Phiên tòa chống độc quyền sắp tới của Google (NASDAQ:GOOGL) dự kiến sẽ bắt đầu vào tuần tới tại một tòa án liên bang ở Virginia. Trường hợp này khác với phiên tòa hiện tại liên quan đến các dịch vụ tìm kiếm của Google. Các nhà phân tích tài chính từ Barclays đã chỉ ra rằng các nhà đầu tư không nên lo lắng đáng kể về thử nghiệm này, ngoại trừ khả năng có tin tức thu hút sự chú ý.
Lời biện minh cho quan điểm của các nhà phân tích là cơ sở hạ tầng công nghệ quảng cáo hoàn chỉnh của Google đóng góp ít hơn 5% tổng lợi nhuận gộp của công ty và khía cạnh cụ thể được kiểm tra trong thử nghiệm chỉ chiếm khoảng 1% lợi nhuận gộp. Phiên tòa được lên kế hoạch cho mùa thu, với phán quyết dự kiến vào đầu năm 2025 và bất kỳ hành động khắc phục nào sẽ được thực hiện sau quyết định đó.
Các nhà phân tích của Barclays cho rằng Google có thể buộc phải tách các thành phần quan trọng cụ thể trong hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình. Điều này bao gồm việc ngừng thực hành hướng các cơ hội quảng cáo thông qua máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản đến thị trường quảng cáo của riêng mình, gây bất lợi cho các dịch vụ cạnh tranh.
"Loại bỏ sự kết hợp các dịch vụ này sẽ có ảnh hưởng không đáng kể đến tổng doanh thu của Google", họ lưu ý.
Ngoài ra, cách Google thu thập và sử dụng dữ liệu, đặc biệt là liên quan đến Dự án Narnia-2, có thể gây ra một vấn đề nhỏ. Vào năm 2016, Google đã hợp nhất dữ liệu người dùng cá nhân vào một hồ sơ thống nhất để nhắm mục tiêu quảng cáo. Việc đảo ngược sự tích hợp này có thể làm giảm nhẹ thu nhập từ YouTube và ở mức độ nhỏ hơn từ các dịch vụ tìm kiếm của Google trong tương lai.
Trong tháng trước, một thẩm phán liên bang đã xác định rằng Google đã vi phạm các quy định chống độc quyền của Hoa Kỳ bằng cách thực hiện kiểm soát độc quyền đối với các lĩnh vực tìm kiếm và quảng cáo.
"Sau khi xem xét kỹ lưỡng và đánh giá lời khai từ các nhân chứng và bằng chứng được trình bày, tòa án đã đi đến kết luận: Google nắm giữ độc quyền và đã tham gia vào các hành động để duy trì vị trí độc quyền của mình", Thẩm phán Amit Mehta tuyên bố trong phán quyết của mình.
Phán quyết này là một chiến thắng đáng kể cho Bộ Tư pháp (DOJ), mặc dù thẩm phán không đồng ý với tất cả các tuyên bố của chính phủ.
Trong khi thẩm phán bác bỏ cáo buộc rằng Google có độc quyền trong một phần cụ thể của thị trường quảng cáo, ông đồng ý với quan điểm của chính phủ rằng Google có độc quyền trong thị trường "dịch vụ tìm kiếm chung" và "quảng cáo văn bản tìm kiếm chung".
Bài viết này được sản xuất và dịch với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo và được xem xét bởi một biên tập viên. Để biết thêm chi tiết, hãy tham khảo Điều khoản & Điều kiện của chúng tôi.