Tốc độ tăng trưởng thuê bao cho các dịch vụ phát trực tuyến ở Hoa Kỳ đã chậm lại đáng kể, với mức tăng được báo cáo là 10,1% vào năm ngoái, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Antenna. Điều này đánh dấu mức giảm đáng kể so với mức tăng trưởng 21,6% được quan sát vào năm 2022. Bất chấp sự chậm lại này, ngành công nghiệp đã chứng kiến sự tăng trưởng tổng thể hơn gấp đôi trong bốn năm qua, cho thấy xu hướng đăng ký lại ổn định.
Dẫn đầu sự tăng trưởng là những người chơi nổi bật như Netflix, Peacock, thuộc sở hữu của Comcast và Paramount + của Paramount Global, đã tích lũy được tổng cộng 242.9 triệu đăng ký vào cuối năm 2023. Dữ liệu cho thấy một sự thay đổi trong cách tiếp cận của ngành, chuyển từ chiến lược mua lại người đăng ký tích cực sang tập trung đo lường hơn vào quản lý thuê bao.
Trong giai đoạn đầu của sự bùng nổ phát trực tuyến, các công ty đã đầu tư mạnh vào sản xuất nội dung để thu hút và giữ chân người đăng ký. Chiến lược này đặc biệt hiệu quả khi người tiêu dùng, bị giới hạn trong nhà của họ trong thời kỳ đại dịch và hạn chế tiếp cận rạp chiếu phim, tìm kiếm giải trí thông qua các dịch vụ phát trực tuyến.
Tuy nhiên, bối cảnh đã thay đổi với ngành công nghiệp hiện nay nhằm mục đích giảm chi tiêu nội dung. Sự thay đổi trong chiến lược này diễn ra sau cuộc đình công kép của Hollywood năm ngoái và khi các dịch vụ phát trực tuyến khám phá các tùy chọn quảng cáo để tạo thêm doanh thu. Báo cáo của Antenna chỉ ra rằng ngành công nghiệp phát trực tuyến đang bước vào một giai đoạn mới được đặc trưng bởi cách tiếp cận thận trọng hơn đối với tăng trưởng và chi tiêu.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.