Sau 1 năm rưỡi với nhiều bất ổn đến từ thông tin giả mạo, thao túng chính trị và sự cố dữ liệu Facebook Inc. (NASDAQ:FB) đã tiến vào một giai đoạn mới: sẵn sàng đánh đổi động lực tăng trưởng đồng thời thử nghiệm phương án mới để tạo ra dòng tiền.
Đây là thông tin chính đến từ báo cáo kết quả kinh doanh quý III của công ty công bố vào thứ Ba. Nhìn vào xa hơn, công ty không cho thấy quỹ đạo tăng trưởng trên một đường thẳng mà nhà đầu tư thường thấy ở họ kể từ khi IPO vào năm 2012.
Thách thức lớn nhất mà Facebook phải vượt qua trong năm 2019 là bù đắp cho khoản doanh thu thụt giảm từ tính năng News Feed sau khi họ trải qua một đợt thay đổi để tránh khỏi việc bị lạm dụng để truyền bá thông tin sai lệch hay thao túng chính trị.
Zuckerberg trình bày kế hoạch để tăng trưởng trong tương lai. Họ sẽ tập trung vào video, tính năng “Story” để thu hút thêm nhà quảng cáo. Tuy nhiên vấn đề là giải pháp này sẽ không cho ra kết quả ngay lập tức mà cần thời gian để tiến hành.
Mark Zuckerberg chia sẻ: “Chúng tôi có một sản phẩm tuyệt vời và người dùng ưa thích nó, nhưng sẽ cần ít thời gian để họ làm quen do đó tăng trưởng doanh thu sẽ chậm hơn.”
Facebook không tính phí chạy quảng cáo trên “Story” nhiều bằng trên “News Feed” nên việc chuyển qua tin nhắn tự hủy có thể sẽ không hấp dẫn. Vấn đề khác đối với người làm Marketing là họ vẫn chưa làm quen được với công cụ trung gian để tạo nên các quảng cáo trên “Story”.
Morgan Stanley cho biết theo nghiên cứu của họ, việc chuyển sang tin nhắn từ hủy sẽ gây ảnh hưởng trong ngắn hạn đến khả năng tạo dòng tiền của Facebook giảm 30% so với việc quảng cáo trên News Feed.
Sức mạnh chính của Facebook nằm ở khả năng công ty này có thể giúp đưa quảng cáo trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cho từng loại sản phẩm hay dịch vụ. Đây là yếu tố chính đưa đến thành công cho Facebook và khiến cổ phiếu của họ tăng giá mạnh mẽ.
Tăng trưởng người dùng suy giảm
Việc chuyển hướng quảng cáo sang các cách tiếp cận với đối tượng mục tiêu phức tạp hơn sẽ chỉ thành công nếu Facebook có thể đạt được tăng trưởng đối với người dùng. Báo cáo kết quả quý III cho biết rằng tăng trưởng người dùng tại Mỹ và Canada 2 thị trường quảng cáo tạo ra lợi nhuận lớn nhất cho công ty đã bị chững lại. Và đối với khu vực Châu Âu, Facebook mất đi 1 triệu người dùng hàng ngày trong quý III phần lớn là do chính sách quy định chặt chẽ liên quan đến bảo vệ thông tin người dùng được áp dụng.
Cổ phiếu Facebook hiện tại được giao dịch ở mức giá $151,75. Với doanh thu từ “News Feed” giảm và tăng trưởng người dùng ở thị trường chính đứng yên, triển vọng sắp tới cho cổ phiếu Facebook trở nên khó đoán. Điều này đồng nghĩa với việc nhà đầu tư không nên quá kỳ vọng cổ phiếu sẽ phục hồi trở lại nhanh chóng từ đợt giảm hơn 30% so với đỉnh hồi tháng 7.
Mặc dù có một môi trường rất cạnh tranh, chúng tôi tin tưởng rằng Facebook là một trong những vụ đánh cược tốt nhất trong môi trường công nghệ nhờ công ty có một moat kinh tế vững mạnh. Có thể nói rằng Facebook và Instagram là 2 nền tảng media lớn nhất thế giới, còn Messenger và WhatsApp cũng là 2 dịch vụ cung cấp tin nhắn lớn nhất. Kết quả quý III cho thấy nhà quảng cáo vẫn cần dính vào Facebook khi họ không thể tìm được một nền tảng khác thay thế.
Tổng kết
Việc cổ phiếu Facebook hồi phục như thế nào phụ thuộc vào tốc độ của Mark để nâng cấp tính bảo mật và loại bỏ thông tin sai lệch cũng như thao túng chính trị khỏi Facebook. Quan điểm của chúng tôi nhìn nhận đó sẽ là một con đường dài khúc khuỷu.