Pinterest tìm kiếm đối tác công nghệ quảng cáo để mở rộng tiếp cận

Ngày đăng 03:54 17/04/2025
© Reuters.

Investing.com — Pinterest đang thay đổi chiến lược quảng cáo bằng cách hợp tác với các công ty công nghệ quảng cáo bên ngoài, đánh dấu một thay đổi lớn nhằm mở rộng phạm vi quảng cáo. Theo The Information, trích dẫn một người quen thuộc với vấn đề này, nền tảng mạng xã hội đang tìm cách mở bán quảng cáo cho các nền tảng bên thứ ba thay vì chỉ dựa vào các công cụ bán hàng nội bộ.

Động thái này diễn ra sau khi Pinterest được cho là đã cân nhắc chi hàng trăm triệu đô la để mua lại công nghệ quảng cáo vào đầu năm nay nhưng cuối cùng đã quyết định không làm vậy. Người này cho biết Pinterest đã đánh giá năm mục tiêu mua lại tiềm năng, nhưng không có thương vụ nào được thực hiện.

Thay vào đó, công ty đã bắt đầu thử nghiệm hợp tác với các công ty bao gồm Index Exchange và Criteo kể từ quý 4 năm ngoái. Những hợp tác này báo hiệu một bước đi chiến lược nhằm làm cho kho quảng cáo của Pinterest có thể tiếp cận được thông qua các nền tảng phía cầu độc lập.

Bằng cách làm việc với các công ty bên ngoài, Pinterest nhằm thu hút một nhóm nhà tiếp thị rộng hơn—đặc biệt là những đơn vị nhỏ hơn có thể không mua trực tiếp thông qua các công cụ gốc của họ. Cách tiếp cận này phản ánh những gì các nền tảng cạnh tranh như Snap cũng đang cân nhắc, theo một giám đốc điều hành ngành quảng cáo.

Việc mở bán quảng cáo cho công nghệ bên thứ ba có thể giúp Pinterest cạnh tranh tốt hơn với các gã khổng lồ quảng cáo kỹ thuật số như Meta và Google (NASDAQ:GOOGL) bằng cách cải thiện hiệu quả và phạm vi tiếp cận. Nó cũng có thể thu hút các loại chi tiêu mới trong các lĩnh vực như bán lẻ, thương mại điện tử và hàng tiêu dùng đóng gói, nơi mà việc nhắm mục tiêu chính xác là yếu tố quan trọng.

Pinterest trước đây vẫn duy trì kiểm soát chặt chẽ đối với hệ sinh thái quảng cáo của mình, nhưng sự thay đổi này cho thấy sự cởi mở ngày càng tăng đối với các mô hình lập trình. Các nhà phân tích cho rằng việc mở rộng khả năng tiếp cận kho quảng cáo có thể giúp thúc đẩy doanh thu, đặc biệt trong môi trường chi tiêu quảng cáo thận trọng hơn.

Công ty chưa xác nhận một sự thay đổi vĩnh viễn nhưng tiếp tục thử nghiệm các đối tác quảng cáo bên ngoài khi họ đánh giá tác động dài hạn. Việc mở rộng thêm chiến lược này sẽ đánh dấu một bước phát triển đáng kể trong cách Pinterest kiếm tiền từ cơ sở người dùng của mình.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.

Bình luận mới nhất

Cài Đặt Ứng Dụng của Chúng Tôi
Công Bố Rủi Ro: Giao dịch các công cụ tài chính và/hoặc tiền điện tử tiềm ẩn mức độ rủi ro cao, bao gồm rủi ro mất một phần hoặc toàn bộ vốn đầu tư, và có thể không phù hợp với mọi nhà đầu tư. Giá cả tiền điện tử có độ biến động mạnh và có thể chịu tác động từ các yếu tố bên ngoài như các sự kiện tài chính, pháp lý hoặc chính trị. Việc giao dịch theo mức ký quỹ gia tăng rủi ro tài chính.
Trước khi quyết định giao dịch công cụ tài chính hoặc tiền điện tử, bạn cần nắm toàn bộ thông tin về rủi ro và chi phí đi kèm với việc giao dịch trên các thị trường tài chính, thận trọng cân nhắc đối tượng đầu tư, mức độ kinh nghiệm, khẩu vị rủi ro và xin tư vấn chuyên môn nếu cần.
Fusion Media xin nhắc bạn rằng dữ liệu có trên trang web này không nhất thiết là theo thời gian thực hay chính xác. Dữ liệu và giá cả trên trang web không nhất thiết là thông tin do bất kỳ thị trường hay sở giao dịch nào cung cấp, nhưng có thể được cung cấp bởi các nhà tạo lập thị trường, vì vậy, giá cả có thể không chính xác và có khả năng khác với mức giá thực tế tại bất kỳ thị trường nào, điều này có nghĩa các mức giá chỉ là minh họa và không phù hợp cho mục đích giao dịch. Fusion Media và bất kỳ nhà cung cấp dữ liệu nào có trên trang web này đều không chấp nhận bất cứ nghĩa vụ nào trước bất kỳ tổn thất hay thiệt hại nào xảy ra từ kết quả giao dịch của bạn, hoặc trước việc bạn dựa vào thông tin có trong trang web này.
Bạn không được phép sử dụng, lưu trữ, sao chép, hiển thị, sửa đổi, truyền hay phân phối dữ liệu có trên trang web này và chưa nhận được sự cho phép rõ ràng bằng văn bản của Fusion Media và/hoặc nhà cung cấp. Tất cả các quyền sở hữu trí tuệ đều được bảo hộ bởi các nhà cung cấp và/hoặc sở giao dịch cung cấp dữ liệu có trên trang web này.
Fusion Media có thể nhận thù lao từ các đơn vị quảng cáo xuất hiện trên trang web, dựa trên tương tác của bạn với các quảng cáo hoặc đơn vị quảng cáo đó.
Phiên bản tiếng Anh của thỏa thuận này là phiên bản chính, sẽ luôn được ưu tiên để đối chiếu khi có sự khác biệt giữa phiên bản tiếng Anh và phiên bản tiếng Việt.
© 2007-2025 - Công ty TNHH Fusion Media. Mọi quyền được bảo hộ.