin chi tiết từ Cuộc gọi chuyên gia quảng cáo quý đầu tiên năm 2025 của họ, báo hiệu triển vọng thận trọng hơn đối với lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Công ty đã điều chỉnh kỳ vọng tăng trưởng hàng năm cho ngân sách quảng cáo kỹ thuật số xuống 4,5% từ 9% dự kiến vào tháng 12. Sự điều chỉnh này diễn ra khi một số khách hàng trong lĩnh vực bán lẻ, thương mại điện tử, hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) và du lịch được cho là đang tạm dừng hoặc chuyển ngân sách của họ sang chi tiêu dựa trên hiệu suất. Đối với bối cảnh, Alphabet (GOOGL), một công ty thống trị trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, đã duy trì mức tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ ~ 14% trong mười hai tháng qua, vượt xa thị trường rộng lớn hơn đáng kể. Dữ liệu của InvestingPro cho thấy công ty có điểm số sức khỏe tài chính "TUYỆT VỜI", với nhiều chỉ số tích cực có sẵn cho người đăng ký.

Phân tích chỉ ra rằng các nhà quảng cáo đang đặc biệt giảm ngân sách của họ trong TV kết nối (CTV), TV tuyến tính và web mở, nơi khả năng đo lường hiệu suất quảng cáo là một thách thức, trái ngược với quảng cáo tìm kiếm, có xu hướng phản hồi trực tiếp (DR) nặng hơn. Hơn nữa, tăng trưởng chi tiêu quảng cáo tổng thể được ghi nhận là không đổi để tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái, thấp hơn mức dự kiến trước đó là 2%. Xu hướng này lặp lại những ngày đầu của đại dịch COVID-19, với các lĩnh vực như giải trí, du lịch và bán lẻ trở nên ít tích cực hơn trong chi tiêu quảng cáo của họ, đặc biệt là quảng cáo thương hiệu. Bất chấp những bất ổn của thị trường, Google (NASDAQ:GOOGL) vẫn duy trì các nguyên tắc cơ bản vững chắc với tỷ suất lợi nhuận gộp lành mạnh là 58,2% và dòng tiền mạnh mẽ dễ dàng trang trải các nghĩa vụ của mình, theo phân tích của InvestingPro .

Chuyên gia được UBS trích dẫn quan sát thấy rằng mặc dù chi tiêu của người tiêu dùng vẫn tiếp tục, nhưng hiện có thời gian giao hàng lâu hơn cho các mặt hàng có giá cao hơn. Ngoài ra, dường như có sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đối với các lựa chọn nhạy cảm hơn về giá. Điều này cho thấy một sự thay đổi tiềm năng trong chiến lược cho các nhà quảng cáo khi họ điều hướng bối cảnh tiêu dùng tiết kiệm hơn.

Tâm lý thị trường hiện tại, theo mô tả của chuyên gia UBS, phản ánh cách tiếp cận thận trọng của các nhà quảng cáo, tập trung vào việc tối ưu hóa chi tiêu khi đối mặt với các điều kiện kinh tế không chắc chắn. Sự thay đổi sang chi tiêu hiệu suất và những thay đổi hành vi của người tiêu dùng được quan sát có thể có ý nghĩa đối với chiến lược quảng cáo của các công ty trong các lĩnh vực khác nhau.

Trong một tin tức gần đây khác, triển vọng tài chính của Alphabet đã được xem xét kỹ lưỡng khi Cantor Fitzgerald duy trì xếp hạng Tăng Tỷ Trọng cho công ty với mục tiêu giá là 200 đô la. Công ty nhấn mạnh những rủi ro như tác động tiềm ẩn từ thử nghiệm Tìm kiếm đang diễn ra, lợi nhuận không chắc chắn từ các khoản đầu tư vào AI và suy thoái kinh tế vĩ mô có thể ảnh hưởng đến doanh thu từ YouTube và Tìm kiếm. Bất chấp những lo ngại này, Cantor Fitzgerald vẫn lạc quan về khả năng quản lý những thách thức này của Alphabet. Trong khi đó, đơn vị tự lái của Alphabet, Waymo, có kế hoạch ra mắt dịch vụ gọi xe hoàn toàn tự động ở Washington, DC vào năm 2023, đang chờ điều chỉnh pháp lý để hoạt động mà không có tài xế là người.

Ngoài ra, Google đã giới thiệu tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI cho Gmail, nâng cao mức độ liên quan và tốc độ của kết quả tìm kiếm cho người dùng. Tính năng này đang được triển khai trên toàn cầu và dự kiến sẽ cải thiện hiệu quả truy xuất email. Trong các vấn đề pháp lý, Giám đốc cấp cao về cạnh tranh của Google, Oliver Bethell, đã chỉ trích các quy tắc cạnh tranh của Liên minh châu Âu, cho rằng chúng tác động tiêu cực đến người tiêu dùng và doanh nghiệp bằng cách cản trở sự đổi mới và bảo mật. Bethell bày tỏ lo ngại về những thay đổi bổ sung theo yêu cầu của EU, mà ông tuyên bố có thể làm giảm lưu lượng truy cập đến các doanh nghiệp châu Âu và khiến người dùng gặp nhiều rủi ro hơn. Bất chấp những lời chỉ trích này, Google dự định tiếp tục tham gia với EU và tuân thủ các quy định của họ.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.