YouTube, một nền tảng thuộc NASDAQ: GOOGL của Alphabet Inc và Shopee, một nền tảng thương mại điện tử thuộc sở hữu của Sea Ltd. NYSE: SE, đã khởi xướng một dịch vụ mua sắm trực tuyến ở Indonesia, đánh dấu sự khởi đầu của sự hợp tác nhằm mở rộng khắp Đông Nam Á. Động thái này được thiết lập để tăng sự cạnh tranh với một nhà điều hành đối thủ thuộc sở hữu của TikTok.
Dịch vụ có tên YouTube Shopping, cho phép người dùng mua sản phẩm trực tiếp thông qua các liên kết trên YouTube dẫn đến Shopee. Sau khi ra mắt tại Indonesia, các kế hoạch đang được tiến hành để triển khai dịch vụ cho Thái Lan và Việt Nam trong những tuần tới. YouTube Mua sắm không phải là mới đối với thị trường kỹ thuật số, với sự hiện diện của nó đã được thiết lập ở Hàn Quốc và Hoa Kỳ.
Ajay Vidyasagar, Giám đốc YouTube khu vực châu Á - Thái Bình Dương, bày tỏ rằng môi trường mua sắm trực tuyến năng động của Indonesia là động lực chính để triển khai dịch vụ tại quốc gia này. Sự hợp tác giữa YouTube và Shopee đã sẵn sàng thách thức ảnh hưởng thương mại điện tử ngày càng tăng của TikTok trong khu vực, đặc biệt là sau khi công ty mẹ của TikTok là Bytedance tiếp quản Tokopedia, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Indonesia.
Mặc dù chi tiết cụ thể về quy mô của quan hệ đối tác vẫn chưa được tiết lộ, Vidyasagar nhấn mạnh tầm quan trọng của nó và đề cập rằng YouTube Shopping sẽ dần mở ra cho các đối tác bổ sung ngoài Shopee.
Động thái chiến lược này diễn ra trong bối cảnh hoạt động thương mại điện tử đang mở rộng ở Đông Nam Á. Theo báo cáo của công ty tư vấn Momentum Works, TikTok Shop đạt tổng giá trị hàng hóa là 16,3 tỷ USD ở Đông Nam Á vào năm 2023, tăng gần gấp 4 lần hiệu suất so với năm trước và định vị là nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai trong khu vực sau Shopee.
Thị trường Đông Nam Á, với gần 700 triệu người tiêu dùng, là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất trên toàn cầu. Năm 2023, tám nền tảng thương mại điện tử lớn nhất của khu vực đã chứng kiến tổng giá trị hàng hóa là 114,6 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 15% so với năm 2022.
Quỹ đạo tăng trưởng này nhấn mạnh tác động tiềm tàng của sự hợp tác giữa YouTube và Shopee trong khu vực.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.