Chứng khoán châu Á trầm lắng khi nhóm công nghệ dao động trước báo cáo lợi nhuận của Nvidia
Investing.com — Pinterest đang thay đổi chiến lược quảng cáo bằng cách hợp tác với các công ty công nghệ quảng cáo bên ngoài, đánh dấu một thay đổi lớn nhằm mở rộng phạm vi quảng cáo. Theo The Information, trích dẫn một người quen thuộc với vấn đề này, nền tảng mạng xã hội đang tìm cách mở bán quảng cáo cho các nền tảng bên thứ ba thay vì chỉ dựa vào các công cụ bán hàng nội bộ.
Động thái này diễn ra sau khi Pinterest được cho là đã cân nhắc chi hàng trăm triệu đô la để mua lại công nghệ quảng cáo vào đầu năm nay nhưng cuối cùng đã quyết định không làm vậy. Người này cho biết Pinterest đã đánh giá năm mục tiêu mua lại tiềm năng, nhưng không có thương vụ nào được thực hiện.
Thay vào đó, công ty đã bắt đầu thử nghiệm hợp tác với các công ty bao gồm Index Exchange và Criteo kể từ quý 4 năm ngoái. Những hợp tác này báo hiệu một bước đi chiến lược nhằm làm cho kho quảng cáo của Pinterest có thể tiếp cận được thông qua các nền tảng phía cầu độc lập.
Bằng cách làm việc với các công ty bên ngoài, Pinterest nhằm thu hút một nhóm nhà tiếp thị rộng hơn—đặc biệt là những đơn vị nhỏ hơn có thể không mua trực tiếp thông qua các công cụ gốc của họ. Cách tiếp cận này phản ánh những gì các nền tảng cạnh tranh như Snap cũng đang cân nhắc, theo một giám đốc điều hành ngành quảng cáo.
Việc mở bán quảng cáo cho công nghệ bên thứ ba có thể giúp Pinterest cạnh tranh tốt hơn với các gã khổng lồ quảng cáo kỹ thuật số như Meta và Google (NASDAQ:GOOGL) bằng cách cải thiện hiệu quả và phạm vi tiếp cận. Nó cũng có thể thu hút các loại chi tiêu mới trong các lĩnh vực như bán lẻ, thương mại điện tử và hàng tiêu dùng đóng gói, nơi mà việc nhắm mục tiêu chính xác là yếu tố quan trọng.
Pinterest trước đây vẫn duy trì kiểm soát chặt chẽ đối với hệ sinh thái quảng cáo của mình, nhưng sự thay đổi này cho thấy sự cởi mở ngày càng tăng đối với các mô hình lập trình. Các nhà phân tích cho rằng việc mở rộng khả năng tiếp cận kho quảng cáo có thể giúp thúc đẩy doanh thu, đặc biệt trong môi trường chi tiêu quảng cáo thận trọng hơn.
Công ty chưa xác nhận một sự thay đổi vĩnh viễn nhưng tiếp tục thử nghiệm các đối tác quảng cáo bên ngoài khi họ đánh giá tác động dài hạn. Việc mở rộng thêm chiến lược này sẽ đánh dấu một bước phát triển đáng kể trong cách Pinterest kiếm tiền từ cơ sở người dùng của mình.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.