Cổ phiếu Facebook (NASDAQ:FB) lại bay cao một lần nữa. Sau một năm 2018 tệ hại khi mà đại gia công nghệ này mất hơn 40% giá trị vốn hóa thị trường, thì trong năm nay cổ phiếu công ty này lại đang có kết quả tốt thứ 2 trong nhóm FAANG. Kể cả ngày hôm trước giá có giảm 2% thì vẫn tăng 29% trong năm 2019, từ mức $131,09 vào 31/12 lên $169,13 trong thứ Năm.
Bên bán cổ phiếu này có vẻ đang cố gắng tìm hiểu xem điều gì đứng sau đợt tăng mạnh mẽ này. Nếu nhìn trên bề ngoài, không có gì thay đổi đối với Facebook khi họ vẫn là mạng xã hội lớn nhất thế giới, cung cấp dịch vụ tin nhắn và có cả Instagram lẫn WhatsApp.
CEO và nhà sáng lập Facebook Mark Zuckerberg vẫn đang bận rộn đối phó với hậu quả sau khi nền tảng Facebook bị cáo buộc đối với thao túng chính trị. Cú sốc lớn nhất cho họ đến sau Cambridge Analytica scandal năm ngoái khiến nhiều người tự hỏi về chính sách bảo vệ thông tin người dùng cũng như là yếu điểm của mô hình kinh doanh dựa nhiều vào việc sử dụng dữ liệu người dùng này.
Vấn đề này lớn đến mức mà nó gây ra một làn sóng phản đối Facebook và buộc các nhà chức tránh tiến hành điều tra hoạt động công ty. Khi mà những cuộc thăm dò bởi chính trị gia từ Mỹ và Châu Âu vẫn đang được tiến hành, thì đột nhiên nhà đầu tư lại có tâm lý tích cực đối với cổ phiếu công ty. Facebook hiện tại đã phục hồi được phần lớn giá trị đã mất với dự báo chuyên gia kêu gọi một đợt tăng khoảng 15% nữa trong 12 tháng tới. Theo chúng tôi, nó bắt nguồn từ 2 yếu tố
Đầu tiên, cho dù năm ngoái cổ phiếu đã giảm mạnh thì nền tảng cốt lõi của Facebook vẫn đang tăng trưởng. Trong báo cáo quý IV vào 30/01, công ty đã gây ngạc nhiên khi cho thấy lượng người dùng Facebook và Messenger trung bình tăng nhẹ tại Bắc Mỹ và Châu Âu – 2 thị trường nơi mà làn sóng phản đối mạnh mẽ nhất.
Trên toàn cầu, lượng người dùng trung bình hàng ngày đạt 1,52 tỷ tăng 9% so với 1 năm trước, còn số lượng người dùng thường xuyên tháng là 2,32 tỷ, tăng 9% qua năm.
Thứ 2, nền tảng Facebook vẫn mang lại giá trị lớn đối với các nhà quảng cáo. Trong quý IV, doanh thu tăng hơn 30% trong khi biên lợi nhuận thì đạt con số đáng kể 46%.
Chiếm lĩnh thị trường quảng cáo kỹ thuật số
Mức tăng trưởng ấn tượng này cho thấy mạng xã hội này vẫn đang duy trì vị thế áp đảo đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số khi mà các công ty không có nhiều lựa chọn ngoài 2 cái tên Google (NASDAQ:GOOGL) & Facebook. Cả 2 công ty này vẫn đang thường xuyên thu thập dữ liệu người dùng và có khả năng đưa quảng cáo đến với đúng đối tượng.
Sẽ là ngây thờ khi giảm nhẹ rủi ro về các chính sách có thể ảnh hưởng đến mạng xã hội trong các tháng và quý tới, nhưng cũng cần nhận ra rằng Facebook chưa mất đi sức mạnh của họ và còn nhiều lựa chọn để tăng trưởng.
Trong khi các chính trị gia và nhà lập pháp đang bận rộn tìm kiếm cách và thời gian để quản lý các mạng xã hội, thì Facebook đang chi nhiều triệu USD để cải thiện vấn đề dữ liệu cá nhân và đưa ra các tiện ích mới để bù đắp cho khoản doanh thu thất thoát từ “bảng tin” cũng như là đang đưa ra loại hình nhật ký bằng video và ảnh.
Trong bài viết cá nhân vào 06/03, Zuckerberg chia sẻ ý tưởng xây dựng một nền tảng truyền tải tin nhắn và mạng xã hội tập trung vào dữ liệu cá nhân:
“Khi tôi nghĩ về tương lai của internet, tôi tin rằng nền tảng giao tiếp mà xoay quanh dữ liệu cá nhân sẽ trở nên quan trọng hơn các nền tảng mở hiện nay.”
Đi theo lối này, Facebook dự kiến sẽ đưa ra các đoạn tin nhắn mã hóa trong phần lớn sản phẩm của mình, cho phép người dùng có những đoạn hội thoại riêng tư tồn tại trong khoảng thời gian ngắn, và họ cũng có kế hoạch để đưa ra các sản phẩm mang lại giá trị hơn như là thanh toán trực tuyến và thương mại điện tử
Lời kết
Việc khiến Facebook được chấp thuận bởi các nhà lập pháp, chính trị gia và quan trọng nhất là người dùng vẫn còn trong quá trình dài. Giữa sự chuyển giao này, một điểm rõ ràng là các nhà quảng cáo vẫn chưa có phương án nào tiếp cận khách hàng tốt hơn Facebook. Điều đó đồng nghĩa trong trường hợp xấu nhất là thị trường định giá cổ phiếu Facebook trong năm rồi sai lệch còn đợt tăng gần đây mới đang phản ánh thực tế.