Burberry Group PLC đã công bố một sự thay đổi đáng kể trong lãnh đạo điều hành của mình, với Joshua Schulman bước vào vị trí CEO mới vào thứ Hai. Schulman, cựu giám đốc của Coach, kế nhiệm Jonathan Akeroyd và trở thành CEO thứ tư trong một thập kỷ của nhà mốt Anh, trị giá 2,6 tỷ bảng Anh (3,36 tỷ USD).
Chủ tịch Gerry Murphy, cùng ngày bổ nhiệm, cam kết tiếp tục quỹ đạo cao cấp của Burberry, nhằm cạnh tranh với các thương hiệu xa xỉ hàng đầu châu Âu như Louis Vuitton, Chanel và Dior. Tuy nhiên, hướng đi này đã khiến một số nhà đầu tư tìm kiếm bằng chứng thuyết phục hơn rằng thương hiệu có thể xoay chuyển hiệu suất của nó. Cổ phiếu Burberry đã giảm xuống 722 pence vào lúc 0830 GMT vào thứ Sáu, đánh dấu mức giảm gần 19% kể từ thông báo của CEO.
Murphy mô tả những thay đổi quản lý gần đây là những điều chỉnh chiến lược nhỏ chứ không phải là một sự thay đổi bán buôn theo hướng. Ông nhấn mạnh rằng việc Burberry thúc đẩy sự sang trọng cao cấp hơn đã không mang lại kết quả tài chính mong muốn. Doanh số bán hàng của công ty đã giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái trong 13 tuần tính đến cuối tháng 6. Để đối phó với những thách thức này, Burberry đã loại bỏ cổ tức và dự báo lỗ hoạt động trong nửa đầu năm tài chính.
Hiệu suất của công ty tương phản mạnh mẽ với các đối thủ cạnh tranh. Trong thập kỷ qua, giá trị cổ phiếu của Burberry đã giảm một nửa, trong khi cổ phiếu của LVMH đã tăng gần 400%. Ngay cả khi Gucci của Kering phải đối mặt với những thách thức của riêng mình, nó đã vượt trội hơn Burberry trên thị trường.
Murphy thừa nhận rằng Burberry có lẽ đã mạo hiểm quá tham vọng vào các phong cách mới và cam kết tập trung đổi mới vào các tác phẩm kinh điển truyền thống của Anh, mà ông tin rằng người tiêu dùng ưa chuộng trong thời kỳ suy thoái kinh tế.
Các nhà phân tích vẫn hoài nghi về khả năng nhanh chóng giành lại thị phần của Burberry. Công ty có kế hoạch phân bổ lại các nỗ lực tiếp thị đối với các mặt hàng mang tính biểu tượng và giảm chi phí.
Tuy nhiên, hiệu quả của những ưu tiên mới này là không chắc chắn, với một nhà phân tích của Citi cho rằng ước tính đồng thuận cho thu nhập trước lãi và thuế (EBIT) năm 2025 của Burberry là 298 triệu bảng có thể bị cắt giảm một nửa.
Chiến lược gia thị trường trưởng tại B Riley Financial đã giảm bớt kỳ vọng về sự phục hồi nhanh chóng, cho thấy bất kỳ sự thay đổi tiềm năng nào đối với Burberry có thể sẽ không xảy ra ngay lập tức.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.