Tập đoàn Kohl's (KSS) đã báo cáo sự sụt giảm hiệu suất quý III cho năm tài chính 2024 trong cuộc gọi thu nhập của họ, với doanh số bán hàng tại cửa hàng tương đương giảm 9%. Nhà bán lẻ đang điều hướng một giai đoạn tái định vị chiến lược dưới sự lãnh đạo mới khi chuẩn bị bổ nhiệm Ashley Buchanan làm Giám đốc điều hành mới. Bất chấp sự suy thoái chung, đã có những phát triển tích cực, chẳng hạn như sự gia tăng doanh số bán hàng làm đẹp thông qua Sephora và mở rộng các dòng sản phẩm, bao gồm các cửa hàng Babies R Us và đồ trang sức cao cấp.
Bài học chính
- Doanh số bán hàng tương đương của Kohl giảm 9,3%, với doanh thu thuần giảm 8,8% trong quý 3.
- Thu nhập ròng ở mức 22 triệu đô la, thu nhập trên mỗi cổ phiếu pha loãng là 0,20 đô la.
- Hướng dẫn năm tài chính 2024 cho thấy doanh thu thuần giảm 7-8%.
- Tỷ suất lợi nhuận gộp tăng nhẹ lên 39,1% do quản lý hàng tồn kho được cải thiện.
- Doanh số làm đẹp thông qua Sephora tăng 15%.
- Giám đốc điều hành mới Ashley Buchanan sẽ bắt đầu vào ngày 15 tháng 1 năm 2025.
- Công ty có kế hoạch xây dựng lại hàng tồn kho thương hiệu riêng và tăng cường nỗ lực tiếp thị.
Triển vọng công ty
- Ashley Buchanan, trước đây của Michael's, sẽ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành vào tháng 1 năm 2025.
- Kohl's đặt mục tiêu quản lý hàng tồn kho xuống mức trung bình một con số.
- Một kỳ nghỉ lễ có tính cạnh tranh cao được dự đoán.
Điểm nổi bật của Bearish
- Phân khúc may mặc và giày dép phải đối mặt với những thách thức đáng kể.
- Người tiêu dùng có thu nhập thấp hơn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố kinh tế vĩ mô.
- Thời tiết ấm áp trái mùa cản trở doanh số bán hàng mùa thu.
- Khách hàng đang lựa chọn các lựa chọn định hướng giá trị hơn, ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Điểm nổi bật của Bullish
- Kohl's đã chứng kiến sự gia tăng về tỷ suất lợi nhuận gộp và doanh số bán hàng làm đẹp thông qua Sephora.
- Sự ra đời của các cửa hàng Babies R Us và đồ trang sức cao cấp dự kiến sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Các danh mục trang trí nhà cửa, quà tặng và bốc đồng đã được mở rộng.
Bỏ lỡ
- Công ty đã bỏ lỡ mục tiêu doanh số bán hàng với doanh số bán hàng tương đương giảm đáng kể.
- Hướng dẫn cho năm tài chính cho thấy doanh số bán hàng tiếp tục giảm.
Điểm nổi bật của Hỏi & Đáp
- Công ty nhấn mạnh sự cần thiết phải thực hiện ở cấp độ cao hơn và ưu tiên nhu cầu của khách hàng.
- Tập trung vào việc thúc đẩy các cơ hội mua sắm chéo trong cửa hàng.
Ưu tiên chiến lược
- Kohl's đang cân bằng lại hàng tồn kho giữa các thương hiệu tư nhân và thương hiệu thị trường.
- Những nỗ lực đang được thực hiện để xây dựng lại niềm tin của khách hàng trong các danh mục cốt lõi.
- Công ty có kế hoạch thúc đẩy thu hút khách hàng thông qua chương trình khách hàng thân thiết và tiếp thị có mục tiêu.
Trích dẫn quan trọng
- "Chúng tôi tiếp tục có niềm tin mạnh mẽ vào khả năng định vị lại Kohl's để tăng trưởng trong tương lai," Tom Kingsbury, Giám đốc điều hành cho biết.
- "Chúng tôi phải thực hiện ở cấp độ cao hơn và đảm bảo rằng chúng tôi đặt khách hàng lên hàng đầu trong mọi việc chúng tôi làm," Kingsbury cũng lưu ý.
- Giám đốc tài chính Jill Timm nhấn mạnh "cơ hội lớn nhất là tiếp tục thúc đẩy cửa hàng chéo đó."
Kohl's đã sẵn sàng bước vào giai đoạn chuyển đổi với sự xuất hiện của Giám đốc điều hành mới và tập trung chiến lược vào hàng tồn kho và tiếp thị để thu hút lại khách hàng. Ban lãnh đạo của công ty vẫn lạc quan về tiềm năng tăng trưởng của mình bất chấp những cơn gió ngược hiện tại.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.