- Báo cáo kết quả quý 2 năm 2021 vào thứ Tư, ngày 28 tháng 7, sau khi thị trường đóng cửa
- Doanh thu kỳ vọng: 27,85 tỷ USD
- Kỳ vọng EPS: $3,04
Đánh giá theo động lực hiện tại của cổ phiếu Facebook (NASDAQ: FB), có rất ít nghi ngờ rằng các nhà đầu tư đang mong đợi một con số bán hàng mạnh mẽ khác khi gã khổng lồ truyền thông xã hội công bố thu nhập hàng quý mới nhất của mình hôm nay.
Cổ phiếu là một trong những cổ phiếu hoạt động tốt nhất trong nhóm FAANG, bao gồm Apple (NASDAQ: AAPL) và Amazon (NASDAQ: AMZN). FB đã tăng hơn 30% trong năm nay, đẩy vốn hóa thị trường của nó vượt mốc 1 nghìn tỷ đô la trong quý vừa qua.
Doanh số bán hàng có khả năng tăng lên 27,85 tỷ đô la, tăng 49% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu của công ty dự kiến sẽ tăng lên 3,04 đô la từ 1,80 đô la một năm trước, theo dự báo đồng thuận của các nhà phân tích.
Đằng sau những dự báo mạnh mẽ này: chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số mạnh mẽ của các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong môi trường hậu đại dịch, khi việc thu hút khách hàng trực tuyến là yếu tố quan trọng đối với sự sống còn của họ.
Thật vậy, tất cả các dấu hiệu đều chỉ ra rằng doanh nghiệp này sẽ ảnh hưởng đến gã khổng lồ truyền thông xã hội có trụ sở tại California. Facebook có lịch sử cung cấp một triển vọng thận trọng, sau đó đã vượt qua kỳ vọng.
Tăng cường hơn nữa lập luận này là các báo cáo thu nhập gần đây của các công ty nhỏ hơn trong không gian truyền thông xã hội, chẳng hạn như Twitter (NYSE: TWTR) và Snap (NYSE: SNAP), vượt quá mong đợi với tỷ suất lợi nhuận lớn và đưa ra dự báo lạc quan cho giai đoạn hiện tại.
Các công ty này cũng đang chứng kiến số lượng người dùng tăng vọt trên nền tảng của họ khi khán giả sử dụng các nền tảng này để giải trí tại nhà và theo dõi những người thân yêu ở nhiều quốc gia nơi đại dịch vẫn đang hoành hành, buộc các chính phủ phải áp đặt các biện pháp hạn chế xã hội. Trong môi trường này, các nhà quảng cáo lớn hơn đã dựa nhiều hơn vào các trang mạng xã hội, trong khi các doanh nghiệp nhỏ đang tăng chi tiêu để tiếp cận khách hàng kỹ thuật số.
Đối với Facebook, đây là một môi trường thuận lợi để tăng giá quảng cáo của mình. Giá trung bình cho mỗi quảng cáo trong Q1 đã tăng 30% so với một năm trước đó và số lượng quảng cáo được phân phối tăng 12%.
Mối đe doạ từ bản cập nhật phần mềm
Ngay cả với mùa thu nhập khả quan này, một mối đe dọa tiềm ẩn có thể làm tổn thương Facebook là lời nhắc mới từ Apple, hãng đã đưa ra bản cập nhật phần mềm iOS cho iPhone vào đầu tháng 6, yêu cầu người dùng của từng ứng dụng một cách rõ ràng liệu họ có sẵn sàng bị theo dõi hoạt động trên mạng xã hội của họ hay không.
Bloomberg đã báo cáo vào đầu tháng này rằng khi người dùng được hỏi trên iPhone liệu họ có muốn được theo dõi hay không, đại đa số đều trả lời là không.
Báo cáo của Bloomberg đã nêu:
“Đó là điều đáng lo ngại đối với các nhà quảng cáo Facebook, những người đang mất quyền truy cập vào một số dữ liệu là mục tiêu có giá trị nhất của họ và đã thấy hiệu quả của quảng cáo của họ bị giảm sút”.
Các giám đốc điều hành của Facebook, trong lần hướng dẫn vào tháng 4, nói với các nhà đầu tư rằng họ tin rằng nhiều người dùng sẽ chọn không tham gia theo dõi này, khiến khách hàng quảng cáo khó điều chỉnh chính xác các chiến dịch tiếp cận của họ.
Giám đốc tài chính David Wehner cho biết: “Chúng tôi tiếp tục lo ngại về tác động của bản cập nhật này đối với khả năng sử dụng ngân sách quảng cáo của các doanh nghiệp nhỏ một cách hiệu quả”. "Chúng tôi nghĩ rằng tác động đến hoạt động kinh doanh của chúng tôi sẽ có thể kiểm soát được".
Kết luận
Động lực thu nhập của Facebook có thể sẽ tiếp tục trong phần lớn năm tài chính này, nhờ sự tăng trưởng doanh thu từ người dùng và quảng cáo trên các nền tảng của nó, bao gồm cả Instagram và WhatsApp. Nhưng bản cập nhật phần mềm iPhone của Apple có thể gây ra một thách thức nếu nó tác động lớn đến các nhà quảng cáo.