Các nhà đầu tư và nhà phân tích thị trường đang chuẩn bị cho Nike Inc (NYSE: NYSE:NKE) có khả năng điều chỉnh dự báo hàng năm xuống khi công bố báo cáo thu nhập hàng quý vào thứ Ba. Sự kiện này đánh dấu công bố thu nhập đầu tiên của công ty kể từ khi bổ nhiệm Elliott Hill Nike vị trí CEO mới được công bố vào ngày 19 tháng 9. Hill, một cựu chiến binh của Nike 32 năm đã nghỉ hưu vào năm 2020, sẽ chính thức tiếp quản vào ngày 14/10, thay thế John Donahoe.
Trong bối cảnh anticipa Nike của báo cáo thu nhập, các nhà phân tích dự đoán doanh thu quý đầu tiên giảm 10% xuống còn 11,65 tỷ USD, đây sẽ là mức giảm doanh số mạnh nhất của Nike trong hơn bốn năm. Thu nhập trên mỗi cổ phiếu dự kiến sẽ giảm 44,7% xuống còn 52 cent. Những số liệu này dựa trên các ước tính Nike st do LSEG biên soạn. Trái ngược với những điều chỉnh giảm gần đây, sau thông báo của ban lãnh đạo Hill Nike e, năm công ty môi giới đã nâng mục tiêu giá của họ đối với cổ phiếu của Nike.
Mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu như Hoka và On của Deckers, những thương hiệu đã trở nên phổ biến với giày dép hợp thời trang và thoải mái, Nike đã phải vật lộn để duy trì thị phần của mình.
Công ty đã phản ứng bằng cách đẩy nhanh việc ra mắt p Nike ct mới, chẳng hạn như Air Max Dn và Pegasus 41, và có kế hoạch giới thiệu một dòng giày thể thao mới có giá từ 100 đô la trở xuống để thu hút những người mua Nike vừa chớm nở. Tuy nhiên, những sáng kiến này vẫn chưa mang lại kết quả đáng kể.
Cổ phiếu của Nike đã tăng hơn 10% kể từ khi Hill được công bố là CEO sắp tới, phục hồi một số khoản lỗ từ ngày tồi tệ nhất từ trước đến nay vào tháng Sáu. Các nhà đầu tư cũng muốn xem liệu sẽ có bất kỳ tác động tích cực nào từ Thế vận hội Paris, nơi Nike và Puma báo cáo đã thấy lưu lượng truy cập tăng lên các trang web trực tiếp đến người tiêu dùng của họ, điều này đã chuyển thành doanh số bán hàng mạnh mẽ, theo Similarweb (NYSE: SMWB) vào tháng Tám.
Chiến lược đổi mới của công ty đã được xem xét kỹ lưỡng, với những nỗ lực làm mới dòng sản phẩm của mình bằng cách giới thiệu hiệu suất và giày chạy bộ mới, cũng như khởi chạy lại các mẫu hiện có với các cập nhật nhỏ như thay đổi màu sắc.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.