Sau khi tiếp tục chịu áp lực bán lớn vào mùa xuân này, Twitter (NYSE: TWTR) đang lấy lại động lực. Cổ phiếu của ứng dụng này đã tăng hơn 25% trong tháng qua, vượt xa mức tăng của các đối thủ truyền thông xã hội khác, như Facebook (NASDAQ: FB).
Twitter, đóng cửa hôm thứ Năm ở mức 68,25 đô la, đã tăng hơn gấp đôi trong suốt 12 tháng qua. Trong khoảng thời gian đó, cổ phiếu Facebook đã tăng 42%. Vì vậy, điều gì đang thúc đẩy các nhà đầu tư tăng trưởng thích Twitter hơn những gã khổng lồ truyền thông xã hội khác?
Công ty có trụ sở tại San Francisco gần đây đã tiết lộ nhiều sáng kiến để thúc đẩy tăng trưởng, bao gồm cả dịch vụ đăng ký được chờ đợi từ lâu để đa dạng hóa doanh thu chỉ từ quảng cáo.
Được đặt tên là Twitter Blue, sản phẩm sẽ cung cấp quyền truy cập vào các công cụ để “hoàn tác” một bài đăng trước khi nó được đăng công khai, sắp xếp các tweet được đánh dấu vào các thư mục và dễ dàng đọc các chuỗi tweet dài hơn.
Dịch vụ này hiện có sẵn ở Canada và Úc với chi phí lần lượt là 3,49 đô la và 4,49 đô la mỗi tháng. Công ty không cho biết khi nào Twitter Blue sẽ có mặt tại Mỹ.
Ngoài ra, nền tảng bản tin được mua lại gần đây của Twitter, Revue đang cho phép người sáng tạo xuất bản và kiếm tiền từ bản tin.
Lượng theo dõi tăng cao
Một dự án kiếm tiền khác mà công ty đang thực hiện là sản phẩm đăng ký hàng tháng có tên Super Follows, cho phép ứng dụng tính phí đối với những người theo dõi các nội dung độc quyền, như tweet, bản tin hoặc quyền truy cập vào các cuộc trò chuyện âm thanh. Công ty chưa triển khai tính năng này nhưng đang có kế hoạch cung cấp ba mức giá, ở mức 2,99 đô la, 4,99 đô la và 9,99 đô la mỗi tháng.
Tất cả những động thái này là một phần trong nỗ lực của công ty nhằm tăng gấp đôi doanh thu vào cuối năm 2023 và phát triển cơ sở người dùng lên 315 triệu người dùng hoạt động hàng ngày từ 200 triệu người dùng hiện tại.
Mô hình đăng ký có thể giúp Twitter đa dạng hóa hoạt động kinh doanh của mình, đặc biệt là khi hoạt động theo hướng đại dịch trong bối cảnh sự tương tác của người dùng đang giảm dần. Công ty kiếm được hơn 85% doanh thu từ quảng cáo, phần còn lại đến từ hoạt động kinh doanh cấp phép dữ liệu.
Một số quỹ đầu cơ đang thấy giá trị của cổ phiếu Twitter. Elliott Investment Management gần đây đã mua hơn 200 triệu đô la cổ phiếu trên Twitter, sau khi báo cáo thu nhập quý 1 đáng thất vọng của công ty khiến cổ phiếu của công ty này lao dốc. Quỹ đầu tư ARK của Cathie Wood cũng đã mua 1,3 triệu cổ phiếu của Twitter để tận dụng đà lao dốc của nó sau báo cáo Q1.
Bất chấp sự hỗ trợ này từ các quỹ đầu cơ, phần lớn các nhà phân tích không thấy sự tăng trưởng giá nhiều đối với cổ phiếu Twitter từ đây. Dựa trên 27 nhà phân tích Phố Wall đưa ra mục tiêu giá trong 12 tháng cho Twitter, mục tiêu giá trung bình là 68,04 USD, theo TipRanks.com.
Lý do chính đằng sau cách tiếp cận thận trọng này là khả năng tăng trưởng người dùng giảm tốc sau đợt đại dịch bùng phát. Twitter dự kiến doanh thu quý II trong khoảng từ 980 triệu đến 1,08 tỷ USD. Mức trung bình 1,03 tỷ đô la thấp hơn ước tính của các nhà phân tích là 1,06 tỷ đô la.
Kết luận
Một số nhà đầu tư đang đặt niềm tin vào kế hoạch tăng trưởng gần đây của công ty và mua cổ phiếu của công ty. Mặt khác, các nhà phân tích không nhận thấy nhiều lợi nhuận trong ngắn hạn kể từ thời điểm này khi công ty bước vào giai đoạn tăng trưởng chậm lại sau đợt tăng mức độ tương tác của người dùng do đại dịch gây ra.